흑인 성인은 일반 인구보다 매주 TV를 시청하는 시간이 31.8% 더 많으며, 5개국 흑인 응답자의 43%는 TV에서 자신의 정체성 그룹이 더 많이 표현되기를 원합니다.
NEW YORK – February 8, 2024 – Among U.S. audiences, Black consumers spend over 81 hours per week with media — 31.8% more than the general population, according to the latest Nielsen’s Diverse Intelligence Series report, “The global Black audience: Shaping the future of media.” With record-setting engagement and influence, what Black audiences expect from media—and how they access it—is changing.
대표적인 콘텐츠를 찾기 위해 미국 흑인 시청자의 73%가 3개 이상의 스트리밍 서비스에 비용을 지불하고 있습니다. 또한 흑인 시청자들은 자신을 타겟으로 하는 광고에서 자신을 더 잘 표현할 수 있다고 생각합니다. 미국에서만 흑인 시청자의 67%가 TV를 시청하는 동안 자신의 정체성 그룹이 더 많이 표현되기를 바란다는 데 동의합니다. 닐슨의 조사에 따르면 다른 국가에서도 이러한 요구가 높은 것으로 나타났습니다.
흑인 미국인의 35%는 브랜드가 흑인을 똑같이 묘사한다고 생각하기 때문에 대표성 문제는 광고에도 영향을 미칩니다. 흑인 소비자의 66%는 자신의 커뮤니티를 평가절하하는 브랜드와 관계를 끊을 의향이 있다고 답했습니다. 닐슨의 보고서는 2026년까지 미국에서 2조 달러를 넘어설 것으로 예상되는 구매력뿐만 아니라 흑인이 제작하고 흑인을 포용하는 콘텐츠가 그 어느 때보다 영향력이 커지고 있기 때문에 흑인 잠재고객과의 신뢰 구축의 가치와 중요성을 강조하고 있습니다.
“Brands and programmers trying to connect with Black America have their work cut out for them to push beyond ‘urban’ and represent the spectrum of African American traditions as well as emerging nuance from the expanding Black immigrant and Black first-generation perspectives,” said Charlene Polite Corley, Vice President, Diverse Insights & Partnerships, Nielsen. “When considering any kind of engagement with Black audiences, it’s key to remember that Black culture is vast and expansive, and the global exchange of influence needs to be taken into account.”
미국, 브라질, 나이지리아, 영국, 남아프리카공화국의 흑인 시청자를 대상으로 한 이 보고서는 흑인이 미디어 환경에 미치는 영향력과 잠재력을 조사합니다. 미국에서 아프리카 및 카리브해 태생의 흑인 인구가 증가함에 따라(흑인 5명 중 1명은 이민자 또는 흑인 이민자의 자녀), 흑인의 미디어 경험이 더욱 세계화되고 있으며, 빠르게 확장하는 미디어 환경에서 이 다양한 시청자와 소통하고자 하는 브랜드와 프로그래머를 위한 무대가 마련되고 있습니다.
흑인들은 그 어느 때보다 흑인 디아스포라 크리에이터의 미디어 콘텐츠에 더 많이 참여하고 있으며, 이는 아프리카 대륙이 전 세계 흑인 문화와 미디어 습관에 미치는 영향력이 커지고 있음을 보여줍니다. 미국, 브라질, 나이지리아, 남아프리카공화국, 영국의 일반 시청자 중 평균 57%의 응답자가 이에 동의했습니다. 미국 흑인 1세대의 절반 이상이 미국 이외의 국가에 거주하는 흑인 크리에이터를 팔로우하고 있다고 답했으며, 영국 흑인 응답자 10명 중 7명은 다른 국가의 흑인 크리에이터를 팔로우한다고 답했습니다.
보고서의 다른 주요 결과는 다음과 같습니다:
흑인 오디언스는 뉴스와 정보를 소비하는 방식을 바꾸고 있습니다.
- 흑인 밀레니얼 세대는 뉴스 콘텐츠를 접할 때 소셜 미디어에 크게 의존하며, 닐슨의 조사에서 소셜 미디어, YouTube, 케이블 TV를 주요 뉴스 출처로 꼽았습니다.
- 흑인 밀레니얼 세대는 전체 흑인 및 밀레니얼 세대 전체에서 지역 TV 뉴스가 신뢰할 수 있는 정보원이 아니라고 생각하는 비율이 더 높았으며, 이는 지역 저널리즘의 가치를 차별화하고 신뢰를 유지해야 할 필요성을 시사합니다.
Black audiences are quickly embracing cable-free content viewing.
- 2023년 9월 기준, 인터넷 연결을 통해 TV 콘텐츠에 액세스하는 광대역 전용(BBO) TV 가정은 2019년 13% 미만이었던 미국 흑인 TV 가구의 약 44%를 차지할 정도로 성장했습니다.
- 전체 TV 사용 시간의 3.2%가 Tubi, Pluto TV, Roku Channel과 같은 무료 광고 지원 TV(FAST) 서비스를 이용하는 반면, 흑인 시청자는 전체 TV 사용 시간의 거의 4%를 Tubi에서만 소비합니다.
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About Nielsen’s Diverse Intelligence Series
In 2011, Nielsen launched the Diverse Intelligence Series, a robust portfolio of comprehensive reports that focus on diverse audiences and their media preferences, media trends and representation. The series has become an industry resource to help brands better understand and reach diverse customers. To learn more about Nielsen’s Diverse Intelligence research series, visit www.nielsen.com.
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