호주인 10명 중 9명은 물가 상승의 영향을 느끼고 있습니다.
- 가구의 26%는 연소득이 16만 달러 이상이지만 여전히 물가 상승에 대해 '우려'하고 있습니다.
- 지금 구매하고 나중에 지불하는 방식이 인기를 끌면서 호주인, 은행에 대한 신뢰 상실
- 78%가 휘발유 가격 걱정
Sydney – September 30, 2025 - New research from Nielsen Consumer & Media View (CMV) shows that the Australian economy is a tale of two wallets. At one end, more than a quarter of households (26%) bring in more than $160,000 a year. At the other, one in five Australians live on less than $25,000, underscoring a growing income divide.
하지만 이 두 가지를 하나로 묶는 것은 생활비 압박의 영향입니다. 호주인 10명 중 약 9명(약 2,010만 명)이 식료품 가격을 걱정하고 있으며, 1,770만 명은 연료비 상승을 우려하고 있다고 답했습니다.
Nielsen CMV data also shows that Australians are increasingly becoming “value-seekers” – carefully weighing up fairness, quality and trust when making purchasing decisions.
한편, 인구의 약 4분의 3은 자신을 '특가 사냥꾼'이라고 생각하며 가격만 맞으면 브랜드를 바꿀 의향이 있다고 답했으며, 3분의 2는 돈에 신중을 기한다고 답했습니다.
이러한 신중한 금융 사고방식은 전통적인 금융 기관에도 영향을 미쳐 호주인 10명 중 4명은 주요 은행에 대한 불신을 표명했습니다.
호주인의 4분의 3이 이 새로운 금융 기관을 알고 있는 것으로 나타나면서 BNPL(Buy Now, Pay Later) 제공업체인 AfterPay와 같은 새로운 금융 기관의 비옥한 토양이 마련되고 있습니다.
직불카드가 여전히 가장 일반적인 결제 수단이지만, 신용카드는 주로 연계된 리워드 프로그램 때문에 여전히 널리 사용되고 있습니다. 하지만 호주인의 3분의 1 이상이 소액 구매 시 현금을 선호하는 등 현금은 일상 생활에서 여전히 중요한 역할을 하고 있습니다.
온라인 식료품 쇼핑도 인기를 끌면서 700만 명의 호주인이 온라인으로 식료품을 구매하고 있지만, 여전히 대부분의 소매 여정에는 매장 방문이 수반되고 있습니다.
닐슨의 데이터에 따르면 세대 및 지역적 격차가 소비자 행동을 정의하는 것으로 나타났는데, Z세대와 밀레니얼 세대는 온라인 쇼핑, 소셜 커머스 및 BNPL을 높은 비율로 수용하는 확고한 디지털 '디지털 네이티브'인 반면, 호주 고령층(X세대와 베이비붐 세대)은 호주 부의 대부분을 차지하고 있으며 저축, 브랜드 충성도 및 신뢰성을 우선시하는 경향을 보입니다. 마찬가지로 메트로 오스트레일리아(인구의 약 72%)는 디지털 채택과 재량 소비를 선도하는 반면, 지역 호주인들은 기존 브랜드와 지역 소매업체에 대한 전통적 충성도를 유지하고 있습니다.
Glenn Channell, Nielsen’s Pacific Head of Advanced Analytics said: “The cost-of-living crunch doesn’t discriminate. Whether they’re earning a little or a lot, Australians are looking for fairness and value in every purchase. With Nielsen CMV Persona Packs, we can rapidly profile how different households are navigating these pressures, giving retailers, brands, and financial service providers the insights they need to respond with speed and precision.”
Monique Perry, Managing Director of Nielsen Pacific added: “This data shows that no matter where Australians sit on the income scale, everyone is rethinking how they spend. It’s a reminder that understanding your audience is more important than ever and that’s what CMV and Advanced Audiences are all about.”
About Nielsen Consumer & Media View (CMV)
Nielsen Consumer & Media View, with its extensive breadth and depth of data, lets you access consumer research that is vital to achieving strong business and marketing goals.
Nielsen Consumer & Media View is an essential tool for understanding the constantly evolving consumer landscape. With rich demographic and lifestyle data, and information on purchasing behaviours and intentions alongside extensive media habit reporting, Consumer & Media View helps you shape successful brand, advertising and marketing strategies.
Consumer & Media View provides an invaluable resource for identifying priority audiences to inform the planning, buying, or selling of advertising media, to inform business and consumer strategies, and to build a comprehensive market/category landscape view.
닐슨 CMV 페르소나 팩 소개: 온디맨드 소비자 프로파일링 보고서
Harnessing Nielsen’s advanced audience data capabilities via Consumer & Media View (CMV), Nielsen now provides comprehensive profiling and insights reports for any consumer segment you need to understand.
닐슨 페르소나 팩은 시장 과제를 더 빠르게 해결할 수 있는 방법입니다. 타겟 고객을 정의하기만 하면 인사이트가 담긴 보고서를 거의 즉각적인 속도로 팀에 전달해 드립니다.
닐슨 소개
Nielsen is a global leader in audience measurement, data and analytics. Through our understanding of people and their behaviors across all channels and platforms, we empower our clients with independent and actionable intelligence so they can connect and engage with their global audiences – now and into the future. Learn more at www.nielsen.com and connect with us on social media (X, LinkedIn, 유튜브, Facebook 그리고 인스타그램).
언론사 연락처
댄 채프먼
dan.chapman@nielsen.com
+61 4040884
