하계 올림픽으로 인해 방송 및 스트리밍 수요가 증가했으며, Peacock은 33% 증가했습니다.
스트리밍은 TV 시청의 41.4%를 차지하며 The Gauge역사상 가장 높은 점유율을 기록했습니다.
YouTube가 전체 TV 시청의 10%를 돌파한 최초의 스트리밍 플랫폼이 되었습니다.
NEW YORK - August 20, 2024 – Streaming made TV history for a second consecutive month in July as it notched the most dominant performance by a single viewing category ever in Nielsen’s The Gauge™, accounting for 41.4% of TV viewing. Streaming levels were over 5% higher in July compared to June, leading streaming to grow its share of TV by more than a point (+1.1 pt.) and shatter the previous record it set just last month.
7월에는 파리 하계 올림픽이 시작되었고, 7월 게이지 보고서에 포함된 올림픽 관련 보도가 3일에 불과했지만 올림픽이 TV 시청에 미친 영향은 분명했습니다. 7월의 총 TV 사용량은 전월 대비 2.3% 증가했으며, 2023년 7월과 비교하면 3.5% 증가했습니다. 방송 시청은 이번 달에 20.3%로 소폭 증가했지만 1년 전과 비교하면 5% 증가했습니다. 이 카테고리는 역대 최저 점유율(20.0%)을 기록했던 2023년 7월보다 0.3% 포인트 상승한 수치이기도 합니다. TV 사용량을 주별로 분리해 보면, 7월 마지막 주에 올림픽 중계가 시작되면서 방송 평균이 전체 TV의 22% 이상으로 상승했습니다. 7월 보고서에서 올림픽이 상위 5개, 상위 10개 방송 중 7개 방송을 차지했으며, 7월 28일(일) NBC에서 평균 1,900만 명의 시청자를 기록하며 가장 많은 시청자를 기록했다는 사실은 이를 더욱 강조합니다.
Peacock’s coverage of the Olympics vaulted the streamer to 1.5% of TV (+0.3 pt.) and its second best share of TV ever (behind 1.6% in Jan. 2024). Also boosted by viewing to Love Island USA, Peacock’s 33% monthly usage increase in July was the largest for any streaming platform in The Gauge. It was followed by two more streamers with double-digit monthly increases: Amazon Prime Video viewing was up 12% from June to notch 3.4% of TV (+0.3 pt.), its best since November 2023. The Roku Channel was up 10% and added 0.1 point to achieve a platform best 1.6% of TV.
July is typically a peak month for streaming usage, and this year, each week of the July interval* led to the top four most streamed weeks ever reported by Nielsen. The streaming fireworks kicked off with a notable week in Nielsen’s Streaming Top 10 when, for the first time ever, 10 titles exceeded 1 billion viewing minutes. What’s more, July 2024 now holds four of the top 10 most streamed days on record.
YouTube became the first streaming platform ever to exceed 10% of total TV usage in July. The most popular streamer shot up 7% versus last month, accounting for 10.4% of TV usage (+0.5 pt.). This comes after YouTube hit 9.9% of TV in June and secured the second largest share of TV viewing among all media distributors.
House of the Dragon on Max topped streaming programs in July with 4.7 billion viewing minutes, also helping to drive an increase of over 4% for the streamer to retain its 1.4% share of TV. It was followed by Bluey on Disney+ with 4.3 billion viewing minutes in July. Disney+ usage was up 9.2% this month to finish with a platform best 2.1% of TV. Prime Video’s original series The Boys was third among streaming programs with 4.2 billion viewing minutes.
7월의 케이블 시청률은 6월과 비슷했지만 전체 TV 사용량이 더 많이 증가하면서 점유율이 0.5% 포인트 하락하여 26.7%로 한 달을 마감했습니다. 7월 케이블 뉴스 시청은 공화당 전당대회와 트럼프 전 대통령 암살 시도에 대한 보도로 인해 큰 폭의 증가세를 보였습니다. 뉴스 장르는 6월에 비해 23% 증가했으며, 2023년 7월에 비해서는 52% 증가했습니다. 7월의 상위 25개 케이블 방송 중 폭스 뉴스 채널이 24개를 차지했습니다.
* 2024년 7월의 측정 월에는 4주가 포함되었습니다: 07/01/2024 ~ 07/28/2024. 닐슨 측정 주간은 월요일에 시작하여 다음 주 일요일까지입니다.
The Gauge 정보™
게이지™ is Nielsen’s monthly snapshot of total broadcast, cable and streaming consumption that occurs through a television screen, providing the industry with a holistic look at what audiences are watching. The Gauge was expanded in April 2024 to include 미디어 배포자 게이지, which reflects total viewing by media distributor across these categories. Read more about The Gauge methodology and FAQs.
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