Przemyślenie doświadczeń sportowych dla pokolenia Z
Profesjonalny krajobraz sportowy stoi w obliczu poważnych trudności z nastolatkami i młodymi dorosłymi, którzy dorastali jednocześnie trzymając koce bezpieczeństwa i smartfony. Pokolenie Z ma wysokie oczekiwania co do rozrywki i błędem jest sądzić, że automatycznie pokochają te same sporty, co ich rodzice i dziadkowie. Ich gusta sportowe nie tylko się różnią, ale konsumują je inaczej niż starsze pokolenia.
Pokolenie Z ma również tendencję do skupiania się bardziej na indywidualnych sportowcach niż na drużynach czy ligach. A to oznacza, że ich lojalność zmienia się wraz ze zmianami w karierze sportowców. Europejski piłkarz Cristiano Ronaldo i amerykański fenomen koszykówki LeBron James, dwa największe nazwiska w światowym sporcie, demonstrują to zjawisko.
This presents both a challenge and opportunity for sports properties and marketers as they leverage the power of athlete ambassadors to connect and engage with young fans.
Through Nielsen Fan Insights™, this is what we know will shape the industry going forward.
This report is a collaboration of Nielsen Global Media, the source of One Media Truth™, and Leaders, a global networking organization that specializes in connecting people and ideas through the business of sport. It examines how Generation Z sports fans differ from predecessors in interests, media consumption habits, entertainment preferences and purchase behaviors.
