LONDON, 17 June 2025 – Women’s football is on track to become one of the world’s top five sports by 2030, with the majority of its fanbase projected to be female, according to a new report from Nielsen Sports in collaboration with PepsiCo. The landmark study — Undervalued to Unstoppable — is Nielsen Sports’ most comprehensive analysis of the sport to date, offering never-before-shared insights into its accelerating global growth, audience profile, and commercial power.
주요 결과는 다음과 같습니다:
- 전 세계 여자 축구 팬층은 2030년까지 5억 명에서 8억 명 이상으로 38% 증가할 것으로 예상됩니다.
- 2030년에는 팬의 60%가 여성이 될 것이며, 여성이 대다수 관객을 차지하는 몇 안 되는 스포츠 중 하나가 될 것입니다.
- 2028년까지 여성이 가구 구매 결정의 75%를 좌우할 것으로 예상되는 가운데, 브랜드들의 대응이 시급한 상황입니다.
- 팬의 47%는 전 세계 상위 소득자이며, 50%는 주요 광고 고객층인 25~44세입니다.
- 2023 FIFA 여자 월드컵의 미디어 참여 시청자 수는 20억 명에 달했으며, 스폰서십 계약은 2019년에 비해 3배 증가했습니다.
이러한 지표에도 불구하고 전 세계 스폰서십 예산의 극히 일부만이 여자 축구에 할당되고 있습니다. 이 보고서는 이러한 격차를 중요한 상업적 기회로 파악하고 있습니다.
“We have long believed in the potential of women’s football, and today, we’re no longer just tracking progress, we’re witnessing a breakthrough,” said Samantha Lamberti, Head of International at Nielsen Sports. “From media rights to sponsorship and fan engagement, this is no longer a case of future promise but present value.”
Jane Wakely, EVP & Chief Consumer Marketing Officer & Chief Growth Officer, International Foods, added: “At PepsiCo, we see women’s football as more than just a sport, it’s a cultural force with the power to connect, inspire and grow our brands. As a business, we’re proud to partner with UEFA Women’s Football, the FIFA Women’s World Cup, the WNBA and leading athletes across the world, because we know these platforms unlock powerful passion points for an increasingly engaged and influential audience.”
여자 축구는 지난 5년간 여성 팬이 60% 이상 증가했으며, 중국(1억 8,600만 명의 팬 추가), 브라질(전체 인구의 39% 관심), 인도(전체 인구의 35% 관심) 등의 시장에서 가장 강력한 모멘텀을 보이고 있습니다. 영국에서는 여자 슈퍼리그의 인지도를 사상 최고 수준으로 끌어올린 라이온즈의 UEFA 유로 2022 우승 이후 팬들의 관심이 2년 만에 15%나 급증했습니다. 2027년 월드컵 개최국인 브라질은 이미 시청자 참여에 대한 지수가 높은 편이지만, 여전히 스폰서십 인프라의 격차가 존재하기 때문에 일찍 움직이는 브랜드에게 더 큰 상승 여력이 있음을 시사합니다.
Hosts of the upcoming UEFA European Women’s Championship, Switzerland, has seen its women’s football fanbase increase by 22% in 2024 alone. With the tournament, which kicks off on July 2nd, played on home soil, the nation could become Europe’s next women’s football hotspot.
참여 수치는 전 세계 팬들의 관심 추이를 반영합니다. 유럽에서는 플레이어 수가 급증했습니다: 프랑스(+150%), 스페인(+95%), 네덜란드(+25%), 영국(+24%)은 2019년 이후 모두 큰 폭의 증가세를 기록했습니다. 아시아에서는 중국이 300%, 베트남이 42% 증가하는 등 그 추세가 더욱 가파른 편입니다. 멕시코(6.9%), 사우디아라비아(6.1%), 베트남(8.1%) 등 여성 인구의 상당수가 여자 축구를 즐기는 인기 국가에서는 현지 투자, 국가 전략 또는 월드컵 첫 출전이 관중 수를 따라잡기도 전에 관심을 급속히 가속화할 수 있다는 점을 강조합니다.
팬층이 늘어나고, 참여가 급증하고, 미디어 노출이 확대되면서 이 스포츠가 떠오르는 스포츠라는 메시지는 분명합니다. 브랜드에게는 단순히 경기를 후원하는 것이 아니라 하나의 운동을 형성하는 데 도움을 줄 수 있는 기회입니다.
Notes to Editor
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