- 고등 교육 부문의 광고 지출이 5월부터 6월까지 19% 증가했습니다.
- 신입생 유치 경쟁에서 소셜 미디어가 광고 지출을 지배하다
- 광고 지출 규모가 가장 큰 교육 기관 공개
Sydney – August 7, 2024 – Nielsen has released its most recent Ad Intel 그리고 Consumer and Media View (CMV) data on the tertiary education sector in Australia, revealing a significant increase in the number of people looking to pursue higher education and the institutions spending big to attract them.
According to Nielsen CMV, the percentage of Australians (aged 16 and above) expressing an intention to study at TAFE or University in the next 12 months has risen dramatically. In 2019 the number was just 7%, more than doubling to 15% in 2023, before rising to 22% in 2024.
Additionally, 닐슨 Ad Intel data shows that Australian tertiary education providers are spending big to attract new students, with a combined ad spend topping $175.5 million between July 2023 and June 2024. Notably, there was an increase of 19% from May to June this year alone.
소셜 미디어가 기관별 총 광고 지출의 60%를 차지했으며, 일반 디스플레이도 광고 믹스에서 많이 사용되었습니다.
예상대로 내년에 고등 교육을 받겠다는 가장 큰 그룹은 16~17세의 고등학교 졸업생이지만, 그 이전 세대도 고등 교육을 받으려는 의사를 보이고 있습니다.
향후 12개월 이내에 고등 교육을 받을 의향이 있는 사람들의 연령별 분석:
16-17: 49%
18-24: 18%
25-39: 22%
40-54: 17%
55+: 4%
또한 데이터에 따르면 향후 1년간 고등 교육을 받고자 하는 응답자의 75%가 현재 고용되어 있으며, 44%는 풀타임, 31%는 파트타임, 18%는 비상근으로 근무하고 있는 것으로 나타나 자격을 향상시키고자 하는 욕구가 있음을 알 수 있습니다.
또한 학업 의향자의 54%는 부모이거나 집에 자녀가 있습니다. 이 그룹 중 20%는 5세 미만의 자녀가 1명 이상, 27%는 5-12세 사이의 자녀가 1명 이상, 나머지 27%는 13-17세 사이의 자녀가 1명 이상 있습니다.
Nielsen Ad Intel’s Australia Commercial Lead, Rose Lopreiato, said: “This sector is so important – for the institutions, the students, and the country as a whole – and that’s reflected in the ad spend numbers. They demonstrate the difficulty of attracting students as they consider their TAFE or university options in such a competitive market and highlight the need for education providers to reach the right demographics, in the right places, at the right time – and nothing does that better than Ad Intel”.
Glenn Channell, Nielsen’s Pacific Head of Advanced Analytics added: “High school graduates aside, more and more Australians are considering tertiary education, so it’s never been more crucial for tertiary institutions to offer educational opportunities and career advancement to an increasingly diverse range of people, especially those with family commitments. Nielsen CMV allows them to do that – viewing potential Tertiary Education customers through an advanced audience lens, delivering a more holistic picture of behaviours, preferences, and lifestyle habits unmatched in the market.”
광고와 관련하여, 향후 12개월 내에 고등 교육을 받으려는 호주 중고등학생은 온라인 광고에 반응할 가능성이 일반 인구보다 75% 더 높고, 동영상 광고를 클릭할 가능성은 2.5배, 배너 광고를 클릭할 가능성은 약 2.8배 더 높습니다. 또한 32%는 자신의 관심사에 맞는 온라인 및 모바일 광고가 유용하다고 답했으며, 이는 일반 인구보다 48% 높은 수치입니다.
*Source: Nielsen CMV, July 2019 – June 2020, July 2022-June 2023, July 2023 – June 2024, base: All People 16+ and;
Nielsen Ad Intel, July 2023 – June 2024
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