Gracenote에 따르면 마케터의 80%가 브랜드 인지도를 최우선 목표로 삼고 있음에도 불구하고 여전히 성과 지향적인 타겟팅 전략을 사용하고 있습니다.
NEW YORK - Oct. 1, 2025 – A new report from Gracenote, the content data business unit of Nielsen, identifies a misalignment in connected TV (CTV) advertising: While marketers are prioritizing top-of-the-funnel brand building objectives for their CTV campaigns, in practice, many are employing targeting tactics better suited to reaching smaller audience segments with precision. Current reliance on user- and audience-based targeting is impacting marketers’ ability to achieve critical scale and effectiveness with their large investment CTV buys. This is likely why 32% of media professionals surveyed by Gracenote for the report say they don’t view CTV to be very effective as a media channel.
Marketers understand that CTV is where consumers are today so naturally the channel is playing an increasingly important role in their media plans. In fact, the IAB expects U.S. ad spending on CTV to reach $26.6 billion this year, up 12% from 2024. According to the Gracenote survey, nearly one-in-three survey respondents report allocating 40% or more of their budgets to CTV.
미디어 전문가들은 이 막대한 규모의 CTV 지출에 대한 목표를 묻는 질문에 브랜드 인지도가 가장 큰 목표라고 답했으며, 매출 성장과 고객 확보가 그 뒤를 이었습니다. 일반적으로 퍼포먼스 마케팅에 의존하는 고객 유지는 4위에 그쳤습니다. 그레이스노트 보고서는 마케터들이 전략적 목표를 더 잘 달성하기 위해 접근 방식을 발전시키고 더 많은 콘텐츠 기반 타겟팅을 활용하여 새로운 잠재 고객에게 도달하고 프리미엄 브랜드 정렬을 유지해야 한다고 주장합니다.
By focusing on what consumers are watching in addition to who’s watching, marketers can open new opportunities to meet their top objectives and achieve the scale needed to drive brand building and customer acquisition. The availability of program-level data organized in a structured taxonomy enables the industry to better leverage contextually targeted CTV advertising to drive business results.
"CTV는 좁은 타겟팅 전략을 사용했기 때문에 마케터들이 기대하는 규모와 프리미엄 도달 범위를 제공하지 못했습니다."라고 Gracenote의 파트너십 담당 부사장 Jake Richardson은 말합니다. "CTV 캠페인에서 문맥 타겟팅 기능을 더 잘 활용함으로써 광고 투자 수익률과 원하는 규모를 모두 달성할 수 있는 새로운 기회를 얻게 되었습니다."
Gracenote는 오랜 기간 동안 엔터테인먼트 검색 및 발견 기능을 강화하여 TV 플랫폼이 시청자를 공감할 수 있는 콘텐츠에 연결할 수 있도록 지원해 왔습니다. 이제 이 회사는 골드 표준 콘텐츠 메타데이터, 분류법 및 ID를 활용한 새로운 제품 제공과 전략적 파트너십을 통해 보다 효과적인 프로그래매틱 CTV 광고를 적극적으로 지원하고 있습니다.
The new Gracenote report captures data from a recent survey of U.S.-based brand and agency executives with influence over media planning and buying decisions. Industries in focus included media and entertainment, telecommunications, retail, financial services, automotive, consumer packaged goods and health care/pharmaceutical. The report is available for download here. Learn more about Gracenote Contextual Video Data here.
Gracenote 소개
Gracenote is the content data business unit of Nielsen, providing entertainment metadata, content IDs and related offerings to the world’s leading creators, distributors and platforms. Gracenote has aggregated, normalized and enriched core program metadata covering 40M+ titles in 260+ streaming catalogs in 35 languages and 80+ countries. Gracenote technology enables advanced content navigation and discovery capabilities helping individuals to easily connect to the TV shows, movies, music and sports they love while delivering powerful content analytics making complex business decisions simpler. For more information, visit Gracenote.com.
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그레이스노트
마크 야마다
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