Gdy mróz ustępuje, a kwiaty zaczynają kwitnąć, "chłopcy lata" wracają do gry. Major League Baseball (MLB) świętuje swoje 150-lecie i może pochwalić się ponad 170 milionami fanów w USA i 10 milionami w Kanadzie, według Nielsen Sports Sponsorlink. MLB miała również najwyższy średni odsetek fanów, którzy uczestniczyli w meczu w 2018 roku, według badań Nielsen Scarborough.
"Jedną z rzeczy, które sprawiają, że Major League Baseball jest wyjątkowa, jest jej dostępność dla fanów. Dwadzieścia trzy procent dorosłej populacji Stanów Zjednoczonych uczestniczyło w co najmniej jednym meczu na swoim rodzimym rynku w 2018 roku, w porównaniu ze średnią 12% w profesjonalnych sportach z użyciem kija i piłki" - powiedział Jon Stainer, dyrektor zarządzający Nielsen Sports Americas.
Przeciętna baza fanów drużyn MLB liczy ponad 2,5 miliona osób. Nie powinno więc dziwić, że najlepsze drużyny, biorąc pod uwagę wielkość ich lokalnych baz fanów, pochodzą z najbardziej zaludnionych rynków w kraju, w tym z Nowego Jorku (Yankees i Mets), Los Angeles (Dodgers i Angels), Bostonu (Red Sox) i Filadelfii (Phillies). Jednak St. Louis, Kansas City, Cleveland, Houston i Pittsburgh mogą poszczycić się najwyższym odsetkiem fanów swoich drużyn na lokalnych rynkach.
MLB zyskuje również fanów na całym świecie, zwłaszcza w Meksyku i Japonii, gdzie liga powraca, by być gospodarzem rozgrywek w 2019 roku. Według Nielsen SportsDNA, globalnego narzędzia do śledzenia fanów sportu, zainteresowanie w wieku 16-69 lat w tych krajach wynosi odpowiednio 42% i 24%, w porównaniu z 39% i 22% w 2017 roku. Zainteresowanie MLB w Wielkiej Brytanii od dwóch lat utrzymuje się na stałym poziomie 8%, a Londyn będzie gospodarzem pierwszych europejskich rozgrywek MLB w dniach 29 i 30 czerwca.
"Przełomowa seria dwóch meczów na kultowym Stadionie Olimpijskim w Londynie sygnalizuje silny zamiar MLB, aby rozwijać swoją markę na arenie międzynarodowej i stworzyć ślad w Wielkiej Brytanii. Ograniczona baza uczestnictwa na poziomie młodzieżowym i oddolnym w Wielkiej Brytanii podkreśla różnicę w poziomach zainteresowania w porównaniu z Meksykiem i Japonią; jednak ta letnia seria stanowi doskonałą okazję do zwiększenia zainteresowania MLB ", powiedział Stainer.
Liga i jej 30 drużyn stanowią główną platformę dla marek konsumenckich, które próbują zdobyć lojalność fanów baseballu. W 2018 roku sponsorzy otrzymali łącznie 2,4 miliarda dolarów wartości medialnej wskaźnika jakości (QI) z transmisji telewizyjnych meczów. Bankowość, ubezpieczenia, motoryzacja i usługi finansowe znalazły się na szczycie wszystkich kategorii w oparciu o wartość otrzymanej ekspozycji.
Największe zmiany w wartości mediowej QI kategorii sponsorów w ujęciu rok do roku obejmowały wzrost ekspozycji stron internetowych, artykułów gospodarstwa domowego, piwa, produktów gospodarstwa domowego, ubezpieczeń, napojów bezalkoholowych, bankowości i linii lotniczych. Kategoria napojów sportowych doświadczyła największego spadku rok do roku, zmniejszając swoją QI Media Value o 45%.
Ekspozycja, jaką sponsorzy otrzymują dzięki rozgrywkom MLB, jest wzmacniana przez media społecznościowe. Według Nielsen Sports Social24, marki sponsorujące drużyny MLB doświadczyły od 3% do 13% dodatkowej wartości medialnej z ich treści w mediach społecznościowych. W telewizji, najbardziej widoczne nieruchomości sponsorskie pojawiają się w kamerze za płytą główną, gdy pałkarz jest gotowy do zamachu na boisko, ale pole zewnętrzne jest w rzeczywistości bardziej eksponowane za pośrednictwem kanałów mediów społecznościowych, ponieważ wielkie zagrania, takie jak home runy i akrobatyczne połowy, często tworzą najważniejsze klipy. Drużyny MLB nadrabiają jednak zaległości w stosunku do drużyn NBA i NFL. Niektóre zespoły NFL śledzone przez Nielsena osiągnęły nawet 75% udziału w wartości medialnej. Podobnie, jeśli chodzi o całkowitą wartość mediów społecznościowych, sponsorzy drużyn i ligi NBA są na dobrej drodze do otrzymania ponad 510 milionów dolarów.
Drużyny MLB wykorzystują swoje kanały społecznościowe, aby uzyskać dodatkową ekspozycję dla sponsorów poprzez markowe treści, takie jak aktualizacje wyników, cytaty drużyn, składy wyjściowe, statystyki zawodników, filmy zza kulis i nagrody dla zawodników. Analiza Nielsen Sports pokazuje, że drużyny z największą liczbą obserwujących w mediach społecznościowych są również najbardziej aktywne w publikowaniu treści sponsorowanych.
Wszystkie 30 drużyn MLB zagra w dniu otwarcia (28 marca).
