닐슨, 데이터 기반 마케팅의 힘을 살펴보는 2025 연례 마케팅 보고서 발표

7번째 연례 보고서에서는 마케터들이 시장 트렌드와 변화하는 기술에 어떻게 적응하고 있는지 살펴봅니다.

New York  - May 20, 2025  - Nielsen, a global leader in audience measurement, data, and analytics, has today released its seventh Annual Marketing Report, revealing how marketers are taking action to adapt to changing market trends and how they are embracing evolving technologies such as AI and shoppable advertising. The report is available to download here.

전 세계 주요 마케터를 대상으로 설문조사를 실시한 이 보고서는 불확실하고 끊임없이 변화하는 시장에 대응하기 위한 중요한 인사이트를 제공하는 광고의 세 가지 트렌드를 확인했습니다. 

마케터들이 기회를 발견한 두 가지 분야는 커넥티드 TV(CTV)와 리테일 미디어 네트워크였습니다. 전체적으로 마케터의 56%는 전년 대비 3% 증가한 오버더톱 OTT/TV 지출을 늘릴 계획이라고 답했으며, 거의 3분의 2(65%)가 올해 미디어 전략에서 리테일 미디어 네트워크의 역할이 커질 것이라고 답했습니다. 흥미로운 점은 올해도 여전히 디지털 채널에 대한 신규 예산이 주를 이루고 전체 예산은 줄었지만, 2024년에 비해 전통적인 미디어 예산을 늘릴 계획이라고 답한 마케터가 더 많아졌다는 점입니다. 실제로 16%는 올해 아웃오브홈 예산을 50% 이상 늘릴 계획이라고 답했습니다. AI의 경우, 대규모 광고 예산(10억 달러 이상)을 보유한 브랜드의 거의 4분의 3(71%)이 2025년에 비즈니스에 영향을 미칠 주요 트렌드로 개인화 및 최적화를 위한 AI를 꼽았습니다. 이러한 결과는 마케터들이 보다 간소화된 2025년에 대비하고 있는 추세와 상반되는 결과입니다. 전 세계 응답자의 절반 이상(54%)이 2025년에 광고 지출을 줄일 계획이라고 답했으며, 이 수치는 유럽(60%)에서 훨씬 더 높았습니다.

두 번째 트렌드는 마케터들이 퍼널 하단 매출 성장과 퍼널 상단 브랜드 인지도 개발 사이에서 어떤 결정을 내리는가 하는 것입니다. 이 보고서에서는 지역별로 뚜렷한 차이를 발견했습니다. 북미와 아시아 태평양 지역의 마케터들은 브랜드 인지도(각각 48%와 50%)와 매출 성장(각각 47%와 52%) 사이에서 거의 균등한 균형을 유지하고 있는 반면, 유럽에서는 유럽 마케터의 59%가 매출 성장을 최우선 순위로 삼은 반면, 브랜드 인지도는 37%에 불과했습니다. 라틴 아메리카에서는 46%, 41%가 브랜드 인지도를 우선시했습니다. 마케터가 균형을 잡아야 할 또 다른 과제는 디지털 채널과 기존 채널에 대한 유료 마케팅 예산의 비중입니다. 글로벌 마케터의 약 4분의 1(24%)이 디지털에 우선순위를 두겠다고 답한 반면, 약 3분의 1(32%)은 전통 채널에 집중할 것이라고 답했습니다. 하지만 과반수(44%)가 균형 잡힌 답변을 했으며, 라틴 아메리카 지역이 가장 고른 분포를 보였습니다. 

Finally, the third trend uncovered is how success is measured in a constantly changing world. The majority of marketers are struggling to bring digital and traditional channels into a holistic measurement framework – only 32% of marketers globally say they measure their media spending holistically across both digital and traditional channels today, and this is even lower in Latin America (29%) and Europe (23%). There are also numerous challenges to calculating ROI of cross-media campaigns. These include issues with data, weak tools, too many vendors, and a lack of transparency across new channels, such as retail media networks, which are exciting but add complexity. 

Alison Gensheimer, SVP, Marketing, Nielsen, commented: “Our latest Annual Marketing Report has uncovered that, despite difficult economic uncertainties, marketers are demonstrating their inherent agility by embracing new touchpoints like Retail Media Networks and CTV, optimizing media mixes, and leveraging AI. To truly capitalize on these advancements and align media investments with objectives, reliable and comprehensive measurement is paramount and, at Nielsen, we are committed to ensuring measurement solutions keep pace with the complexities of modern cross-media advertising, supporting growth now and well into the future.”

This is the seventh annual marketing report Nielsen has produced and the fourth to be global. The report leverages survey responses of marketers across a variety of industries whose focus pertains to media, technology and measurement strategies. For this report, Nielsen engaged 1,400 global marketing professionals who completed an online survey between Feb. 25, 2025, and March 6, 2025. In terms of seniority level, global brand marketers at or above the manager level were engaged, all working with annual marketing budgets of at least USD$1 million, and two out of three with budgets over USD$10 million. The report can be downloaded here. 

닐슨 소개

Nielsen is a global leader in audience measurement, data and analytics. Through our understanding of people and their behaviors across all channels and platforms, we empower our clients with independent and actionable intelligence so they can connect and engage with their global audiences—now and into the future. Learn more at www.nielsen.com and connect with us on social media (X, LinkedIn, 유튜브, Facebook 그리고 인스타그램).

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