아시아계 미국인이 전체 인구보다 더 많은 31%의 시청 시간을 광고 지원 플랫폼에서 보낸다는 연구 결과 발표
NEW YORK – May 1, 2024 – Nielsen, a global leader in audience measurement, data, and analytics, releases their latest Diverse Intelligence Series report to kick-off Asian Pacific American Heritage Month. The report titled, Reaching Asian American Audiences: Understanding Asian Influence and Media Consumption, highlights that Asian Americans are spending nearly equal time watching content on their TVs and smartphones.
스트리밍은 의심할 여지 없이 아시아계 미국인, 하와이 원주민 및 태평양 섬 주민(AANHPI) 시청자와 소통하는 주요 플랫폼이지만, 디바이스 사용은 매우 다양합니다. 이 보고서에 따르면 AANHPI 시청자들은 TV 화면과 스마트폰 화면에서 콘텐츠를 시청하는 데 거의 동일한 시간, 즉 주당 약 17시간을 각 화면에서 소비하는 것으로 나타났습니다. TV에 연결된 디바이스의 시청 시간은 일주일에 1시간 30분 이상 기존 라이브 TV를 앞지르고 있습니다.
또한, 아시아계 미국인은 광고 지원 스트리밍 플랫폼에 투자하는 광고주의 주요 잠재 고객으로 계속 성장하고 있습니다. 2023년 아시아계 미국인은 전체 인구의 27%에 비해 31%의 시청 시간을 광고 지원 주문형 비디오(AVOD) 스트리밍 플랫폼에서 보냈습니다. 아시아계 미국인 시청자가 전체 인구에 비해 일반적으로 콘텐츠 스트리밍에 보내는 시간이 10% 가까이 더 길다는 사실과 함께, 브랜드는 이 그룹의 참여를 유도하기 위해 크로스 미디어 접근 방식을 취해야 합니다.
“As the media landscape continues to evolve, so will Asian media viewership—especially when you consider the diversity of the AANHPI diaspora community,” says Patricia Ratulangi, Vice President of Global Communications for Diversity, Equity & Inclusion at Nielsen. “In a time of splintering media attention, divided voices and an ever-growing number of platforms to choose from, reaching the Asian American community requires a deeper understanding of our diverse experiences and perspectives.”
The rise of Asian representation on screen, reaching 10.9% in 2023, may be a contributing factor to this viewing trend. And while this certainly influences the growing number of Asian American people watching ad-supported streaming, Asian-inclusive content is also impacting the total minutes streamed by all U.S. audiences – with series like Beef racking up over 5.8 billion minutes watched in 2023.
"대표성은 시청자의 신뢰를 구축하는 데 있어 핵심적인 요소입니다."라고 골드하우스의 전무이사 겸 COO인 제레미 트랜은 말합니다. "닐슨과 협력하여 TV, 영화 및 뉴스 미디어에 대한 아시아계 미국인 시청자의 신뢰에 영향을 미치는 중요한 내러티브의 측정과 이해를 증진하는 데 도움을 줄 수 있게 되어 자랑스럽습니다. 지속적인 협력을 통해 다양한 목소리와 이야기가 커뮤니티에 진정으로 공감할 수 있도록 힘을 실어주고자 합니다."
이 보고서는 미국에서 가장 빠르게 성장하는 유권자 그룹을 구성하는 AANHPI 시청자에게 도달하기 위한 중요한 연결 지점으로서 비구독 뉴스 미디어의 중요성이 점점 더 커지고 있음을 강조합니다. 새로운 선거의 해를 맞이하여 뉴스 미디어의 영향력은 아시아계 미국인 시청자들에게 큰 영향을 미칠 것이며, 시청자의 78%가 하루에 한 번 이상 뉴스를 소비하고 뉴스 프로그램의 정확성을 신뢰할 가능성이 34% 더 높은 것으로 나타났습니다.
아시아계 미국인은 전체 인구에 비해 뉴스 미디어에 대한 신뢰도가 높을 수 있지만, 다양한 뉴스 내러티브가 아시아계 미국인 내 다양한 연령층에 영향을 미치고 있습니다. 닐슨과 함께 실시한 골드 하우스 인식 조사에 따르면 65세 이상 아시아계 미국인의 72%가 지정학적 긴장과 반아시아 혐오를 보도하는 뉴스에 더 많은 관심을 보이는 반면, 적극적 조치와 이민에 관한 내러티브는 아시아계 미국인 밀레니얼 세대와 Z세대 시청자에게 더 큰 공감을 얻고 있는 것으로 나타났습니다. 이러한 인사이트는 2024년 선거에서 특히 젊은 유권자(평균 연령 35.7세)를 중심으로 아시아계 미국인 시청자의 다양한 관심사를 다루는 맞춤형 뉴스 콘텐츠가 중요하다는 점을 강조합니다.
2024 보고서의 다른 주요 내용은 다음과 같습니다:
- 스트리밍은 올해 초 아시아계 미국인의 TV 사용량 중 45.4%(2023년 1월 43% 대비)로 점유율이 계속 증가하고 있습니다.
- 아시아계 미국인은 지난 3~12개월 동안 게임/완구(비디오 게임 포함)를 구매할 가능성이 전체 인구보다 27%, 책을 구매할 가능성이 10%, 음악/비디오를 구매할 가능성이 6% 더 높습니다.
- 아시아계 미국인 소비자들은 전체 인구보다 새 스마트폰을 구매할 가능성이 69% 더 높습니다.
- 스마트폰에서 아시아계 시청자는 스트리밍 플랫폼 앱, 특히 광고가 지원되는 앱을 사용하는 비율이 다른 시청자보다 월등히 높습니다. 한 달 평균 아시아계 미국인 성인의 85%가 YouTube 모바일 앱을 사용합니다.
다운로드 the 2024 report Reaching Asian American Audiences: Understanding Asian Influence and Media Consumptionfor more details and insights. Please visit www.nielsen.com/asian-american to learn more. Join the discussion on Facebook (Nielsen DiversityEquityAndInclusion) and follow us on Twitter (@Nielsen_DEI).
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