항공사, 크루즈 및 여행사들, 호주인들의 여행 우선순위 증가에 맞춰 광고비 두 배로 늘려
Sydney – January 28, 2026 – New Nielsen Ad Intel data shows advertising spend across the travel category in Australia rose 12% year-on-year, reaching $684.1 million in 2025, up from $610.7 million in 2024.
여행사/투어 운영사는 2025년 3억 4,020만 달러를 투자하며 광고 지출 기준 최대 부문으로 자리매김했다. 항공사는 전년 대비 36% 증가한 광고 지출로 가장 높은 성장률을 기록했으며, 관광청은 15% 투자 증가를 보이며 관광지 간 경쟁이 지속되고 있음을 반영했다.
가장 많은 투자를 한 항공사는 콴타스(QANTAS)였으며, 이어 버진 오스트레일리아 인터내셔널(Virgin Australia International), 제트스타(Jetstar), 에미레이트(Emirates), 말레이시아 항공(Malaysia Airlines) 순이었다.
닐슨 애드 인텔에 따르면, 2025년 여행사 및 투어 운영사 중 광고 지출 시장 점유율 1위는 플라이트 센터(Flight Centre)였으며, 그 뒤를 부킹닷컴(Booking.com), 스키닉 투어스 오스트레일리아(Scenic Tours Australia), 이그나이트 트래블(Ignite Travel), 트립어딜(TripADeal)이 이었다.
Cruise advertising also lifted, growing 9%, mirroring Australians’ growing interest in cruising, with 56% of potential travellers saying they would “consider taking a cruise”. Viking River Cruises topped the list of cruise ad spenders, followed by Silversea Cruises, Royal Caribbean International, Carnival Cruise Lines, and Norwegian Cruise Line.
On the destination side, the top tourism advertisers were Tourism & Events Queensland, the South Australian Tourism Commission, Tourism Tasmania, Destination NSW and the Tourism & Events NT.
Additionally, Nielsen CMV (Consumer & Media View) research showed leisure was the most dominant motivation for Australians to travel, while nature-based and experience-led trips maintained strong appeal.
닐슨 조사 결과에 따르면 뉴사우스웨일스주와 퀸즐랜드주가 각각 18.7%로 국내 여행지 1위를 차지했으며, 빅토리아주가 14.6%로 그 뒤를 이었다. 해외 여행지로는 영국(6.4%)과 일본(6.2%)이 호주인들이 가장 가고 싶어 하는 여행지로 꼽혔다.
Nielsen’s data also shows that digital planning is now virtually universal, with 85% of respondents saying they would “check the Internet if planning a trip,” while 52% prefer booking accommodation through online sites.
호주인들의 여행에 대한 집착에도 불구하고, 비용은 여전히 많은 이들에게 주요 고려 요소로 남아 있으며, 응답자의 47%가 "필수 서비스만 제공하는" 및 "저렴한" 항공권에 관심을 보였습니다.
Rose Lopreiato, Nielsen Ad Intel’s Australia Commercial Lead, said: “The data confirms that despite the economic headwinds, the Aussie love affair with travel is stronger than ever. A 12% lift in travel advertising investment, year-on-year, signals a category that’s accelerating, with online travel services continuing to dominate, airlines increasing their presence sharply, and tourism authorities stepping up as destinations compete even harder for travellers. With such intense competition between travel destinations and travel providers, it’s never been more crucial for advertisers to know where their competitors are spending and winning over the millions of Aussies wanting to travel”.
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