닐슨의 '모든 화면 비디오 환경 보고서', 폴란드 미디어 순위 변화와 시청자 참여도 심화 드러내

거실은 여전히 중심: 닐슨, 폴란드에서 디지털 플랫폼의 TV 화면 지배력 확대 강조

Warsaw – Poland, January 19, 2026 – Nielsen, a global leader in audience measurement, data, and analytics, has today published its first All Screens Video Landscape report of 2026. The latest report tracks total household viewership (defined as a combination of total reach and time spent) in Poland between 2024 and 2025 across four screens – TVs, PCs/laptops, smartphones, and tablets. 

첫째, 본 보고서는 2024년과 2025년 폴란드 상위 10개 콘텐츠 유통사를 비교 분석하였으며, 시청 점유율을 기준으로 순위를 매기고 시청이 TV 화면에서 이루어졌는지 다른 화면에서 이루어졌는지 구분하여 제시하였습니다. 

• 2024년 워너 브라더스 디스커버리가 19.51%의 점유율로 1위를 차지했으며, TVP(18.41%)가 그 뒤를 이었고, 폴삿이 18.18%로 3위를 기록했다. 
• 2025년에는 변화가 있었는데, 폴사트(Polsat)가 1위(18.12%)를 차지했으며, 워너브라더스 디스커버리(Warner Bros. Discovery)는 17.97%로 한 계단 하락해 2위를 기록했고, TVP는 17.56%로 3위로 떨어졌다. 
• 텔레비지야 레푸블리카는 또 다른 상승세를 보인 방송사로, 2024년에는 시청률 점유율 3.24%로 6위를 기록했으나, 2025년에는 5위로 올라서며 시청률 점유율을 5.23%로 높였다. 
• 2025년 상위 10위권에 Canal+가 새롭게 진입한 반면, Byte Dance는 순위에서 제외되었다.
• 화면 점유율 지표 측면에서, 구글은 TV 화면에서의 가구 시청률이 전년 대비 27%에서 29%로 증가한 것으로 나타났습니다. 
• 넷플릭스 역시 TV 화면 시청률이 80%에서 84%로 증가하는 추세를 확인했다.

Lucyna Koba, Market Leader, Nielsen Poland, said: “The 2024–2025 data shows a reordering among Poland’s leading content distributors, with Polsat, Warner Bros. Discovery, and TVP continuing to lead a highly competitive, dynamic, and evolving field. Additionally, our data shows that the TV screen is becoming an increasingly important destination for digital-first platforms. The growth in TV screen share for digital platforms such as Google and Netflix suggests that even as viewing options expand across mobile devices, the living room remains a central hub for household consumption in Poland.”

'모든 화면의 비디오 환경' 보고서는 폴란드 가정의 시청 행태와 관련하여 다른 흥미로운 추세도 드러냈다. 전체 비디오 소비의 총 도달률은 전년 대비 4.42% 감소했으나, 평균 시청 시간은 1.04% 증가했다. 이는 2025년 폴란드에서 가정 내 콘텐츠를 소비하는 사람이 줄었음에도 불구하고, 실제로 시청한 사람들은 더 오랜 시간을 시청에 할애했음을 보여준다. 스트리밍(선형 TV 시청 제외)만 살펴보면, 도달률은 4.32% 감소했음에도 평균 시청 시간은 4.19% 증가했습니다. 반면 선형 TV 시청은 도달률이 4.5% 감소했음에도 평균 시청 시간이 0.19% 소폭 증가하며 안정세를 유지했습니다. 도달률 감소의 주요 원인으로는 2024년 올림픽과 UEFA 유럽 챔피언십이 주를 이뤘던 것과 비교해 2025년에는 대규모 스포츠 행사가 부족했던 점이 꼽힌다. 반면 2025년은 정치 콘텐츠의 획기적인 해로, 폴란드 대통령 선거를 둘러싼 수많은 토론이 시청자와의 깊은 교감을 형성하는 데 기여했다.  

Lucyna Koba added: “The 2025 data indicates a clear pivot from broad audience reach towards deeper, more concentrated engagement within Polish households. While the reach saw a slight contraction, those who watched became more dedicated consumers, spending more time with content overall. 

“Broadly, this suggests that the Polish market is maturing. For distributors and advertisers alike, success is increasingly defined not just by how many people they reach, but by how effectively they can retain that audience’s attention. The fact that linear TV viewing time remained stable despite a drop in reach further underscores that traditional television continues to hold a highly loyal and consistent core audience.”

닐슨 소개

Nielsen is a global leader in audience measurement, data and analytics. Through our understanding of people and their behaviors across all channels and platforms, we empower our clients with independent and actionable intelligence so they can connect and engage with their global audiences—now and into the future. Learn more at www.nielsen.com and connect with us on social media (X, LinkedIn, 유튜브, Facebook 그리고 인스타그램).

유통사 2024/2025

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