- 호주에서 팟캐스트 인기도 전년 대비 16% 증가
- 60세 이상 청취자 수 49% 증가
- 팟캐스트 콘텐츠는 코미디가 최고입니다.
- 여성은 범죄 관련 팟캐스트를, 남성은 스포츠 및 비즈니스 콘텐츠를 선호합니다.
Sydney – September 30, 2024 – Nielsen’s latest 고급 대상 data, powered by Consumer & Media View (CMV), shows podcast listenership in Australia has never been stronger, with older Aussies leading the surge.
호주 시청자들 사이에서 팟캐스트의 인기*는 전년 대비 16% 증가**했으며, 60세 이상 청취자 수가 49% 증가하면서 광고주들이 가처분 소득이 높은 참여형 청취자를 타겟팅할 수 있는 최고의 수단으로 자리매김했습니다(닐슨에 따르면 호주 960만 팟캐스트 청취자 중 14%*가 가구 소득이 20만 달러 이상인 것으로 나타났습니다).
2023년 호주 팟캐스트 청취자 중 60세 이상 청취자는 75만 7,000명이었지만 2024년 7월 현재 125만 명으로 급증했습니다. 또한 55세 이상의 여성 청취자 수는 지난 12개월 동안 52% 증가했습니다.
콘텐츠에 있어서는 코미디가 호주 전체 팟캐스트 청취자의 41%를 차지하며 가장 인기 있는 분야입니다. 그 뒤를 이어 사회와 문화가 38%의 청취자를 차지하며 그 뒤를 이어 실화 범죄(27%), 뉴스와 정치(25%), 스포츠와 오락(21%)이 뒤를 잇고 있습니다. 호주의 여성 청취자는 실화 범죄, 사회 및 문화 청취자의 대부분을 차지하며, 남성은 스포츠, 레크리에이션, 비즈니스 콘텐츠를 선호합니다.
While 46% of Australia’s podcast listeners say they listen to podcasts to be entertained, 36% consume the format to be informed, with an additional 29% saying they listen to be educated. Nielsen (CMV) data also shows one third of podcast listeners consume the medium between 9am and 5pm, growing broadcast radio’s strength in the timeslot.
Glenn Channell, Nielsen’s Pacific Head of Advanced Analytics, said: “As podcast listenership continues to grow across demographics and genres, these insights reflect the evolving preferences and behaviours of Australian audiences, reinforcing podcasts’ position as one of the best ways to connect brands with consumers. Nielsen Advanced Audiences and Nielsen CMV allows them to do that – providing a more holistic picture of behaviours, preferences and lifestyle habits.”
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참고
*Podcast listeners in the past month
*Year-on-year growth for 12 months ending June, 2023 vs 2024
언론사 연락처
댄 채프먼
dan.chapman@nielsen.com
+61 4040884
