닐슨, 2025 글로벌 미디어 계획 보고서 발표

변화하는 미디어 환경의 세 가지 주요 트렌드를 강조하는 보고서

New York, NY – March 19, 2025 – Nielsen, a global leader in audience measurement, data, and analytics, has today released its 2025 global media planning report. With the media landscape now so fragmented and complex, the report aims to help advertisers and publishers navigate their way through an ecosystem that is more nuanced and multifaceted than ever before. 

이 보고서는 마케터가 2025년 광고 전략을 계획하는 데 도움을 주기 위해 브랜드가 잠재고객과 소통하는 방식을 재편하는 세 가지 주요 트렌드를 파악합니다. 

첫째, 이 보고서는 미디어 계획을 수립할 때 전통적인 디지털 미디어 채널과 새로운 디지털 미디어 채널을 적절히 조합해야 할 필요성을 강조합니다. 채널 믹스가 더욱 복잡해지면서 전통 채널과 신흥 채널에 대한 투자 균형을 맞추는 것은 어렵지만 반드시 필요한 일입니다. 이 보고서는 스트리밍의 증가와 커넥티드 TV(CTV) 디바이스의 성장에도 불구하고 전통적인 TV는 여전히 글로벌 미디어 소비의 중요한 부분을 차지하며 디지털 경쟁에도 불구하고 놀라운 회복력을 보이고 있다고 말합니다. 그러나 폴란드와 같은 일부 시장에서는 전통적인 TV 시청률이 여전히 강세를 보이고 있으며 시청자의 스트리밍 시청 시간이 전체 TV 시청 시간의 약 8%에 불과해 전체 시청 시간의 40%에 달하는 미국과 뚜렷한 대조를 이룹니다. 따라서 전통적인 플랫폼과 디지털 플랫폼이 계속 공존하는 상황에서 미디어 전략은 미묘한 차이와 적응력을 갖춰야 합니다. 

두 번째 트렌드는 리테일 미디어 광고와 브랜드가 리테일러의 디지털 플랫폼에서 구매 시점에 고객에게 도달할 수 있는 기회를 중심으로 전개되고 있습니다. 이 급성장하는 분야는 새로운 기회를 제공하며 진화하고 있으며, 이제 글로벌 마케팅 전략에서 중요한 위치를 차지하고 있습니다. 리테일 미디어 광고의 중요성은 전 세계적으로 증가하고 있으며, 그 예로 2024년 8월부터 12월까지 5개월 동안 일본에서 아마존 리테일 미디어 광고 지출이 전월 대비 꾸준히 성장한 것을 들 수 있습니다. 리테일 미디어는 광고주와 퍼블리셔에게 기존의 디지털 및 오프라인 미디어 플랫폼 외에 활용할 수 있는 또 다른 채널을 제공합니다.

마지막으로, 세대별로 미디어를 소비하고 상호 작용하는 방식에 차이가 있는 세 번째 트렌드는 이러한 글로벌 미디어 소비 습관의 변화에 필요한 기획에 대해 살펴봅니다. 이는 새로운 현상은 아니지만, 이 트렌드는 콘텐츠 소비 방식뿐만 아니라 콘텐츠 제작, 배포, 수익 창출 방식이 모두 중요하다는 점을 다시 한 번 강조합니다. 미디어 업계는 일반적으로 전통적인 미디어를 많이 소비하는 고령층을 지속적으로 고려해야 하며, 다양한 미디어 유형의 가치를 이해하는 광고 전략으로 이를 반영해야 합니다. 

Alison Gensheimer, Head of Global Marketing, Nielsen, commented: “Media landscape fragmentation combined with platform convergence, is creating new opportunities for advertisers to effectively reach their audiences. Cross-media measurement and personalization are possible, requiring new data sources and methodologies allowing brands to drive more meaningful and beneficial engagement with consumers. The insights from this report help the industry take advantage of these new opportunities.”

A Guide to Global Media Planning Through Shifting Landscapes is available to download in full from: https://beta.nielsen.com/insights/2025/media-convergence-trends-global-media-planning-guide/ 

닐슨 소개

Nielsen is a global leader in audience measurement, data and analytics. Through our understanding of people and their behaviors across all channels and platforms, we empower our clients with independent and actionable intelligence so they can connect and engage with their global audiences—now and into the future. Learn more at www.nielsen.com and connect with us on social media (X, LinkedIn, 유튜브, Facebook 그리고 인스타그램).

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