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• Sector ad spend up 4.7% YoY
Sydney – October 13, 2025 – Australia’s insurance sector is showing renewed strength and confidence, with total advertising spend across insurance brands increasing 4.7% year-on-year, according to new data from Nielsen Ad Intel.
2024년 9월부터 2025년 8월까지 보험사들은 총 4억 6,370만 달러를 지출했으며, 이는 이전 12개월의 4억 4,310만 달러에서 증가한 수치입니다. 이 수치는 기업들이 혼잡한 시장에서 인지도를 유지하고 신뢰를 구축하며 장기적인 고객 관계를 확보하기 위해 막대한 투자를 하고 있기 때문에 기존 업체와 신생 브랜드 간의 치열한 경쟁이 벌어지고 있음을 보여줍니다.
상위 보험 광고주
1위는 Youi가 차지했으며, 알리안츠 오스트레일리아 보험, 버짓 다이렉트, AAMI 보험, HCF 오스트레일리아가 그 뒤를 이었습니다. 메디뱅크 프라이빗, 부파 오스트레일리아, 그린스톤 파이낸셜 서비스, 컴페어 더 마켓, 호주 건강 관리, NRMA 보험, GIO 보험이 상위 12위를 차지했습니다.
가장 큰 폭으로 성장한 카테고리
그러나 호주의 보험 광고 증가는 고르게 분포되어 있지 않았습니다. 일부 카테고리는 브랜드들이 소비자의 관심을 끌기 위해 경쟁하면서 눈에 띄는 성장을 보였습니다.
반려동물 보험이 전년 대비 광고 지출이 189.5% 급증하며 선두를 차지했고, 자동차 보험 광고가 40.4%, 주택 및 손해보험이 32.3% 증가하며 그 뒤를 이었습니다. 한편, 생명보험 광고비는 5.2% 증가했습니다.
Rose Lopreiato, Nielsen Ad Intel’s Australia Commercial Lead, said: “These results highlight just how fiercely competitive the insurance landscape has become, with brands investing heavily to maintain visibility, connection, and trust in a market defined by choice and change.
Advertising isn’t just about market share – it’s about demonstrating reliability and building long-term customer relationships. That’s why having access to Nielsen Ad Intel data is so critical. It allows advertisers to see where their competitors are spending, identify emerging opportunities, and make smarter, faster decisions to stay ahead in an increasingly crowded marketplace.”
닐슨 Ad Intel 소개
Ad Intel 현재 가장 완벽한 크로스 플랫폼 광고 인텔리전스 소스를 제공합니다. 직관적인 소프트웨어로 미디어, 회사, 카테고리 또는 브랜드 전반의 광고 활동과 과거 데이터를 검토하고 비교할 수 있습니다.
참고: 닐슨은 주요 미디어의 총 광고 지출을 공개된 요금 카드 값으로 모니터링합니다. 일부 미디어 소유주로부터 할인을 받을 수 있지만, 요금은 공개적으로 제공되지 않습니다. 또한 카테고리 및 브랜드/제품 그룹 수치는 닐슨의 재량에 따라 그룹화되었다는 점에 유의하세요.
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닐슨 소개
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