NEW YORK – January 15, 2025 – Nielsen, a global leader in audience measurement, data and analytics, today unveiled its 2025 Upfront/NewFront Guide, a vital resource for media buyers and sellers preparing for the upcoming 2025-2026 Upfronts/NewFronts planning season. This guide offers essential cross-media data and audience insights to navigate today’s complex advertising landscape confidently.
2024년 1분기에도 미국인들은 일주일에 70시간(또는 하루에 10시간) 동안 유선 TV, CTV, 라디오, 스마트폰, 태블릿, 컴퓨터 등 미디어에 상당한 시간을 할애할 것으로 예상됩니다. 스마트폰 사용은 2년 동안 44% 이상 증가했지만, TV는 여전히 미국인의 전체 미디어 사용 시간의 절반 가량을 차지하고 있습니다. 미디어 구매자와 판매자가 내년을 계획할 때, 올해 업프론트/뉴프론트 협상에서 예산을 최적화하고 더 현명한 결정을 내리기 위해서는 미디어 전반의 트렌드를 이해하는 것이 중요합니다.
2025 업프론트/뉴프론트 가이드에서 강조하는 주요 트렌드는 다음과 같습니다:
1. 컨버지드 TV 환경
유선과 스트리밍의 경계가 모호해지고 있으며, 두 가지 모두 시청자 참여에 중요한 역할을 하고 있습니다. 2024년 10월 기준 모든 연령대의 미국 시청자 중 88%가 매월 TV를 시청하며, 스트리밍이 전체 TV 시청 시간의 41%를 차지한다는 인사이트가 이를 뒷받침합니다.
2. 고급 오디언스 프로필
마케터는 기존의 인구 통계를 뛰어넘는 미묘한 데이터를 활용하여 타겟팅 전략을 강화할 수 있습니다. "데이터 뒤에는 스크린 앞에 있는 사람들이 있습니다. 고급 오디언스 데이터는 이러한 사람들에게 올바른 메시지를 전달할 수 있도록 도와줍니다."라고 닐슨의 최고 데이터 및 연구 책임자인 피트 도(Pete Doe)는 말합니다.
3. Navigating advertising complexity Understanding digital trends is crucial for making informed decisions in a fragmented media environment. “With rising ad spend and an evolving media landscape, strong competitive intelligence is now essential for staying ahead and making data driven-decisions,” said Akhil Parekh, Chief Solutions Officer for Digital Products at Nielsen.
이것이 미디어 구매자와 판매자에게 의미하는 바
이 보고서에 소개된 크로스 미디어 인사이트와 트렌드는 미디어 구매자와 판매자가 내년 한 해를 자신감 있게 맞이할 수 있도록 돕기 위해 마련되었습니다. 미디어 구매자는 적절한 비교 지표를 통해 파트너와 협업하여 리니어 TV와 스트리밍을 모두 활용할 수 있으며, 판매자는 고유한 상품으로 눈에 띄는 포지셔닝을 할 수 있습니다.
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닐슨 소개
Nielsen shapes the world’s media and content as a global leader in audience measurement, data and analytics. Through our understanding of people and their behaviors across all channels and platforms, we empower our clients with independent and actionable intelligence so they can connect and engage with their audiences—now and into the future. Nielsen operates around the world in more than 55 countries. Learn more at www.nielsen.com and connect with us on social media (X, LinkedIn, 유튜브, Facebook 그리고 인스타그램).
미디어 연락처:
Sarah Muratore (sarah.muratore@nielsen.com)
