금융 및 여행 업계 급증 속 하비 노먼, 호주 최대 광고 지출 기업 1위 차지
Sydney – February 9, 2026 – Nielsen’s Biggest Ad Spenders of 2025 Report shows that Harvey Norman was Australia’s largest advertiser in 2025, with retail and major consumer brands once again dominating the country’s Top 20 advertiser rankings. The annual analysis, powered by 닐슨 Ad Intel, tracks advertising investment across the market and highlights where competition intensified year-on-year as brands fought harder to win attention across a rapidly evolving media environment.
닐슨의 최신 연구에 따르면, 호주인들이 적극적으로 비용을 재평가하고 쇼핑을 비교하는 분야에 광고 투자가 집중된 것으로 나타났으며, 특히 금융 및 보험 분야가 두드러졌다. 한편 소매업은 여전히 시장의 확실한 주력 분야로 자리매김했다. 여행 및 숙박 분야도 증가세를 보였는데, 이는 항공사가 호텔, 관광 기관 및 예약 플랫폼과 함께 인지도를 유지하기 위해 지출을 늘리면서 경쟁이 치열한 환경 속에서도 수요가 강세를 보인 것을 반영한 것이다.
니elsen 애드 인텔의 호주 상업 부문 책임자인 로즈 로프리아토는 이렇게 말했습니다: "지출 규모만큼이나 지출처가 그 어느 때보다 중요해졌습니다. 소매업이 여전히 전체 투자를 주도하고 금융, 보험, 여행 분야의 성장이 가속화되는 가운데, 광고주들은 가장 많은 예산을 끌어모으는 카테고리와 압박을 가하는 브랜드라는 두 가지 전장을 명확히 파악해야 합니다. 애드 인텔과 같은 독립적 측정 도구는 마케터들이 경쟁사가 가장 활발히 활동하는 시점과 분야를 정확히 파악하도록 지원합니다. 이를 통해 자신 있게 투자하고 시장 점유율을 방어하며, 고객이 적극적으로 쇼핑을 비교하는 카테고리에서 경쟁사에 밀리지 않도록 할 수 있습니다."
2025년 목록은 웨스트팩, 빅 W, 스탠 엔터테인먼트, 버짓 다이렉트, 네슬레 오스트레일리아, 알리안츠, 기아, 콴타스 등 신규 진입자들의 물결로 재편되었다.
2025년 호주 상위 20대 광고주
1. 하비 노먼, 2. 레킷 벤키저, 3. 아마존닷컴, 4. 헝그리 잭스, 5. 웨스트팩, 6. 맥도날드, 7. 케미스트 웨어하우스, 8. 커먼웰스 은행, 9. 울워스, 10. 콜스, 11. 유아이, 12. 빅 와이, 13. 디즈니, 14. 몬델레즈 인터내셔널, 15. 콴타스, 16. 스탠 엔터테인먼트, 17. 버짓 다이렉트, 18. 네슬레 오스트레일리아, 19. 알리안츠, 20. 기아
가장 두드러진 순위 변동은 금융 및 보험 부문에서 나타났다. 웨스트팩은 5위로 20위권에 진입했으며, 커먼웰스 은행은 12위에서 8위로 상승했다. 보험 브랜드 역시 입지를 강화했는데, 버짓 다이렉트(17위)와 알리안츠(19위)가 20위권에 진입했고, 유이는 17위에서 11위로 상승했다.
Retail remained the market’s dominant ad investor in 2025, attracting $2.312 billion, well ahead of every other category. Finance ranked second with $756 million, followed by Travel & Accommodation on $684 million, underscoring how fiercely brands competed in sectors tied to big household decisions and discretionary spending.
2025년 광고 투자 상위 20개 카테고리
1. Retail: $2.312b, 2. Finance: $756m, 3. Travel & Accommodation: $684m, 4. Communications: $656m, 5. Motor Vehicles: $646m, 6. Entertainment & Leisure: $549m, 7. Insurance: $493m, 8. Food: $407m, 9. Services: $368m, 10. Computers: $348m, 11. Education & Learning: $302m, 12. Real Estate: $265m, 13. Community & Public Service: $264m, 14. Pharmaceutical: $230m, 15. Government: $224m, 16. Appliances (Home & Outdoor): $207m, 17. Clothing & Accessories: $172m, 18. Gambling: $171m, 19. Media: $152m, 20. Toiletries & Cosmetics: $152m
지속적인 경제적 압박에도 불구하고, 20개 분야에 걸친 투자 분포는 브랜드들이 광고를 최우선 과제로 삼고 시장 점유율을 보호하며 입지를 유지해 왔음을 보여준다.
금융 부문이 1억 2,330만 달러(+19.5%) 증가하며 상승을 주도했고, 보험 부문은 5,720만 달러(+13.1%) 증가했다.
Travel & Accommodation also increased $76.5 million (+12.6%), suggesting demand remained strong, but competition for bookings intensified across airlines, accommodation providers, tourism organisations and booking platforms. There was also growth in Computers (+$52.4 million, +17.7%) and Services (+$40.1 million, +12.2%).
보고서에 관하여
Nielsen’s “Australia’s biggest ad spenders of 2025” report provides an independent, comprehensive view of advertising investment across Australia, identifying the nation’s top advertisers, the categories attracting the highest spend, and the key shifts compared with 2024. The report is underpinned by Nielsen Ad Intel, offering an authoritative perspective on where the advertising market is heading, and what it signals about competition, consumer behaviour and brand strategy in the year ahead.
닐슨 Ad Intel 소개
Ad Intel 현재 가장 완벽한 크로스 플랫폼 광고 인텔리전스 소스를 제공합니다. 직관적인 소프트웨어로 미디어, 회사, 카테고리 또는 브랜드 전반의 광고 활동과 과거 데이터를 검토하고 비교할 수 있습니다.
참고: 닐슨은 주요 미디어의 총 광고 지출을 공개된 요금 카드 값으로 모니터링합니다. 일부 미디어 소유주로부터 할인을 받을 수 있지만, 요금은 공개적으로 제공되지 않습니다. 또한 카테고리 및 브랜드/제품 그룹 수치는 닐슨의 재량에 따라 그룹화되었다는 점에 유의하세요.
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닐슨 소개
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