여행 및 숙박 부문 광고 투자 전년 대비 9% 증가
Sydney – April 16, 2025 – Nielsen Ad Intel data shows that travel and accommodation has grown strongly over the past year, with advertising investment in the sector reaching $636.7 million from April 2024 to March 2025 – a 9% year-on-year increase.
항공사는 전년 동기 대비 15% 증가하며 업계에서 두 번째로 높은 광고 카테고리를 기록하는 등 이러한 성장의 중요한 원동력이 되었습니다.
에미레이트 항공이 29.6% 증가하며 선두를 달렸고, 에어 뉴질랜드(20.2% 증가), 콴타스(9.6% 증가)가 그 뒤를 이어 버진 오스트레일리아, 콴타스, 젯스타, 에미레이트 항공, 에어 뉴질랜드가 각각 경쟁이 치열한 부문에서 상위 5개 항공사 광고주로 부상했습니다.
온라인 플랫폼을 포함한 여행사들도 광고 투자를 강화하여 전년 대비 광고비 지출이 20% 증가했습니다. 이 카테고리에서 가장 높은 광고비를 지출하는 상위 5개 광고주로는 Booking.com, Ignite Travel, Flight Centre, Scenic Tours Australia, TripADeal이 선정되었습니다.
닐슨 소비자 및 미디어 뷰(CMV) 데이터에 따르면 응답자의 거의 절반(42%)이 향후 6개월 이내에 국내선 항공편을 이용할 계획이라고 답했으며, 41%는 향후 1년 이내에 해외여행을 계획하고 있는 것으로 나타나 이러한 광고의 급증은 소비자의 강력한 여행 의향과 일치합니다.
호주 내에서는 뉴사우스웨일스, 퀸즐랜드, 빅토리아주가 여전히 가장 인기 있는 휴가지로 꼽힙니다. 시드니와 멜버른은 여행 예정자의 9%가 선호하는 여행지 목록에서 계속해서 상위권을 차지했습니다. 한편, 골드코스트와 브리즈번은 각각 6%와 5%의 여행 예정자를 끌어모으며 그 뒤를 바짝 쫓고 있습니다.
해외 여행의 경우 일본과 유럽이 가장 선호하는 여행지로 꼽혔으며, 미국과 캐나다가 그 뒤를 바짝 쫓고 있습니다.
Nielsen Ad Intel’s Pacific Commercial Lead, Rose Lopreiato, said: “Travellers are increasingly eager to explore again, and brands are responding with heightened promotional efforts to meet the demand. Travel advertisers who keep a close eye on competitor activity and consumer sentiment will be best positioned to make the most of it, and maximise their marketing. Knowing your competition’s strategies and aligning your own ad spend with emerging travel trends will make the difference between standing out and getting lost in the crowd”.
Glenn Channell, Nielsen’s Pacific Head of Advanced Analytics added: “As travel surges, it’s more important than ever for advertisers to understand not only where the competition is investing, but also how consumers’ preferences are changing, at more than just the demographic level. Insights like these enable brands to craft more impactful campaigns and connect with travellers when they’re most likely to look and most ready to book.”
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댄 채프먼
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