- 빠르게 증가하는 농촌 연결성
- 여전히 중요한 전통 미디어
- 인구의 거의 절반을 차지하는 필리핀 시골 주민들
Manila, Philippines – November 10, 2025 - The latest Nielsen Consumer & Media View (CMV) Rural Survey has revealed key insights into the habits, preferences and platforms driving media consumption among rural Filipinos – a sizable consumer group comprising 46% of the population.
이 연구는 또한 고립된 지역에서의 디지털 연결의 성장과 주요 도시 외의 시청자가 이용할 수 있는 엔터테인먼트의 진화하는 모습을 강조합니다.
이는 현재 필리핀 농촌 지역의 91%가 스마트폰을 보유하고 있으며, 87%가 인터넷에 접속할 수 있어 농촌과 도시의 격차를 해소하고 있기 때문입니다.
그러나 전통적인 미디어는 여전히 지방 소비자에게 도달하는 데 중요한 역할을 하고 있으며, AM 라디오는 대도시보다 지방에서 더 널리 청취되고 있어 광고주에게 참여도가 높은 현지 시청자와 소통할 수 있는 강력한 플랫폼을 제공합니다. 마찬가지로 아시아 TV 드라마는 도심보다 시골 지역에서 훨씬 더 강력한 호소력을 가지고 있습니다.
필리핀 시골의 음식 맛도 도시와 다른데, 가루 주스와 커피는 도시보다 시골에서 더 인기가 있습니다.
Country Lead for Nielsen Agencies and Advertisers, Philippines, Winlove Chavez, said: “Nielsen CMV’s Rural Survey data allows brands and marketers to truly understand how rural Filipinos are consuming media and what platforms they’re engaging with regularly.
이를 통해 시장 점유율과 성장을 빠르게 촉진하고, 농촌 지역에서의 입지를 확대하고, 제품 소비를 추적하고, 현지화된 활성화를 가능하게 할 수 있습니다. 최신 3분기 데이터는 북부, 중부, 남부 루손에서 비사야, 민다나오에 이르는 3,840만 명의 필리핀인을 대상으로 합니다. 이러한 인사이트는 도시 외 지역의 잠재고객과 의미 있게 소통하고자 하는 모든 광고주에게 매우 중요합니다."
Nielsen Managing Director, Asia, Adrienne Wong, added: “Understanding what drives rural audiences is essential. This data gives businesses the tools and insights they need to maximise success. As rural markets become more connected, they’re becoming far more important to advertisers, making this kind of data a must-have.”
닐슨의 농촌 서베이는 필리핀에서 가장 포괄적인 전국 농촌 지역 대상자 및 소비자 조사로, 농촌 지역에서 2,000건의 대면 인터뷰를 통해 3,840만 명의 대표 표본을 확보하고 있습니다.
About Nielsen Consumer & Media View (CMV)
Nielsen Consumer & Media View, with its extensive breadth and depth of data, lets you access consumer research that is vital to achieving strong business and marketing goals.
Nielsen Consumer & Media View is an essential tool for understanding the constantly evolving consumer landscape. With rich demographic and lifestyle data, and information on purchasing behaviours and intentions alongside extensive media habit reporting, Consumer & Media View helps you shape successful brand, advertising and marketing strategies.
Consumer & Media View provides an invaluable resource for identifying priority audiences to inform the planning, buying, or selling of advertising media, to inform business and consumer strategies, and to build a comprehensive market/category landscape view.
닐슨의 CMV 농촌 조사 정보
Nielsen’s Consumer & Media View (CMV) Rural Survey provides a robust understanding of the attitudes, behaviours and media habits of rural audiences across the Philippines. With a representative sample of 2,000 respondents across North, Central and South Luzon, Visayas and Mindanao, covering 38.4 million people aged 10 and over, Nielsen’s CMV Rural Survey helps brands identify real opportunities for market share growth, expand presence in rural communities, track product usage, and tailor localised messaging and activations.
언론사 연락처
댄 채프먼
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