New open ecosystem in Nielsen ONE provides more holistic view
of an ad’s outcome and drives better business results for marketers,
continuing Nielsen’s measurement innovation.
NEW YORK, July 31, 2025 – Nielsen, a global leader in audience measurement, data, and analytics, today announced the launch of the Outcomes Marketplace.
이 새로운 업계 혁신은 파트너 측정을 위한 상호 운용 가능한 에코시스템으로, 처음으로 다양한 주요 브랜드, 매출, 관심도 및 전환 지표를 Nielsen ONE 플랫폼에 통합합니다. 이 새로운 데이터를 통해 광고주는 도달 범위 및 빈도 데이터와 함께 광고의 결과를 보다 종합적으로 파악할 수 있게 됩니다.
Realeyes, a leader in attention measurement and creative effectiveness, will be the first measurement provider at launch. Their measurement gives clients an understanding of attention and emotive response across platforms, and identify specific elements of the campaign and creative that were most engaging to consumers. Realeyes’s ad scoring also predicts brand sales outcomes, as well as media cost efficiency on social and video platforms.
“Our Outcomes Marketplace is the latest example of how we are innovating to make it easier to measure what truly matters: real business results,” said Nichole Henderson, GM of Global Campaign Analytics at Nielsen. “Working with industry leaders like Realeyes will allow our clients to seamlessly connect powerful metrics for quick, actionable insights of their campaigns’ outcomes, all in an open, interoperable ecosystem. It’s one more way Nielsen is powering the future of measurement.”
"모든 광고 노출이 동일하지는 않으며, 크리에이티브의 강점을 파악하는 것이 전체 캠페인 잠재력과 성과를 파악하고 관리하는 데 중요합니다."라고 Realeyes의 CEO인 미켈 야트마(Mihkel Jäätma)는 말합니다. "닐슨과 새로운 아웃컴즈 마켓플레이스와의 협력을 통해 브랜드는 광고에 대한 소비자 반응을 더 잘 이해하고 광고 크리에이티브가 판매 성과와 CPM에 어떻게 기여하는지를 더 잘 파악할 수 있게 될 것입니다."
선도적인 인플루언서 마케팅 플랫폼인 Captiv8이 제공하는 인플루언셜은 닐슨의 새로운 관심도 측정 솔루션을 최초로 도입한 기업 중 하나로, 최근 이 도구를 활용하여 크리에이터 캠페인의 주요 요소에 대한 관심도와 효과를 추적하고 있습니다.
“Nielsen’s attention metrics raise the bar for influencer marketing. We’ve always pushed for deeper, more meaningful measurement and now we can go beyond surface-level metrics to show real campaign impact. It’s a major step forward for brands investing in creators,” said Krishna Subramanian, CEO at Captiv8.
성과 마켓플레이스는 오늘부터 고객에게 제공됩니다. 닐슨은 올해 말 광고 참여, 오디언스 관심도, 브랜드 인식 변화, 판매 전환 등 캠페인 성과 전반에 걸친 지표를 제공하는 업계 최고의 성과 측정 제공업체를 추가로 발표할 예정입니다.
This announcement builds on Nielsen’s track record of innovation and collaboration with the industry to build the future of modern measurement. Nielsen’s measurement is powered by person-level data from panels of over 1.2 million individuals and backed by the scale of the industry’s largest big data footprint and broadest coverage across digital, linear, streaming, and CTV. The company also recently launched the second edition of its Ad Supported Gauge, which provides advertisers with the most comprehensive share of viewing on ad-supported platforms.
닐슨 소개
Nielsen is a global leader in audience measurement, data and analytics. Through our understanding of people and their behaviors across all channels and platforms, we empower our clients with independent and actionable intelligence so they can connect and engage with their global audiences—now and into the future. Learn more at www.nielsen.com and connect with us on social media (X, LinkedIn, 유튜브, Facebook 그리고 인스타그램).
리얼아이즈 소개
Realeyes는 사람들이 콘텐츠를 시청하고 상호 작용할 때 주의력과 감정 반응을 측정하고 예측합니다. Realeyes의 기술은 얼굴 코딩을 예측 가능한 빅데이터 분석에 적용하여 비즈니스 성과를 이끌어냅니다. Realeyes의 성능 점수와 추천은 90개국에서 1,800만 개 이상의 인간 관찰을 통해 축적된 진실 세트를 기반으로 주의력과 감정을 3,500억 개 이상의 비디오 프레임에 매핑하여 구축됩니다.
미디어 연락처:
사라 무라토레
