조사 대상자의 대다수는 자신의 문화를 반영하는 콘텐츠에 광고하는 브랜드를 구매하는 것을 선호한다
Nielsen Releases New Report “The Black Influence: How Black Culture & Identity Drive the Market”
New York – January 19, 2026 – A new, exclusive study from Nielsen reveals that the majority of Black audiences (67%) surveyed pay more attention to ads in media that reflect their culture. In addition, Black audiences demonstrate loyalty and trust to the brands and influencers they believe in compared to other segments. 52% of Black audiences agreed they’re more likely to purchase when a brand partners with creators connected to their fandoms and interests compared to 45% overall. The “The Black Influence: How Black Culture & Identity Drive the Market” leverages Nielsen insights to underscore the profound cultural and commercial power of Black audiences. This marks the 15th year Nielsen has released its Diverse Intelligence Series reports, as Nielsen’s nationwide panel of more than 100,000 people representative of the US population gives it the unique ability to produce nuanced insights on a range of demographics and identities.
“Our new report clearly defines that authentic representation has an increasingly impactful influence on attention and purchase behaviors,” said Charlene Polite Corley, Vice President, Inclusive Insights, Nielsen. “It’s more than just simply checking a box. It’s about actively engaging with Black audiences, reflecting their interests and culture in an effort to build a stronger business for brands.”
In 2026, Black buying power is projected to top $2 trillion, according to Selig Center for Economic Growth projections. Understanding the impact of Black culture across audiences is a path to growth. Most members of the Black community in the advertiser-coveted 18-34 demographic (74%) agree with the statement “I wish I saw more representation of my identity group when I consume content.” That number ticks up to 79% when measuring the Black LGBTQ+ audience. In fact, 7 in 10 (70%) of Black consumers will stop buying from brands perceived as devaluing their community.
닐슨의 새 보고서는 콘텐츠와 광고 모두에서 흑인 커뮤니티의 참여, 친밀감 및 구매를 이끌어내는 핵심 요소로 흑인 대표성이 작용한다는 사실을 강조합니다. 예를 들어, 흑인 소비자의 60%는 구매처가 자신이 중요하게 여기는 사안을 지지하기를 기대하며, 56%는 자신의 문화를 반영하는 프로그램에 광고하는 브랜드를 선호합니다. 또한 주목할 점은, 흑인 소비자의 57%가 기업이 직원을 부당하게 대우할 경우 더 이상 해당 기업을 이용하지 않겠다고 답했습니다.
흑인 미국인의 참여와 문화적 영향력은 모든 광고주가 주목하는 미디어 환경의 핵심 분야에서 성장을 주도하고 있다. 흑인 소비자의 관심과 브랜드 선호도를 결정하는 공통분모는 형식적인 상징성을 넘어 진정성을 포용하는 경험의 포함이다.
흑인 소비자의 압도적 다수(71%)는 미디어에서 자신들이 제대로 표현되지 않는다고 느끼며, 이는 콘텐츠 선택에 중요한 요인으로 작용한다.
닐슨의 새로운 데이터에 따르면, TV와 스트리밍을 통해 흑인 시청자층에 효과적으로 접근할 수 있는 강력한 기회가 존재합니다:
- 흑인 18-49세 연령층은 동일 연령대의 다른 인종 대비 주당 평균 약 7시간 30분 더 많은 시간을 커넥티드 TV 시청에 할애한다.
- 흑인 시청자층은 TV 시청 인구의 13%를 차지하지만, FAST 플랫폼 이용의 거의 3분의 1(31% 시청 점유율)을 주도한다.
- 흑인 시청자들은 생방송으로 진행되거나 스트리밍 서비스에 제공되는 즉시 시청하려는 경향이 가장 높았다.
Nielsen.com has more information on this special report: “The Black Influence: How Black Culture & Identity Drive the Market.”
About Nielsen’s Diverse Intelligence Series
Nielsen’s Diverse Intelligence Series is a robust portfolio of comprehensive audience studies on underrepresented consumer segments, leveraging Nielsen’s robust data to build powerful insights on their media consumption, content preferences, and influence in the media eco-system. The series serves as the industry benchmark in understanding the cultural and behavioral nuances to reach and connect with diverse consumers with relevance and authenticity. To learn more about Nielsen’s Diverse Intelligence research series, visit www.nielsen.com.
닐슨 소개
Nielsen is a global leader in audience measurement, data and analytics. Through our understanding of people and their behaviors across all channels and platforms, we empower our clients with independent and actionable intelligence so they can connect and engage with their global audiences—now and into the future. Learn more at www.nielsen.com and connect with us on social media (X, LinkedIn, 유튜브, Facebook 그리고 인스타그램).
미디어 연락처:
David Schwarz
Nielsen Communications
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