Niewiele obszarów krajobrazu medialnego znalazło się w centrum uwagi w ciągu ostatniego roku, tak jak strumieniowe przesyłanie treści wideo. Wraz z rosnącym bogactwem wyboru platform i programów, opcje dla konsumentów stale się poszerzają i dywersyfikują. Wzrost wykorzystania transmisji strumieniowych napędza obecnie równoczesny wzrost dostępu do podłączonej telewizji (CTV), co ułatwia użytkownikom korzystanie z bogactwa treści wideo przesyłanych strumieniowo online. W rzeczywistości 77% domów w USA ma obecnie co najmniej jedno podłączone urządzenie, a wykorzystanie CTV wzrosło o 123% od 2018 roku.
Given that CTV advertising combines the scale and influence of linear TV with the precision and personalization of digital, it’s no surprise that eMarketer expects it to reach over $13 billion this year, up 48.6% from 2020. In essence, CTV is bringing linear and digital media buyers onto the same playing field for the first time. Importantly, these buyers have different approaches and knowledge when it comes to ad buying, which can be challenging to reconcile. But with the right perspective, those challenges can be easily navigated to everyone’s benefit.
With consumers rapidly adapting to a new way of consuming content, the key to success is capitalizing on the unique opportunities that CTV offers and coupling this lucrative medium within your omnichannel media plan combined with linear TV and digital. However, the relative newness of ad buying for CTV, coupled with the nuanced nature of the CTV landscape, presents a unique hurdle for marketers with experience in other mediums. Internal knowledge gaps are one of the top three challenges marketers struggle with when it comes to CTV adoption, followed by organizational buy-in and measurement capabilities, as discussed in the recently published Roczny raport marketingowy Nielsen. The hesitance and uncertainty isn’t surprising, given the myriad of buying options and uncertainty about how to measure it within the context of other buys.
Wewnętrzne luki w wiedzy są jednym z trzech największych wyzwań, z którymi zmagają się marketerzy, jeśli chodzi o przyjęcie CTV, a następnie organizacyjne zaangażowanie i możliwości pomiaru
Podsumowując, marketerzy z różnych branż wiedzą, że CTV oferuje wiele nowych możliwości, ale dla wielu jest to nowe terytorium, a przy tak wielu sposobach realizacji nic dziwnego, że marketerzy mają tak wiele pytań bez odpowiedzi. Pobierz przewodnik, aby poznać najlepsze praktyki i typowe pułapki skutecznej strategii reklamowej CTV, w tym jak podejść do zakupu odbiorców i pomiaru skuteczności reklam w dotarciu do docelowych odbiorców.
