Nielsen Diverse Intelligence Series

Nasza seria Diverse Intelligence bada unikalne zwyczaje związane z konsumpcją mediów przez zróżnicowanych odbiorców oraz ich reprezentację w mediach. Seria jest źródłem informacji dla branży, aby pomóc markom lepiej zrozumieć i dotrzeć do zróżnicowanych odbiorców. Dostarczamy również wiedzy, aby pomóc wydawcom i twórcom treści w zapewnieniu równej reprezentacji w mediach dla niedoreprezentowanych społeczności.

W przeszłości telewizja nie była miejscem, w którym społeczność AANHPI mogła czuć się widziana, ale sytuacja się zmienia, zwłaszcza na platformach streamingowych. Wraz z ewolucją krajobrazu medialnego, azjatycka oglądalność mediów będzie się zmieniać - zwłaszcza biorąc pod uwagę różnorodność społeczności diaspory, z której 63% mówi innymi językami niż angielski. Azjatyckich odbiorców nie można pozyskać poprzez podejście "ogólnorynkowe" - istnieją odrębne wzorce zaangażowania, zaufania i sympatii. 

W czasach rozproszonej uwagi mediów, podzielonych głosów i stale rosnącej liczby platform do wyboru, nasz raport 2024 AANHPI Diverse Intelligence Series bada, jak zdobyć azjatycko-amerykańskich odbiorców, budując zaufanie i reprezentację . W tym roku wyborczym zagłębiamy się również w to, gdzie i jak społeczność konsumuje wiadomości.

O Amerykanach azjatyckich

Najszybciej rozwijający się rynekRóżnorodne kraje pochodzeniaWzrost w USA.Wewnątrz gospodarstwa domowegoWzrost siły nabywczej w USA.

Obecnie w Stanach Zjednoczonych mieszka 25,1 miliona AANHPI, co stanowi prawie 8% całej populacji. (Źródło: 2022 U.S. Census Bureau)

Większość AANHPI to Chińczycy, Hindusi i Filipińczycy, stanowiący odpowiednio 23%, 20% i 19% całej populacji azjatycko-amerykańskiej. Indie są drugim źródłem imigracji, a Chiny trzecim.

Największe populacje Amerykanów pochodzenia azjatyckiego znajdują się na południu i północnym wschodzie. Teksas jest gorącym punktem wzrostu, z trzema miastami stanowymi na liście 10 największych obszarów wzrostu AAPI w ciągu ostatnich pięciu lat. Austin w Teksasie odnotował największy wzrost populacji AANHPI - 47% w latach 2017-2022.

Azjatyccy Amerykanie są najbardziej skłonni spośród wszystkich małżeńskich gospodarstw domowych do tego, by oboje małżonkowie byli aktywni zawodowo - 48%, w porównaniu do ogółu amerykańskich gospodarstw domowych - 42% i białych gospodarstw domowych bez wyjątku - 41%.

Azjatyccy Amerykanie mają ponadprzeciętną wielkość gospodarstwa domowego - 2,8 osoby w porównaniu do 2,5 osoby dla całej populacji. Są oni również znacznie bardziej skłonni do posiadania wielopokoleniowych gospodarstw domowych, przy czym średnio 28% Amerykanów pochodzenia azjatyckiego żyje w gospodarstwie domowym z więcej niż dwoma pokoleniami w porównaniu z 20% dla wszystkich gospodarstw domowych.

Obszary o najszybszym wzroście siły nabywczej AANHPI wykraczają poza zwykłe centra. Trzy najszybciej rosnące stany to Dakota Południowa, Waszyngton i Utah.

Jak docieramy

Nasi liderzy myśli regularnie występują na imprezach i spotkaniach, aby podzielić się naszymi spostrzeżeniami. Skontaktuj się z nimi, aby dowiedzieć się więcej lub śledź nasze kanały społecznościowe, aby dowiedzieć się o nadchodzących wystąpieniach.

Stacie de Armas

SVP, Diverse Insights & Initiatives

Charlene Polite Corley

Wiceprezes ds. różnorodnych insightów i inicjatyw

Patricia Ratulangi

Wiceprezes ds. komunikacji - różnorodność, równość i integracja

Sprawdź spostrzeżenia na temat Afroamerykanie oraz Latynosi/Latynoski

Partnerzy wspólnotowi