Świadomość płci w reklamie zdrowia i dobrego samopoczucia

Jeśli chodzi o reklamy związane ze zdrowiem i dobrym samopoczuciem, marketerzy mogą lepiej angażować odbiorców, zwracając większą uwagę na płeć w swoich przekazach. Tradycyjnie reklamy dotyczące zdrowia i dobrego samopoczucia były kierowane do kobiet, ale w ciągu ostatnich pięciu lat liczba australijskich mężczyzn, którzy twierdzą, że priorytetowo traktują sprawność fizyczną, wzrosła o 17%, podobnie jak ich pragnienie zrównoważonego stylu życia (+16%). 

Men show a keen interest in being clued-up about their health and wellbeing with 39% of men aged over 40 actively seeking advice and recommendations. Advertisers in this space could connect with this group by gearing their advertising toward the key media they consume – across both digital and print. In May 2019, 5.5 million men visited health, fitness and nutrition sites, up 15% when compared with last year, while 2.1 million have read a men’s or men’s health magazine in the past 12 months. 

Nigdy nie było lepszego czasu na zastosowanie inteligentnego pod względem płci obiektywu w celu poprawy zaangażowania reklamowego w żywność, uczucia i fitness. Ale w jaki sposób marketerzy mogą zmienić swoje kreacje, aby skutecznie rezonować ze świadomymi zdrowotnie Australijczykami? 

Jedzenie do przemyślenia

Men’s relationship with food and beverages is changing. As a result, marketers should be auditing the eating habits of male consumers before deciding how to best communicate with them.

Prawie jeden na trzech mężczyzn kupuje pożywne przekąski, co stanowi wzrost o 5% w ciągu ostatnich pięciu lat. Jeśli chodzi o unikanie, cukier jest najważniejszym czynnikiem, a jeden na trzech mężczyzn twierdzi, że unikanie cukru jest dla nich bardzo ważne. Glutaminian sodu, cholesterol i tłuszcz to kolejne składniki, których mężczyźni aktywnie unikają. Inne ważne dla nich czynniki to dobre źródło błonnika (28%) i wysoka zawartość białka (24%). Prawie jeden na trzech mężczyzn zdecydowanie zgadza się, że "dieta niskotłuszczowa jest sposobem na życie", co oznacza wzrost o 10% w ciągu ostatnich pięciu lat; podczas gdy 4,4 miliona Australijczyków twierdzi, że unika przetworzonej żywności.

Pojawienie się zdrowych alternatyw dla fast-foodów, takich jak zestawy posiłków online, gotowe świeże i zdrowe posiłki dostępne w sklepie lub posiłki dietetyczne dostarczane do domu, ułatwiło konsumentom unikanie przetworzonej żywności. Jeden na dziesięciu mężczyzn w wieku poniżej 40 lat twierdzi, że korzysta z zestawów posiłków i jest o 44% bardziej skłonny do tego niż ogół populacji. Ponadto rośnie trend wegetarianizmu - 15% mężczyzn twierdzi, że ich dieta jest głównie wegetariańska, co stanowi wzrost o 45% w porównaniu z okresem sprzed pięciu lat.

Mężczyźni zwracają również uwagę na nowe trendy żywieniowe, takie jak żywność ekologiczna, probiotyczna lub sfermentowana oraz żywność pochodzenia roślinnego. Około 14% mężczyzn twierdzi, że żywność ekologiczna jest bardzo ważna przy podejmowaniu decyzji związanych z żywnością, podczas gdy 12% twierdzi, że żywność fermentowana lub probiotyczna jest bardzo ważna w ich diecie.

Jeśli chodzi o picie alkoholu, australijscy mężczyźni twierdzą, że spożywają go obecnie mniej (46%), co jest bardziej widoczne wśród mężczyzn w wieku powyżej 40 lat. Widzimy również, że mężczyźni w wieku poniżej 40 lat wybierają zdrowsze lub "lepsze dla ciebie" napoje: jeden na pięciu mężczyzn w wieku poniżej 40 lat pił herbaty ziołowe w ciągu ostatnich trzech miesięcy (wzrost o 20% w porównaniu do pięciu lat temu), a 13% skorzystało z "szaleństwa Kombuchy" przynajmniej raz w ciągu ostatnich 12 miesięcy.

Dobre samopoczucie i fanatycy fitnessu

Ponieważ australijscy mężczyźni dołączają do kobiet, dokonując zdrowszych wyborów i ciesząc się bardziej aktywnym stylem życia, w jaki sposób marketerzy mogą do nich dotrzeć i jak mogą przemówić do tych, którzy jeszcze się nie nawrócili?

Men want to look good and feel good and as such are turning to exercise. One-in-three visit a gym or fitness centre, up 18% in the last five years. Men are also looking to keep fit in other ways, integrating exercise into other activities they’re interested in –  bushwalking, indoor sports, football and AFL are all on the rise, with the top sports for men being fishing (20% have participated in the last 12 months) and swimming (16% have participated in the last 12 months).

Men are also supplementing their healthy active lifestyles, just under one-in-three men use vitamins, and over 20,000 Aussie men are using weight loss products, which is up 20% in the last five years – supporting the increased focus on maintaining a healthy weight. Compared to women, men are more concerned about diabetes, heart problems and cholesterol, and quite rightly –  as men are also at higher risk of heart disease.