뉴질랜드인들이 온라인으로 여행 계획을 세우고 비교하며 예약함에 따라 항공사와 크루즈 운영사들의 지출이 증가하고 있다
Auckland, February 19, 2026 – New Nielsen Ad Intel data shows advertising spend across the travel category in New Zealand rose 9.9% year-on-year, reaching $264.4 million in 2025, up from $240.5 million in 2024.
항공사는 광고 지출 기준 최대 부문으로 남아 2025년 8,960만 달러를 투자했으며(전년 대비 31.6% 증가). 닐슨 애드 인텔에 따르면 가장 많은 광고비를 지출한 항공사 관련 광고주는 에어 뉴질랜드였으며, 콴타스 항공, 오클랜드 국제공항, 크라이스트처치 국제공항, 피지 항공이 그 뒤를 이었다.
항공 분야 외에도 다수의 여행 부문이 성장했다. 국내 숙박업은 3,840만 달러(29.4% 증가)로 상승했으며, 해운·크루즈·페리 부문은 2,500만 달러(27.7% 증가)로 증가했다. 여행사 부문 역시 5,060만 달러로 주요 분야로 자리매김했다.
Nielsen’s latest Consumer & Media Insights (CMI) insights also reinforce how planning behaviour is shaping the market. It shows that 58% of Kiwis now usually plan and book holidays online, while 18% research online but book through a travel agent. At the same time, 74% of New Zealanders say they would consider going on a cruise, while 48% plan to travel by air within New Zealand in the next 12 months.
목적지 선호도는 해당 카테고리가 여전히 경쟁이 치열한 이유를 시사하는데, 영국/유럽이 가장 선호되는 해외 여행지로 1위를 차지했으며, 시드니, 멜버른이 그 뒤를 이었습니다. 국내에서는 퀸스타운이 뉴질랜드 최고의 여행지로 선두를 달렸으며, 오클랜드와 크라이스트처치/캔터베리가 그 뒤를 이었습니다.
Matty Lin, Nielsen APAC Regional Sales Leader said: “Nielsen’s latest CMI data shows most travellers tend to plan and book online. However, travel agents still have a role to play, catering to those who’ve done their research online, but want a little extra reassurance and peace of mind, particularly for bigger, more complex trips.”
Rose Lopreiato, Nielsen Ad Intel’s Australia Commercial Lead, added: “Travel is growing in NZ, with ad investment up nearly 10% year-on-year. That growth is intensifying competition across airlines, cruises and destinations. Nielsen Ad Intel gives advertisers the independent view of where budgets are moving, which brands are spending big or dialling back, and which channels are driving the change. That clarity helps marketers know competitors, spot challenges early, and invest with confidence where eyeballs convert to bookings.”
About Nielsen Consumer & Media Insights (CMI)
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Ad Intel 현재 가장 완벽한 크로스 플랫폼 광고 인텔리전스 소스를 제공합니다. 직관적인 소프트웨어로 미디어, 회사, 카테고리 또는 브랜드 전반의 광고 활동과 과거 데이터를 검토하고 비교할 수 있습니다.
참고: 닐슨은 주요 미디어의 총 광고 지출을 공개된 요금 카드 값으로 모니터링합니다. 일부 미디어 소유주로부터 할인을 받을 수 있지만, 요금은 공개적으로 제공되지 않습니다. 또한 카테고리 및 브랜드/제품 그룹 수치는 닐슨의 재량에 따라 그룹화되었다는 점에 유의하세요.
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