이 기간 동안 광고 지원 TV의 대부분은 스트리밍(45.6%)이 차지했으며, 그 다음으로 방송(29.6%)과 케이블(24.8%)이 뒤를 이었습니다.
광고 지원 TV 시청률이 전분기 대비 9% 증가했다
New York – February 4, 2026 – Ad supported television represented 74.2% of overall TV viewing in the fourth quarter 2025, according to Nielsen’s newly released Q4 Ad Supported Gauge.
This percentage marked the highest the medium hit throughout all of 2025.
Compared to Q3 2025, ad supported viewing was also up 9%, outpacing the 7% increase in total TV viewing, as football and young adults helped drive upticks.
시청자들은 광고 지원 시청 시간의 45.6%를 스트리밍에, 29.6%를 방송에, 24.8%를 케이블에 할애했습니다. 방송은 2025년 전체를 통틀어 광고 지원 시청 카테고리 중 가장 큰 분기별 증가폭을 기록했으며, 4분기에 22% 증가해 3.2% 포인트의 점유율을 추가했습니다. 축구 중계가 방송 시청 증가의 주요 동력이었으며, 스포츠 시청률은 135% 급증하여 해당 카테고리 내 점유율이 3분기 대비 거의 두 배인 34%로 확대되었다.
전체적으로 광고 지원 방송 부문은 25~34세 연령대에서 가장 큰 증가율(41% 증가)을 보였으나, 핵심 인구 통계 그룹인 18~49세와 25~54세 역시 각각 31%와 29% 증가세를 기록했다.
Now in its fourth edition, Nielsen’s Ad Supported Gauge, an extension of 게이지™, provides the industry with the broadest view of the portion of television that delivers advertising across broadcast, cable and streaming. These new insights provide advertisers and agencies with an essential, up-to-date view of opportunities to connect with consumers across ad-supported platforms.
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