- 여행 마케팅 예산이 전분기 대비 8% 증가함에 따라 업계 최대 광고 지출 업체 공개
- 국내 및 해외 인기 여행지 공개
- 가장 인기 있는 호주 여행 웹사이트
- 상용고객 전쟁의 승자와 패자
Sydney – April 30 , 2024 – As many Australians return from a much-needed retreat over the recent school holiday break, millions are already planning their next getaway, embracing travel rewards schemes, while being wooed by travel brands spending millions to get their business.
Nielsen Consumer & Media View (CMV) data shows that 76% of Aussies plan on travelling domestically in the next 12 months, while more than half (52%) have their eye on an overseas destination.
국내 인기 여행지
호주 젊은층(25~39세)이 국내 여행에 대한 관심이 가장 높았으며, 78%가 향후 12개월 내에 국내 여행을 계획하고 있습니다. 가장 선호하는 여행지로 시드니가 멜번을 근소한 차이로 제치고 1위에 올랐으며, 뉴사우스웨일스주 골드코스트, 브리즈번이 그 뒤를 이었습니다.
인기 해외 여행지
18~24세의 젊은 연령층이 해외여행을 가장 많이 계획하고 있으며, 58%가 내년에 해외여행을 계획하고 있습니다. 가장 가고 싶은 OS 여행지로는 영국이 1위를 차지했으며 뉴질랜드, 일본, 미국, 인도네시아가 그 뒤를 이었습니다.
대부분의 호주인들은 집에서 가까운 해변 휴양지를 찾고 있지만, 호주를 떠난 후에는 관광을 충분히 즐긴 후 휴식과 여유를 즐기는 여행을 선호합니다.
인기 여행 웹사이트
닐슨 디지털 콘텐츠 등급(DCR)의 데이터에 따르면 올해 1분기 콴타스가 여행 웹사이트 부문에서 1위를 차지했고, 트립 어드바이저가 각각 582만 명과 502만 명의 사용자를 기록하며 그 뒤를 이었습니다. 부킹 홀딩스 네트워크는 사용자 수 기준으로 250만 명으로 세 번째로 큰 플랫폼이었습니다.
Average user engagement time on most travel platforms was also consistent from Q4 2023 to Q1 2024, although Royal Caribbean Cruises and Anytrip.com.au led the pack. On average, Royal Caribbean users spent roughly 29 minutes interacting with the platform, while Anytrip users spent almost 27 minutes on the platform.
인기 상용고객 프로그램
상용 고객 우대 프로그램에 가입한 호주인의 수도 증가하여 현재 전체 호주 소비자의 57%가 일종의 여행 리워드 제도에 참여하고 있습니다. 콴타스가 45%의 시장 점유율로 여전히 시장을 선도하고 있으며, 그 뒤를 이어 Virgin(31%), 기타 소규모 업체들이 나머지 24%를 차지하고 있습니다.
상위 여행 광고주
또한, 닐슨 Ad Intel data also shows that the travel and tourism industry spent more than $153 million on advertising in Australia in Q1, 2024 – an increase of 8% from the previous quarter, with TripADeal the biggest spender, followed by Virgin Australia, then the Flight Centre-owned Ignite Travel.
Nielsen Ad Intel’s Australia Commercial Lead, Rose Lopreiato, said: “Australians’ love of travel continues to defy cost of living pressures, as shown by an 8% jump in travel ad spend this quarter. You can’t get a stronger indicator than that when it comes to how marketers and advertisers are spending in order to maximise ROI, forge lasting connections with brands and consumers, and do so in the most economical way possible. From competitive ad spend analysis, to knowing what your competitors are saying in market and the deals and offers you’re up against, Ad Intel helps you understand which ads are driving your competitors spend and where”.
닐슨의 태평양 지역 고급 분석 책임자인 글렌 채널은 "브랜드는 그 어느 때보다 경쟁에서 우위를 점할 수 있는 데이터가 필요합니다. 즉, 표준 인구통계학적 정보를 뛰어넘어 여행객을 단순히 떠나고 싶은 충동 이상의 동기를 가진 독특한 그룹으로 이해해야 합니다. 닐슨 CMV를 통해 브랜드는 고급 오디언스 렌즈를 통해 소비자를 바라볼 수 있으며, 다른 소비자 인사이트 제공업체가 따라올 수 없는 놀라운 연결고리와 구매 트리거를 통해 행동과 선호도에 대한 보다 전체적인 그림을 제공할 수 있습니다."
닐슨 소개
Nielsen shapes the world’s media and content as a global leader in audience measurement, data and analytics. Through our understanding of people and their behaviours across all channels and platforms, we empower our clients with independent and actionable intelligence so they can connect and engage with their audiences – now and into the future. Nielsen operates around the world in more than 55 countries.
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댄 채프먼
닐슨 아태지역 커뮤니케이션 담당 부이사, 부사장
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