시청률이 낮은 여름 시즌에도 스트리밍은 꾸준히 유지됩니다.
NEW YORK – July 29, 2025 – Nielsen, a global leader in audience measurement, data and analytics, today announced that viewing of content with ads gained 1.2 share points in the second quarter of 2025, finishing with 73.6% of overall TV viewing, in the second installment of its Ad Supported Gauge, an extension of 게이지™.
미국 내 많은 지역에서 여름이 시작되는 시기와 맞물려 이 보고서의 2025년 2분기 버전에서는 다음과 같은 몇 가지 주요 성장 영역이 밝혀졌습니다:
- 광고가 포함된 콘텐츠 보기는 점유율이 1.2% 포인트 상승하여 73.6%를 기록했으며, 광고가 지원되지 않는 보완적인 요소는 점유율이 26.4%로 하락했습니다.
- 스트리밍은 1분기 대비 점유율이 2.9포인트 상승했는데, 이 중 대부분(2.7포인트)이 광고 지원 방송에서 이동했고 나머지 0.2포인트는 케이블이 내줬습니다.
- The cable category had the benefit of a strong news cycle as well as broad coverage of the NBA playoffs while the streaming platforms continued to introduce newly available seasons of popular shows such as Love Island USA, Squid Game and Ginny & Georgia, as well as recently re-released series such as Animal Kingdom and Blindspot.
구체적으로 보고서에 따르면 2분기 전체 시청자 수는 1분기에 비해 9% 감소했으며, 광고 지원 콘텐츠 시청자 수는 8% 감소했습니다. 광고 지원 방송은 16%, 광고 지원 케이블은 8% 감소했습니다. 시청자들이 미디어 소비를 줄이는 경향이 있는 계절에 광고 지원 스트리밍은 보합세를 유지했습니다.
Earlier this year, Nielsen reported that streaming reached a historic milestone in May as its share of total TV usage outpaced the combined share of broadcast and cable for the first time ever, per the company’s May 게이지™ report. That report found that streaming represented 44.8% of TV viewership in May 2025, its largest share of viewing to date, while broadcast (20.1%) and cable (24.1%) combined to represent 44.2% of TV.
이제 두 번째 에디션을 맞이한 닐슨의 광고 지원 게이지에서는 방송, 케이블, 스트리밍 전반에서 광고를 제공하는 텔레비전의 비중을 가장 폭넓게 파악할 수 있습니다. 이러한 새로운 인사이트를 통해 광고주와 대행사는 2025년 가을 TV 시즌에 광고 지원 플랫폼 전반에서 소비자와 연결할 수 있는 기회를 파악할 수 있는 필수적인 최신 정보를 얻게 될 것입니다.
닐슨 소개
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사라 무라토레
