For brands to succeed today, they need to find ways to address the challenges women face. Making up half of the Australian population, women are key influencers in our market, and they represent big opportunities for convenience-led technologies and services. Smart brands are embracing the progressive needs of Australian women and creating products that put the priorities and desires of women before that of society’s expectations.
Podczas Międzynarodowego Tygodnia Kobiet korzystamy z okazji, aby zrozumieć, w jaki sposób marketerzy mogą dotrzeć do australijskich kobiet i prowadzić rozmowy na temat tego, co jest dla nich najważniejsze.
Nielsen Consumer & Media View research reveals that the modern Australian woman is hardworking, well-educated (40% have a Bachelor Degree or Higher Degree) and passionate about social causes.
There is great potential for marketers to create a deeper connection with them by appealing to the causes they feel strongly about, such as environmental, societal issues and mental health. In fact, mental health is particularly important, ranking as one of the most important social issues for women aged 18-39 years old (Women 18-39 are 54 times more likely than the average person to think Mental Health is the most important social issue in Australia). Supporting social issues can increase a brand’s standing in the eyes of women – 70% of women 18-39 think highly of companies that support charity. They are 12% more likely to be loyal to brands that support worthy causes.
Ponieważ coraz więcej kobiet równoważy wymagania związane z pracą z obowiązkami domowymi, marketerzy mogą również zmaksymalizować oddźwięk kampanii, odwołując się do ich potrzeby wygody, aby uwolnić ich czas. Dwie trzecie kobiet uważa, że nigdy nie mają wystarczająco dużo czasu, aby zrobić to, co należy zrobić.
Poczta pantoflowa jest naprawdę ważna, a 57% z nich mówi o tym, co przeczytali w Internecie. Kobiety są o 32% bardziej skłonne niż przeciętna osoba do zakupu produktów powiązanych z celebrytą. Kobiety cenią sobie jakość, a 63% z nich przyznaje, że wydałoby więcej za towary wysokiej jakości.
The best way to reach women is through mobile internet, they are 34% more likely than the average person to connect via mobile. Particularly for younger women, tailored messaging through mobile internet is key. Women 18-39 are 54% more likely than the average woman to believe messages in online and mobile ads that are tailored to them, are more useful.
Krótko mówiąc, marketerzy, którzy skupią się bardziej na tym, jak mogą zmniejszyć obciążenie ramion kobiet, a mniej na kolorze opakowania, zarobią więcej dolarów.
