닐슨에 따르면, 이 기간 동안 광고 지원 TV의 대부분은 스트리밍(46.4%)이 차지했으며, 케이블(27.2%)과 방송(26.4%)이 그 뒤를 이었다.
NEW YORK – December 9, 2025 – Fueled by football season, ad supported TV viewing in Q3 peaked in September, representing 74.7% of overall TV viewership in that month, per Nielsen’s new Q3 2025 Ad Supported Gauge. Across the full quarter (06/30/2025 – 09/28/2025), ad supported TV accounted for 72.9% of overall TV viewing, with streaming capturing 46.4% of the ad-supported viewing total, followed by cable (27.2%) and broadcast (26.4%).
이 기간 동안 주목할 만한 발견은 다음과 같습니다: 전체 시청률과 마찬가지로 계절성도 해당 총량에서 광고 지원 시청 점유율에 영향을 미칠 수 있습니다. 예를 들어, 7월은 어린이와 청소년이 여름 방학을 맞아 스트리밍 소비가 가장 활발한 달 중 하나였지만, 광고 지원 시청은 상대적으로 저조했습니다. 스트리밍 서비스가 광고 없는 다양한 옵션을 제공하기 때문입니다. 한편 9월에는 생중계 스포츠, 특히 미식축구 시즌이 재개되면서 방송 시청률이 급증해 광고 지원 시청의 전체 비중이 증가한다.
이러한 추세는 데이터에 반영되었다. 7월 전체 광고 지원 시장 점유율 48%로 정점을 찍은 후, 스트리밍은 3.6%포인트 하락하여 9월 기간 동안 44.4%를 기록한 반면, 방송은 강력한 스포츠 편성 덕분에 4.4%포인트 상승하여 29.1%로 점유율이 증가했다. 케이블은 이 기간 동안 비교적 안정적인 모습을 유지했다.
또 다른 흥미로운 점은 18세 이상 성인을 대상으로 살펴볼 때, 광고 지원 방송의 점유율이 텔레비전 시장의 4분의 3 이상(75.1%)으로 상승하고 스트리밍 점유율은 4%포인트 하락한 42.4%를 기록한다는 것이다. 이 4%포인트는 지상파와 케이블 방송 사이에 균등하게 분배되어 각각 2%포인트씩 상승한 28.4%와 29.2%를 기록했다.
Now in its third edition, Nielsen’s Ad Supported Gauge, an extension of 게이지™, provides the industry with the broadest view of the portion of television that delivers advertising across broadcast, cable and streaming. These new insights provide advertisers and agencies with an essential, up-to-date view of opportunities to connect with consumers across ad-supported platforms.
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일레인 웡
