추수감사절 당일 시청자들이 TV를 1030억 분 이상 시청했다
NFL 경기, 방송 스포츠 시청률 사상 최고치 기록…피콕·파라마운트+ 등 멀티플랫폼 유통사 두 자릿수 성장 견인
11월, 역대 스트리밍 상위 10일 중 5일 기록…방송 시청률 역대 10위 기록
넷플릭스에서 11월 가장 많이 시청된 작품인 '스트레인저 씽즈'가 약 120억 분의 시청 시간을 기록했으며, 이는 22,000년 이상의 시청 시간에 해당한다.
NEW YORK - December 16, 2025 – November 2025 delivered one of the most historic months to date in Nielsen’s report of The Gauge™, the media industry’s leading snapshot of total TV and streaming consumption. The five-week reporting interval produced a 5.5% monthly increase in television usage, with live sports driving broadcast to its best share of TV since last November, while simultaneously fueling double-digit growth for hybrid streamers like Peacock and Paramount+.
추수감사절은 11월 TV 시청의 중심축이며, 올해도 예외는 아니었다. 시청자들은 하루 동안 총 1034억 분의 TV를 시청했으며 다양한 시청 행동 트렌드를 부각시켰다. 추수감사절 당일 선형 스트리밍*은 전체 TV 사용량의 10.1%를 차지하며 역대 두 번째로 높은 일일 선형 스트리밍 수준을 기록했습니다. 이는 2025년 2월 슈퍼볼 일요일에 이어 두 번째로 높은 수치입니다. 비교해 보면, 선형 스트리밍은 해당 월 전체 TV 사용량의 7.8%를 차지했습니다. 또한 추수감사절은 2021년 The Gauge ( The Gauge )' 도입 이후 방송 부문에서 10번째로 시청률이 높은 날이었습니다.
방송은 11월에도 상승세를 이어가며 시청률이 10월 대비 7% 증가해 TV 시청률 23.2%를 기록, 3개월 연속 케이블을 앞질렀다. 방송의 성장은 스포츠 시청률이 월간 30% 급증한 데 크게 기인했으며, 특히 FOX의 MLB 월드 시리즈 후반전과 ABC, CBS, FOX, NBC의 NFL 및 대학 미식축구 중계가 주역이었다. 또한 방송 콘텐츠 중 시간 기준으로 3%에 불과한 스포츠 프로그램이 11월 전체 방송 시청률의 37%, 전체 TV 사용량의 6.4%를 차지하며, The Gauge 조사 사상 해당 장르 최고 점유율을 기록했다. NFL 중계는 젊은 시청자층을 방송 생태계로 끌어들이는 효과도 발휘했는데, 30세 미만 시청률은 이번 달 21% 증가했으며 2~11세 어린이 시청률은 27% 상승했다.
스포츠 효과는 스트리밍에서도 마찬가지로 강력했으며, 다중 플랫폼 유통사들은 라이브 스포츠가 통합 시청자 생태계를 어떻게 견인하고 있는지 지속적으로 입증해 보였다:
- Peacock posted the strongest monthly growth among streaming platforms in November, soaring 22% on the strength of its NFL Sunday Night Football coverage and Thanksgiving Day programming. Peacock’s Thanksgiving featured simulcasts of NBC’s Macy’s Thanksgiving Day Parade and a primetime NFL game, the platform averaged 2.4 million viewers across the day, trailing only YouTube and Netflix (compared to individual platform totals). Peacock also benefited from new original drama series 전부 그녀의 탓, which generated 2.4 billion minutes. The overall impact lifted Peacock to a non-Olympic record 1.9% share of television (+0.3 pts.).
- Paramount+ (within Paramount Streaming) jumped 18.4% month over month, driven by NFL games alongside the return of its original series 랜드맨. These gains lifted the combined Paramount Streaming portfolio to a 2.3% share of television (+0.2 pts.).
In addition to live sports, November also exhibited a striking example of broadcast and streaming convergence. The Thanksgiving Day NFL matchup between the Chiefs and Cowboys on CBS generated 11.7 billion viewing minutes and was the top broadcast telecast of the month. Meanwhile, 낯선 것들 on Netflix totaled 11.8 billion viewing minutes across the entire month. Despite being viewed live versus on-demand, the end results were nearly identical as each accounted for more than 22,000 years of cumulative television viewing by U.S. audiences.
Overall, streaming usage grew 8% in November and captured 46.7% of total TV watch-time. This month also featured five of the top ten most-streamed days ever recorded, led by Saturday, November 29, which now ranks second all-time with 47.6 billion minutes streamed, behind the 51 billion minutes clocked on Christmas Day 2024. Most impactful to the overall November streaming landscape, however, was Netflix’s 낯선 것들, whose nearly 12 billion viewing minutes propelled Netflix to a 10% monthly increase, adding 0.3 share points to finish with 8.3% of total TV. The Roku Channel also posted a standout performance, rising 9% overall and benefiting from a 23% jump among viewers ages 25–34. The gains lifted the platform to a record 2.9% share of television.
한편 케이블 시청률은 3% 하락한 20.5% 점유율을 기록하며 역대 최저 월간 수치를 나타냈다. ESPN의 NFL 중계는 여전히 최고 시청률을 유지했으나, 메이저리그(MLB) 플레이오프 부재로 케이블 스포츠 장르는 42% 급감했다. 다만 케이블 영화 장르가 시청률 22% 증가를 기록하며 명절 분위기에 힘입어 해당 장르는 소폭 반등했다.
* 선형 스트리밍은 YouTube TV 및 케이블 제공업체 앱과 같은 MVPD/vMVPD 서비스를 통해 시청하는 생방송 및 케이블 콘텐츠를 의미합니다. 선형 스트리밍은 The Gauge Gauge의 스트리밍 범주에서 제외됩니다.
2025년 11월 기간은 2025년 10월 27일부터 2025년 11월 30일까지 5주 동안 지속되었습니다. 닐슨 보고는 방송 일정을 따르며, 주간 기간은 월요일부터 시작됩니다.
더 게이지™ 소개
게이지™ is Nielsen’s monthly snapshot of total broadcast, cable and streaming consumption that occurs through a television screen, providing the industry with a holistic look at what audiences are watching. The Gauge was expanded in April 2024 to include 미디어 배포자 게이지, which reflects total viewing by media distributor across these categories. Read more about The Gauge methodology and FAQs.
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로렌 팹스트
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