- 시장을 선도하는 유니레버
- 음료, 스마트폰, 식품이 카테고리 지출을 주도합니다.
- 개인 서비스 및 부동산 광고가 두 배 이상 증가하는 등 서비스 부문이 급증하고 있습니다.
Jakarta - October 14, 2025 - Latest data from Nielsen Ad Intel shows Indonesia’s advertising landscape is being reshaped by both familiar FMCG giants and a wave of fast-growing service sectors.
유니레버는 2025년 상반기에도 인도네시아 최고의 광고주 자리를 오랫동안 유지했으며, 윙스와 마요라가 그 뒤를 바짝 쫓고 있습니다. 고토(고젝 토코피디아), 가레나(쇼피)와 같은 기술 기반 기업들도 상위 10위권에 이름을 올리며 인도네시아의 디지털 소비 경제를 반영하고 있습니다.
그 밖의 주요 지출 업체로는 네슬레, 인도푸드, 아지노모토 인도네시아, 아쿠아, 템포스캔 퍼시픽 등이 있으며, 인도네시아 광고 시장의 엔진으로서 빠르게 변화하는 소비재의 강점을 강화하고 있습니다.
상위 20개 광고주
On a category level, beverages took the crown as Indonesia’s largest advertising category in H1 2025, followed by laptops & smartphones, then food.
These sectors continue to dominate ad spend across television, digital, and outdoor channels, driven by intense brand competition and high-frequency campaigns. Rounding out the top five categories were toiletries & cosmetics, followed by medicines & pharmaceuticals – both of which maintained solid investment levels as health and self-care remain front-of-mind for Indonesian consumers.
상위 20개 카테고리
대형 FMCG 브랜드가 전체 지출을 계속 주도하고 있지만, 닐슨 데이터에 따르면 서비스 지향 부문에서 가장 빠르게 성장하고 있는 것으로 나타났습니다.
개인 서비스 광고는 2025년 상반기에 두 배 이상(108% 증가) 증가했으며, 부동산 서비스도 101% 급증해 주택, 레저, 라이프스타일 경험에 대한 소비자 신뢰가 회복되고 경쟁이 치열한 시장임을 알 수 있습니다.
Transport, travel & recreation climbed 39.7%, highlighting Indonesia’s travel sector rebound post-pandemic. Meanwhile, apparel & personal accessories (up 21.3%) and smoking & accessories (up 17.1%) also recorded notable gains.
상위 5개 성장 카테고리
Nielsen’s Managing Director Asia, Adrienne Wong, said: “Advertisers are increasingly recognising the value of real-time competitive visibility. In a market as diverse and fast-moving as Indonesia, the difference between leading and lagging often comes down to intelligence. Knowing how much your competitors are spending, and where they’re spending, leads to smarter media strategies, sharper negotiations, and stronger ROI. Nielsen Ad Intel provides that edge by giving marketers a complete view of the ad market across platforms.”
Nielsen’s Indonesia Director, Tejendar Singh, added: “Indonesia remains one of Southeast Asia’s most dynamic advertising economies, fuelled by a young, digital-savvy population and strong brand competition across both traditional and online media. Nielsen’s latest findings highlight a market balancing established FMCG dominance and emerging investment from service-led industries.”
닐슨 Ad Intel 소개
Ad Intel 현재 가장 완벽한 크로스 플랫폼 광고 인텔리전스 소스를 제공합니다. 직관적인 소프트웨어로 미디어, 회사, 카테고리 또는 브랜드 전반의 광고 활동과 과거 데이터를 검토하고 비교할 수 있습니다.
참고: 닐슨은 주요 미디어의 총 광고 지출을 공개된 요금 카드 값으로 모니터링합니다. 일부 미디어 소유주로부터 할인을 받을 수 있지만, 요금은 공개적으로 제공되지 않습니다. 또한 카테고리 및 브랜드/제품 그룹 수치는 닐슨의 재량에 따라 그룹화되었다는 점에 유의하세요.
닐슨 소개
Nielsen is a global leader in audience measurement, data and analytics. Through our understanding of people and their behaviors across all channels and platforms, we empower our clients with independent and actionable intelligence so they can connect and engage with their global audiences – now and into the future. Learn more at www.nielsen.com and connect with us on social media (X, LinkedIn, 유튜브, Facebook 그리고 인스타그램).
언론사 연락처
댄 채프먼
dan.chapman@nielsen.com
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