공중파 방송, 축구 및 드라마 프로그램 증가에 힘입어 케이블보다 우위를 점하다
NFL의 헤일로 효과가 스트리밍으로 확장되어 Amazon Prime Video, Parount+, Peacock에서 게임 참여도 증가
CBS, ABC, NBC의 인기 드라마가 28% 증가하면서 방송 드라마 시청률이 상승했습니다.
NEW YORK – November 18, 2025 – Television viewership continued its seasonal momentum into October, with shifts largely attributable to the NFL, according to Nielsen’s monthly report of The Gauge™, the media industry’s leading snapshot of total TV and streaming consumption. The NFL is simultaneously driving a massive resurgence in broadcast viewing (up 4.3% from last month)and propelling gains for key streaming services, distinguishing itself as the irrefutable multiplatform catalyst of the fall TV season.
10월 NFL 중계방송의 영향은 요일별로 시청률을 분리했을 때 가장 뚜렷하게 나타났습니다: 월요일부터 토요일까지 평균 22.0%였던 방송 시청률이 일요일에는 27.3%로 5.3%포인트 상승하여 한 달 동안 모든 카테고리에서 가장 큰 시청률 변화를 보였습니다. 반면, 케이블 및 스트리밍 시청률은 월요일부터 토요일까지 시청 시간이 소폭 증가하고 일요일에는 눈에 띄게 감소하는 정반대의 효과를 경험했습니다.
| 10월 합계 | 월요일-토요일 | 일요일 한정 | 차이점 공유 | |
|---|---|---|---|---|
| Streaming | 45.7% | 45.9% | 44.6% | -1.3 |
| 방송 | 22.9% | 22.0% | 27.3% | 5.3 |
| 케이블 | 22.2% | 22.7% | 20.0% | -2.7 |
여러 스트리밍 서비스도 10월에 경기 당일과 전체 기간 동안 NFL로 인한 증가로 혜택을 받았습니다:
- Peacock은 10월에 월간 시청률이 19% 증가했으며 전체 TV의 1.6%를 차지했습니다. 그러나 일요일에 Peacock의 점유율은 전체 TV의 평균 2.0%를 차지했습니다.
- 파라마운트+ 시청률은 지난달에 비해 총 8% 증가했으며, 스트리머의 평균 TV 점유율은 월요일부터 토요일까지 1.2%에서 일요일에는 1.6%로 증가했습니다.
- NFL 목요일 밤 축구의 본거지인 Amazon Prime Video는 경기 당일 월평균 대비 3% 포인트 증가하여 10월 목요일 TV 시청률이 6.4%로 급증했습니다.
Broadcast led all TV categories with a 4.3% monthly viewing gain in October, which resulted in 0.6 additional share points and 22.9% of television—building on its lead over cable and marking its largest share of TV since November 2024 (23.7%). Despite a robust month, broadcast sports viewership was down compared to September (-6.4%) but still accounted for nearly a third of all broadcast viewing. NFL games on CBS, FOX and NBC claimed the top three overall program rankings with over 20 million viewers apiece (L+7). The fall TV season continued to unfold in October as well, as broadcast drama viewership saw a 28% increase over September led by Tracker, Matlock 그리고 NCIS on CBS, High Potential on ABC, and Chicago Fire on NBC, to represent the largest monthly gain within the category.
Streaming viewership was up 2.4% month-over-month, outpacing the increase in overall TV usage (+1.3%) to gain a half-point and represent 45.7% of TV watch-time in October. This growth was primarily fueled by the aforementioned surge in football viewing across key streaming platforms, and while most non-NFL streamers saw decreases on game days, Netflix bucked the trend and grew its share of TV on Sundays. Netflix netted out with 8.0% of TV in October, but on Sundays specifically, its share climbed to 8.2% of TV. This was partially on the strength of its original series Monster: 에드 게인 스토리, which was the most-streamed title of the month with 5.4 billion minutes viewed.
10월 케이블 시청 시간은 전체 사용량(+1.2%)과 비슷한 추세를 보였지만, 반올림으로 인해 카테고리 내 점유율은 0.1%포인트 하락하여 전체 TV의 22.2%로 마감했습니다. 케이블 스포츠 시청률은 9월에 비해 50% 가까이 증가했으며, 카테고리 전체 시청률의 14%를 차지했습니다. 장편 영화는 할로윈 시즌을 맞아 시청자들이 좋아하는 으스스한 영화를 찾으면서 월간 7%의 증가율을 보이며 이번 달 케이블의 밝은 면모를 보여주었습니다. 케이블 뉴스는 지난달에 비해 3% 감소했지만 여전히 케이블 시청을 주도하며 카테고리 점유율의 거의 4분의 1을 차지했습니다.
2025년 10월은 2015년 9월 29일부터 2015년 10월 26일까지 4주 동안 진행되었습니다. 닐슨 보고는 방송 일정에 따라 매주 월요일부터 시작되는 주간 간격으로 이루어집니다.
더 게이지™ 소개
게이지™ is Nielsen’s monthly snapshot of total broadcast, cable and streaming consumption that occurs through a television screen, providing the industry with a holistic look at what audiences are watching. The Gauge was expanded in April 2024 to include 미디어 배포자 게이지, which reflects total viewing by media distributor across these categories. Read more about The Gauge methodology and FAQs.
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언론사 연락처
로렌 팹스트
lauren.pabst@nielsen.com
