점점 더 세분화되고 경쟁이 치열해지는 미디어 환경에서 라디오는 탄력적인 매체임이 입증되고 있습니다. 노르웨이에서는 라디오 청취가 증가하고 있으며, 일일 도달 범위와 청취 시간이 모두 증가하고 있습니다.
This article will explore the key findings of Nielsen’s research and discuss the factors that contribute to the continued popularity of radio in Norway.
In the ever-evolving media landscape, radio remains a steadfast presence in Norwegian society, retaining its popularity and resilience despite the rise of newer forms of audio entertainment. Nielsen’s latest research on Norwegian radio listening trends provides valuable insights into this enduring phenomenon.
The research reveals an increase in radio’s daily reach, from 58.7% in 2022 to 60.3% in 2023. Weekly reach follows suit, expanding from 83.3% to 84.1% over the same period. This demonstrates that radio remains a very real presence in the lives of Norwegians, with a significant portion of the population tuning in regularly.
또한 인구의 라디오 청취 시간도 2022년 82분에서 2023년 83분으로 증가했습니다. 이는 라디오 청취자의 도달 범위가 확장되고 있을 뿐만 아니라 라디오에 대한 참여도도 깊어지고 있음을 시사합니다.
The public radio network NRK continues to hold a commanding position in the Norwegian radio landscape, boasting a market share of 64.9% among listeners aged 10 and older. This enduring popularity stems from NRK’s commitment to providing a diverse range of programming that appeals to a broad audience.Still, if we look at younger target groups like age 20-29, the picture is quite different, where we can see that the commercial networks have a market share of 54,7%, leaving 45,3% to NRK.
라디오가 노르웨이 미디어 환경에서 여전히 확고한 위치를 차지하고 있지만, 팟캐스트 청취도 성장하고 있습니다. 이 조사에 따르면 일일 팟캐스트 청취율은 2022년 11%에서 2023년 14%로, 주간 청취율은 37%에서 39%로 비슷한 증가세를 보일 것으로 예상됩니다.
이러한 성장세는 팟캐스트 청취가 라디오 소비를 대체하는 것이 아니라 오히려 라디오를 보완하고 있음을 시사합니다. 노르웨이 사람들은 점점 더 팟캐스트의 유연성과 편리함을 수용하면서도 친숙하고 신뢰할 수 있는 정보 및 엔터테인먼트 소스로서 라디오와의 관계를 유지하고 있습니다.
노르웨이의 라디오 광고 지출에서 FMCG(일용소비재) 브랜드는 상위 10개 라디오 광고주 지출의 60% 이상을 차지하며 계속해서 압도적인 비중을 차지하고 있습니다. 이는 라디오가 광범위한 청중에게 도달하고 소비자들 사이에서 브랜드 인지도를 높이는 데 효과적이라는 것을 반영합니다.
노르웨이에서 닐슨 라디오 측정의 목적은 10세 이상의 노르웨이 개인 가구의 라디오 청취에 대한 정확하고 포괄적인 데이터를 제공하는 것입니다. 규정 준수와 측정기의 활용도를 더욱 높이기 위해, 닐슨은 2023년 1월부터 노르웨이 패널에 닐슨 PPM 웨어러블을 도입하기 시작했습니다. 현재 진행 중인 PPM360 미터에서 새로운 PPM 웨어러블로의 전환은 2024년 말까지 완료될 예정입니다.
2023년 1월, 닐슨은 라디오 측정에 헤드폰 청취 조정 모델을 도입하여 포함시켰습니다. 이 조정은 설문조사 기반 방법으로 헤드폰을 통한 라디오 청취를 식별하고 매일 헤드폰을 통한 라디오 청취 소비량을 추정합니다. 헤드폰 조정은 전체적으로 큰 가치를 더하며 라디오 측정의 중요한 개선 사항으로 작용합니다.
닐슨 PPM 웨어러블로의 전환은 라디오 측정의 중요한 진전으로, 최신 기술 웨어 트렌드에 부합하는 새로운 디자인을 제공하며 규정 준수를 높일 것으로 기대됩니다. 이 데이터를 통해 미디어 에이전시와 광고주는 라디오 캠페인에 대해 보다 정보에 입각한 결정을 내릴 수 있습니다.
새로운 형태의 오디오 엔터테인먼트가 등장했음에도 불구하고 라디오는 노르웨이에서 여전히 중요하고 탄력적인 매체로 남아 있습니다. 라디오의 지속적인 인기는 다양한 청중과 소통하고, 다양한 프로그램을 제공하며, 변화하는 미디어 환경에 적응할 수 있는 능력에 기인합니다.
청취자 수와 광고 지출이 지속적으로 증가하면서 라디오는 앞으로도 노르웨이 사회에서 중요한 영향력을 발휘할 수 있는 위치에 있습니다. 적응하고 발전하는 라디오의 능력은 의심할 여지없이 모든 연령대의 노르웨이 사람들에게 신뢰할 수 있고 가치 있는 정보 및 엔터테인먼트 소스로서의 위치를 보장할 것입니다.
