- Report reveals ad spend of 100 occasional food & beverage brands over last 10 years
- 지난 10년간 상위 부문 광고 지출자
- 광고 스팟 및 미디어 게재 위치 수
- 음식과 마케팅에 대한 호주의 태도 변화
Sydney, Australia – 27 November, 2024 - Nielsen today released its 2024 Food and Beverage Report, delivering a comprehensive look at the evolving landscape of occasional food and beverage advertising and consumer sentiment in Australia over the last decade.
이 보고서는 패스트푸드 대기업과 건강을 중시하는 신흥 브랜드를 포함한 업계 최고의 기업들이 급변하는 미디어 및 소비자 환경에서 경쟁력을 유지하기 위해 지난 10년간 어떻게 전략을 조정해왔는지를 중점적으로 다룹니다.
이 보고서는 주요 광고주들의 광고 지출이 크게 증가하고 미디어 채널이 다양화되고 있으며, 식품 선택과 마케팅에 대한 소비자의 태도가 변화하고 있다는 주요 인사이트를 다룹니다.
이 보고서는 또한 미디어 환경이 진화함에 따라 디지털 플랫폼이 식음료 광고주들의 핵심 관심사가 되었으며, 2023년에는 소셜 미디어를 중심으로 식음료 업계의 디지털 광고 지출이 기존 포맷을 넘어설 것으로 전망했습니다.
패스트푸드의 강자들과 함께, 말리 스푼이나 헬로 프레시처럼 건강에 중점을 둔 브랜드들도 보다 편리한 식사 옵션에 대한 수요 증가에 맞춰 광고를 늘리고 있습니다.
디지털 플랫폼이 빠르게 성장하고 있지만, TV와 옥외 광고는 광범위한 도달 범위를 원하는 광고주에게 여전히 중요한 채널입니다. 닐슨의 데이터에 따르면 대도시 TV 광고 지출이 2014년 2억 6,950만 달러에서 2023년 2억 2,230만 달러로 감소했음에도 불구하고, TV는 여전히 브랜드 인지도를 구축하는 데 중요한 매체로 남아 있으며, 대도시 TV 타겟 시청자 등급 점수(MTV TARP)는 광범위한 시청자를 확보하고자 하는 광고주에게 핵심 지표로 활용되고 있습니다.
Rose Lopreiato, Nielsen Ad Intel’s Australia Commercial Lead, said: “Occasional food, beverages and quick service restaurants are major players when it comes to advertising to digitally savvy audiences, while capitalising on the broad reach of traditional media, like TV. Their ability to blend television, out-of-home, and social media campaigns has been a key factor in their success, sustaining market share as digital media increasingly drives the future of advertising, catering to consumer demand for more personalised and relevant content.”
이 보고서는 또한 식음료 광고가 건강에 미치는 영향에 대한 소비자 인식이 증가하고 있음을 강조합니다. 2023년에는 소비자의 절반 이상(51.1%)이 광고가 어린이의 건강에 해로운 식습관에 영향을 미친다는 데 동의했으며, 이는 2014년의 48.2%에서 증가한 수치입니다. 이러한 우려의 증가는 특히 공중 보건 정책이 더 건강한 식품 선택을 지향하는 추세에 따라 브랜드에게 메시지를 재구성할 수 있는 기회를 제공합니다.
Glenn Channell, Nielsen’s Pacific Head of Advanced Analytics said: “As consumer preferences evolve, quality data has never been more crucial for marketers in the food and beverage sector. With detailed insights, brands can make more informed decisions, aligning their strategies to better meet the changing expectations of Australian consumers”.
오늘부터 구매할 수 있는 닐슨의 2024 식음료 보고서는 업계 광고 지출, 간헐적 식품, 소비자 정서 사이의 균형을 강조합니다.
*Source: Nielsen Ad Intel 2014 – 2023, & CMV 2014 -2023
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About Nielsen’s 2024 Food & Beverage Report
Nielsen’s 2024 Food & Beverage Report offers an in-depth analysis of the Australian occasional food and beverage advertising landscape and its perceived influence on consumer habits and health outcomes covering 2014-2023.
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댄 채프먼
닐슨 아태지역 커뮤니케이션 담당 부이사, 부사장
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