닐슨과 애들레이드가 업계 최초로 통합된 도달률 및 미디어 관심도 뷰를 출시합니다.

New metrics offer marketers a much clearer understanding of how
effectively and efficiently ad placements achieve both reach and attention.

애들레이드는 닐슨의 아웃컴 마켓플레이스와 가장 최근에 통합된 곳입니다.

New York, October 7, 2025 – 닐슨, a global leader in audience measurement, today announced a new strategic collaboration with Adelaide to create a timely and much needed way to understand campaign effectiveness across reach and attention measurement. 

With this integration, Adelaide, a leader in attention-based media quality measurement, becomes the latest company to join Nielsen’s new 성과 마켓플레이스 within Nielsen ONE. Adelaide’s omnichannel metric AU, which measures a media placement’s ability to capture attention and drive outcomes, is now available through Nielsen’s Outcomes Marketplace.  

이 서비스의 일환으로, 닐슨은 도달률과 관심도 달성의 효율성을 측정하는 새로운 지표 세트도 개발했습니다. 이러한 측정 지표는 애들레이드의 AU와 닐슨의 기존 도달률 데이터를 결합하여 마케터들이 광고 게재 위치 전반의 효율성 점수를 확인할 수 있도록 함으로써 캠페인을 중간에 더 잘 최적화할 수 있도록 합니다. 

이 통합의 주요 이점 중 하나는 광고주와 퍼블리셔가 미디어를 보다 효과적으로 구매 및 판매하고, 광고 투자 효과를 극대화하며, 미디어 성과를 검증할 수 있다는 것입니다. 또한 구매자와 판매자 모두에게 캠페인 성과에 대한 보다 총체적이고 연결된 뷰를 제공함으로써 업계의 시급한 과제를 해결합니다. 또한, 마케팅 담당자에게 미디어 품질, 크리에이티브 품질, 브랜드 인지도 및 매출 상승에 대한 인사이트를 포함한 종합적인 측정 시스템을 제공하는 닐슨의 성과 마켓플레이스를 강화합니다.

"애들레이드와 협력하여 업계에서 진정으로 필요로 하는 솔루션을 개발하게 되어 기쁘게 생각합니다. 이 솔루션은 캠페인 성과에 대한 통합적이고 실행 가능하며 측정 가능한 뷰를 제공할 수 있게 되었습니다. 이 솔루션은 마케터들이 앞으로 성공하는 데 필요한 신뢰할 수 있는 종합적이고 결과 중심의 인사이트를 제공할 것입니다."라고 Nielsen의 글로벌 성과 제품 담당 수석 부사장 니콜 헨더슨(Nichole Henderson)은 말합니다. 

애들레이드의 AU 지표를 성과 마켓플레이스에 추가하면 관심도 기반 미디어 품질과 닐슨의 통화 등급 잠재고객 도달 데이터를 결합한 성과 비교, 벤치마킹 및 심층적인 인사이트가 가능해집니다. 또한 마케터는 오디언스 중복 제거는 물론 전반적인 캠페인 품질, 가치 및 비즈니스 영향에 대한 명확한 가시성을 확보할 수 있습니다.

“The industry has long measured how many people an ad reaches, but not how well that media works – or the quality of that reach,” said Marc Guldimann, CEO & Co-founder of Adelaide. “By combining Nielsen’s audience data with AU, a proven measure of media quality that predicts outcomes, we’re giving the market a simple, outcome-focused way to connect scale with quality and tie media investment decisions more directly to business results.”

“For too long, we’ve navigated a fragmented landscape, and this solution brings much-needed simplicity and connectivity, helping to unify disparate data points. We’ve consistently advocated for reframing media value beyond traditional CPMs, pushing for greater attention and engagement metrics,” said Nicolas Grand, Executive Director, Research & Investment Analytics, WPP Media. “This partnership reinforces the direction needed to connect the dots on the bigger picture, and ultimately, deliver superior client outcomes and an enhanced viewer experience.”

닐슨과 애들레이드와의 협력은 아웃컴즈 마켓플레이스 출시의 모멘텀을 더욱 강화합니다. 2025년 7월에 출시된 닐슨의 아웃컴즈 마켓플레이스는 닐슨과 파트너 측정 데이터를 위한 상호 운용 가능한 에코시스템으로, 다양한 주요 브랜드, 매출, 관심도 및 전환 지표를 처음으로 닐슨 Nielsen ONE 플랫폼 내에 통합합니다.

닐슨 소개

Nielsen is a global leader in audience measurement, data and analytics. Through our understanding of people and their behaviors across all channels and platforms, we empower our clients with independent and actionable intelligence so they can connect and engage with their global audiences—now and into the future. Learn more at www.nielsen.com and connect with us on social media (X, LinkedIn, 유튜브, Facebook 그리고 인스타그램).

애들레이드 소개

Adelaide is the leader in attention-based media quality measurement. Our mission is to bring increased transparency and fairness to advertising by supplying the market with a precise, omnichannel media quality metric connected to business outcomes. 애드위크 has called Adelaide’s AU “the attention economy’s most widely recognized metric.” Proven to predict full-funnel outcomes more accurately than any existing metric, AU helps the world’s largest brands make smarter investment decisions, activate attention data programmatically, and drive better performance. Adelaide is named after the global epicenter of evidence-based marketing in southern Australia and headquartered in New York City. For more information, visit adelaidemetrics.com.

Media Contacts: