- 호주인의 51%는 하이브리드 자동차를, 36%는 완전 전기차를 원합니다.
- 시장을 선도하는 도요타
- 신차 구매 전 온라인 조사 75%
Sydney – October 14, 2025 - Australia has always been a car nation, but new data from Nielsen Consumer & Media View (CMV) shows the nation is caught between a love for the trusty ute and a growing appetite for electric vehicles.
호주인 5명 중 4명(1,780만 명)이 자동차를 소유하고 있으며, 가구의 3분의 1 이상(38%)이 두 대의 자동차를 소유한 자랑스러운 가족입니다. 휘발유와 디젤 엔진이 여전히 도로를 지배하고 있지만, 변화의 의지는 가속화되고 있습니다. 호주인의 절반 이상이 하이브리드 차량 구매를 고려하고 있다고 답했으며, 3분의 1 이상(820만 명)은 완전 전기차를 고려하고 있다고 답했습니다.
Glenn Channell, Nielsen’s Pacific Head of Advanced Analytics said: “The car an Aussie drives isn’t just a mode of transport, it’s part of their identity, safety, and security. With Nielsen CMV Persona Packs, we can profile which audiences are leaning towards hybrids, who is ready to go fully electric, and what’s motivating those choices. That level of clarity is crucial as the market pivots to safety and sustainability.”
토요타는 82%의 브랜드 인지도와 40%의 호주인이 다음 구매 시 이 브랜드를 고려하고 있는 것으로 나타나 여전히 도로 위를 지배하고 있습니다. 마쓰다(23%), 현대(20%), 기아(16%), 포드(12%)가 상위 5위를 차지했습니다.
브랜드 파워는 여전히 가장 강력한 선택 요인으로, 호주인의 71%가 '검증된 평판'을 가장 큰 구매 이유로 꼽았습니다.
또한 닐슨의 데이터에 따르면 호주 소비자들은 구매 시 68%가 긴 보증 기간을 원하고, 45%는 외관보다 신뢰성을 더 중요하게 생각하지만, 호주인의 4분의 3은 안전을 주요 고려 사항으로 삼는 등 여전히 실용적인 태도를 유지하고 있습니다.
구매자의 4분의 3이 구매 전 조사를 하며, 신차(58%)와 중고차(57%) 모두에서 온라인 검색이 선두를 차지했습니다. 호주인의 거의 4분의 1(24%)이 조사 단계에서 이 사이트를 방문하며, 이제 Carsales와 같은 디지털 자동차 야드가 이 프로세스의 중심이 되었습니다.
66%가 연료비가 결정적인 요소라고 답한 호주인의 가치 의식은 환경적 이점뿐만 아니라 장기적인 비용 절감 측면에서 전기 및 하이브리드 자동차가 주목받는 이유를 잘 보여줍니다.
Monique Perry, Managing Director of Nielsen Pacific added: “The EV and hybrid story has often been told through a green lens, but Australians are telling us they want value first. Brands that can frame their vehicles in terms of value, reduced maintenance, and government incentives, along with sustainability, will win the consumer’s trust and attention.”
About Nielsen Consumer & Media View (CMV)
Nielsen Consumer & Media View, with its extensive breadth and depth of data, lets you access consumer research that is vital to achieving strong business and marketing goals.
Nielsen Consumer & Media View is an essential tool for understanding the constantly evolving consumer landscape. With rich demographic and lifestyle data, and information on purchasing behaviours and intentions alongside extensive media habit reporting, Consumer & Media View helps you shape successful brand, advertising and marketing strategies.
Consumer & Media View provides an invaluable resource for identifying priority audiences to inform the planning, buying, or selling of advertising media, to inform business and consumer strategies, and to build a comprehensive market/category landscape view.
닐슨 CMV 페르소나 팩 소개: 온디맨드 소비자 프로파일링 보고서
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