대부분 스키나 스케이트를 신어본 적이 없음에도 불구하고, 호주인들은 얼음과 눈 위에서의 활동을 열망한다
Sydney – February Thursday 5, 2026 – With the Milano Winter Olympics almost here, Nielsen has released new Consumer & Media View (CMV) data highlighting which Australians will likely be watching, what sports peak their interest, and how strongly winter sports fandom rises with household income..
닐슨 CMV 조사 데이터에 따르면, 호주인들 사이에서 올림픽의 핵심 종목에 대한 관심이 높은 것으로 나타났습니다. 약 490만 명(21.66%)이 아이스 스케이팅에 관심이 있다고 답했으며, 스노우 스키(429만 명, 18.9%), 스노보드(387만 명, 17.1%)가 그 뒤를 이었습니다.
스키를 연간 최소 한 번 이상 즐기는 호주인은 107만 명(4.7%)에 불과한 반면, 해당 스포츠에 관심이 있다고 응답한 인구는 429만 명에 달한다는 점을 고려하면 상당한 수치다. 한편 스노보드 참여 인구는 약 76만 명(3.4%), 아이스 스케이팅은 88만 명(3.9%) 수준이다.
Age plays a big factor in interest levels, with one-third (33.4%) of 14–17-year-olds saying they’re interested in ice skating, along with strong levels for skiing (23.8%) and snowboarding (23.8%). For 18–24s, interest also remains high, with 29.6% for ice skating and 23.0% for snowboarding. Meanwhile, over-55s are less likely to engage, particularly for snowboarding, at just (7.9%).
소득이 높아질수록 겨울 스포츠에 대한 관심도 증가하며, 연소득 25만 달러 이상 가구는 전국 평균을 크게 상회한다. 해당 소득 계층에서 스키에 관심을 보이는 비율은 29.2%, 스노보드에 관심을 보이는 비율은 23.1%이다.
또한 지난 한 달간 9Now를 시청한 호주인들은 주요 겨울 스포츠에 대한 관심도가 더 높은 것으로 나타났습니다(스키 23.7%, 아이스 스케이팅 27% 포함). 이는 호주인들이 주요 스포츠 행사를 시청하는 방식에서 디지털 비디오와 다시보기 서비스의 역할을 강화하고 있음을 보여줍니다.
소셜 미디어도 영향을 미치는데, 틱톡 사용자들은 전국 평균보다 아이스 스케이팅(26.9%)과 스노보드(21.4%)에 더 높은 관심을 보이며, 이는 글로벌 스포츠 행사 기간 동안 하이라이트, 선수, 비하인드 스토리 등의 짧은 형식의 콘텐츠가 관객을 사로잡는 방식과 일치한다.
닐슨 태평양 지역 시청률 측정 총괄 이사 스콧 길햄은 이렇게 말했다: "동계 올림픽은 광고주에게 규모와 프리미엄 시청자층, 특히 젊은 호주인과 고소득 가구를 동시에 확보할 수 있는 드문 기회를 제공합니다. 이러한 이벤트에는 생방송 TV, 스트리밍, 다시보기, 소셜 미디어를 아우르는 미디어 계획과 각기 다른 팬층에 맞춰 제작된 창의적인 콘텐츠가 필요합니다."
닐슨의 태평양 지역 제품 솔루션 책임자인 글렌 채넬은 이렇게 덧붙였습니다: "호주에서 동계 올림픽에 대한 관심은 참가보다는 이야기와 열망에 더 집중되어 있으며, 이 때문에 라이프스타일에 더 민감한 젊은 시청층에게 효과적으로 다가갑니다." 이 CMV 데이터는 동계 스포츠에 대한 관심이 높은 참여도와 여행, 야외 레크리에이션, 의류, 자동차, 기술 분야에 관심 있는 시청자층과 겹친다는 점을 보여줍니다. 이는 동계 올림픽이 일반적인 스포츠 일정 외에 높은 주목도와 프리미엄 소비자를 원하는 브랜드에게 안전한 선택지가 될 수 있음을 의미합니다. 단, 브랜드가 자신의 크리에이티브를 소비자와 맞추는 조건 하에서 말이죠. 바로 여기에 CMV의 가치가 있습니다."
연구에 관하여
조사 결과는 닐슨의 2025 S08 전국 조사(호주)를 기반으로 하며, n=30,572(가중치 미적용)로 인구(14세 이상 호주인)에 가중치를 적용하였습니다. 수치는 동계 올림픽 시청 및 대화와 연계된 동계 스포츠에 대한 관심도와 스키, 스노보드, 아이스 스케이팅 참여 빈도를 반영합니다.
About Nielsen Consumer & Media View (CMV)
Nielsen Consumer & Media View, with its extensive breadth and depth of data, lets you access consumer research that is vital to achieving strong business and marketing goals.
닐슨 CMV는 끊임없이 변화하는 소비자 환경을 이해하는 데 필수적인 도구입니다. 풍부한 인구통계 및 라이프스타일 데이터, 구매 행동 및 의도 정보, 광범위한 미디어 습관 보고를 통해 CMV는 성공적인 브랜드, 광고 및 마케팅 전략 수립을 지원합니다.
CMV는 광고 매체의 기획, 구매 또는 판매를 위한 정보 제공, 비즈니스 및 소비자 전략 수립, 포괄적인 시장/카테고리 환경 분석 구축을 위해 우선순위 대상 고객층을 식별하는 데 있어 귀중한 자원을 제공합니다.
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