업계를 정의하는 The Gauge™를 기반으로 구축된 새로운 인사이트는 미디어 회사별 시청자 참여에 대한 종합적인 크로스 플랫폼 뷰를 보여줍니다.
디즈니는 4월 미디어 유통업체 게이지에서 TV 시청 시간의 11.5%를 차지하며 1위를 차지했습니다.
NEW YORK - May 14, 2024 – Nielsen, a global leader in audience measurement, data and analytics, today launched 미디어 배포자 게이지, a first of its kind, cross-platform view of total TV consumption across broadcast, cable and streaming, aggregated and ranked by media company. The new insight removes the siloes of traditional television versus streaming, and puts all content distributors on a level playing field to allow for additional perspective of TV viewing today. This new view is being released in addition to The Gauge™ report for April 2024, which is detailed below.
"다양한 플랫폼에서 더 많은 프로그램이 제공됨에 따라 크리에이터, 광고주 및 업계 전반에서 시청자가 무엇을 어디서 시청하는지 파악하는 것이 매우 중요해졌습니다."라고 닐슨의 CEO인 카틱 라오(Karthik Rao)는 말합니다. "미디어 디스트리뷰터 게이지는 The Gauge 완벽하게 보완하며 동종 최초의 융합형 TV 비교 보고서입니다. 이 보고서들은 오늘날 TV 시청에 대한 가장 완벽한 그림을 그리며, 이는 우리가 업프론트로 나아가는 데 있어 매우 중요한 역할을 합니다."
이 새로운 인사이트는 방송 및 케이블 네트워크와 스트리밍 서비스를 포함한 다양한 국내 미디어 유통업체를 모두 모회사까지 매핑하여 생성됩니다. 닐슨은 각 네트워크의 서비스에 대해 TV 화면에서 시청한 총 시간을 계산하고 초기 배포자 매핑을 기반으로 총합을 집계하여 궁극적으로 각 모회사의 총 TV 사용량 점유율을 산출합니다. 미디어 유통업체 게이지에서 모회사의 최소 보고 기준은 TV 점유율 1.0%입니다. The Gauge 추적되는 월간 TV 사용량의 변동과 유사하게, 미디어 기업 보기 내 순위도 TV 시청의 계절성과 상관관계가 있는 변화를 보여줄 것입니다.
닐슨의 첫 번째 미디어 유통업체 게이지 보고서에서 14개 미디어 기업이 전체 TV 사용량에서 1.0% 이상의 점유율을 달성했습니다. 4월에 가장 높은 성과를 거둔 업체는 디즈니로 TV 시청의 11.5%를 차지했으며, 그 중 42%가 Disney+와 Hulu에서의 시청으로 인한 것이었습니다. YouTube는 4월 TV 시청 점유율 9.6%로 전체 2위를 차지했으며, NBC유니버설이 8.9%, 파라마운트가 8.8%, 워너 브라더스 디스커버리가 8.1%로 뒤를 이어 상위 5위를 차지했습니다. 넷플릭스는 7.6%의 점유율로 6위를 차지했으며, 두 번째로 높은 스트리밍 유통업체로 보고되었습니다.
더 게이지™: 2024년 4월 닐슨의 월간 총 TV 사용량 스냅샷
4월에는 공중파와 케이블에서 방영된 NCAA 여자 농구 토너먼트 중계와 Amazon Prime Video의 새로운 오리지널 시리즈인 폴아웃이 역대 최고 시청률을 기록하며 스트리머의 가장 성공적인 프로그램으로 새로운 이정표를 세웠습니다. 전체 사용량 관점에서 볼 때, TV 시청 시간은 전월 대비(2% 감소) 및 연간 기준(0.6% 감소) 모두 보합세를 보였습니다.
기본 보기 카테고리 전체에서
- 케이블 was the only category in The Gauge to escape decline as it achieved a second consecutive monthly increase in share, moving up from 28.3% of TV in March to 29.1% (+0.8 pt.) in April. Cable sports viewing increased 28% vs. March, bolstered by NCAA basketball tournament coverage, NBA playoffs and the NFL draft. Women’s NCAA basketball finals and semifinals coverage accounted for four of the top six cable telecasts in April, and the WNBA draft notched 17th. While cable viewing increased about 1% on a monthly basis, a year-over-year comparison shows viewing has declined 8.2% vs. April 2023, and its share has lost 2.4 points.
- 방송 viewing was down 3% in April, which equated to a 22.2% share of TV (-0.3 pt.). Similar to cable, women’s sports were the bright spot in the broadcast category this month. The NCAA women’s basketball championship game drew 17.6 million viewers on ABC (plus over 1 million more tuned in on ESPN), making it the top broadcast telecast in April by a large margin. The drama genre accounted for 29% of broadcast viewing, driven by Tracker, NCIS and Young Sheldon on CBS, and Chicago Fire and Chicago Med on NBC.
- Streaming viewership declined 1.9% from March to April, prompting the category to lose just 0.1 share point to account for 38.4% of total television. Amazon Prime Video saw the largest increase among streaming services this month with a 12% monthly increase for 3.2% of TV (+0.4 pt.). Prime Video’s April success was driven by its original series Fallout, which also topped all streaming titles this month with over 7 billion viewing minutes. YouTube, despite a 3% monthly decline in viewing, added a 15th month to its streak as the top streaming platform in The Gauge with a 9.6% share of TV in April.
더 게이지™ 소개
게이지™ is Nielsen’s monthly snapshot of total broadcast, cable and streaming consumption that occurs through a television screen. It was expanded in the April 2024 report to include The Media Distributor Gauge, which reflects total viewing by media distributor across these categories. Underpinned by Nielsen’s National TV measurement and Streaming Platform Ratings services, in addition to complimentary insights from its Streaming Content Ratings service, The Gauge provides the industry with a holistic look at the various content audiences are watching. The latest edition of The Gauge is always available at nielsen.com/thegauge.
닐슨 소개
Nielsen shapes the world’s media and content as a global leader in audience measurement, data and analytics. Through our understanding of people and their behaviors across all channels and platforms, we empower our clients with independent and actionable intelligence so they can connect and engage with their audiences—now and into the future. Nielsen operates around the world in more than 55 countries. Learn more at www.nielsen.com and connect with us on social media (Twitter/X, LinkedIn, Facebook 그리고 인스타그램).
언론사 연락처
로렌 팹스트
lauren.pabst@nielsen.com
