히스패닉 스포츠 팬들의 기록적인 시청률과 브랜드 충성도를 견인하는 닐슨, 미개척 잠재력 주목

최근 닐슨 보고서에 따르면 히스패닉의 영향력이 축구 시청자 수와 모든 주요 스포츠 이벤트의 시청률 증가를 주도하고 있습니다.

NEW YORK, September 10, 2024 – Nielsen, a global leader in audience measurement, data, and analytics, today released new data demonstrating how the Hispanic population is influencing the U.S. sports landscape. In the new report Fanáticos: Nielsenʼs playbook on Hispanic audiences, sports and media engagement, Nielsen spotlights how Latinos are driving higher engagement than ever before to sporting events, and bringing along all U.S. audiences.

최근의 추세는 코파 아메리카 및 UEFA 2024 유로 결승전의 시청률 증가에서 분명하게 드러납니다. 2024 코파 아메리카 결승전에는 1,200만 명 이상의 미국 시청자가 시청하여 미국에서 가장 많이 시청한 코파 결승전이 되었습니다. 이 중 53%는 히스패닉계 시청자였습니다. UEFA 유로 2024 결승전 역시 950만 명의 미국 시청자가 시청했으며, 이 중 40%가 히스패닉계였습니다. 이는 축구가 히스패닉 문화와 깊은 관계를 맺고 있으며 팬들의 열광적인 지지를 받고 있기 때문에 미국에서 히스패닉의 영향력이 증가하고 있음을 보여주는 증거입니다.

또한 닐슨의 보고서에 따르면 미국 주류 스포츠의 히스패닉계 시청자 수가 증가했습니다. NCAA 여자 챔피언십의 히스패닉 시청자 수는 2021년과 2024년 사이에 354% 급증하여 2016년 이후 세 배로 증가했습니다. 슈퍼볼의 히스패닉 시청자 비율은 2016년 10%에서 2024년 14%로, 월드시리즈의 경우 2016년 10%에서 2023년 15%로 증가했습니다. 이는 히스패닉 팬들이 어떻게 미국 스포츠에 열정을 쏟고 있는지를 보여줍니다.

이 보고서는 또한 히스패닉의 스포츠에 대한 열정이 브랜드 참여에 대한 지속적인 기회를 제공한다는 점을 강조합니다. 히스패닉 스포츠 팬들은 자신이 좋아하는 스포츠를 후원하는 기업을 추천할 가능성이 39% 더 높고, 브랜드에 대한 충성도가 37% 더 높습니다. 브랜드는 콘텐츠 분석, 인플루언서 운동선수, 남녀 스포츠 리그와 관련된 사용자 제작 콘텐츠를 활용하여 히스패닉 커뮤니티에서 도달 범위를 넓힐 수 있습니다.

"이 보고서는 히스패닉 팬들이 스포츠 미디어에 어떻게 참여하고 미국 스포츠 문화의 미래를 형성하고 있는지에 대한 심층적인 인사이트를 브랜드에 제공합니다."라고 닐슨의 포용적 인사이트, 인텔리전스 및 혁신 담당 수석부사장인 스테이시 드 아르마스(Stacie de Armas)는 말합니다. "히스패닉 팬들이 스포츠 시청률의 새로운 트렌드를 주도함에 따라 브랜드, 리그 및 미디어 권리 보유자는 열정적이고 성장하며 영향력 있는 시청자와 소통할 수 있는 특별한 기회를 갖게 되었습니다."

2024 히스패닉 다양성 지능 시리즈의 다른 주요 하이라이트는 다음과 같습니다:

• 히스패닉 시청자는 전체 스트리밍 시청률의 거의 50%를 차지할 정도로 더 많은 시청자를 스트리밍 플랫폼으로 끌어들이고 있습니다. 히스패닉 시청자는 주당 평균 25시간 동안 TV를 시청하며, 이 중 약 14시간은 CTV 디바이스를 사용합니다.
• 미국 히스패닉 인구는 일반 인구보다 매주 스마트폰으로 소셜 미디어를 사용하는 시간이 거의 1시간 더 많습니다.
• 리오넬 메시의 2023년 메이저리그 축구 진출은 미국에서 축구의 핵심적인 위치를 확보하고 히스패닉 커뮤니티를 넘어선 시청자를 끌어모았습니다. 메시가 인터 마이애미로 이적하면서 미국 내 Apple TV+ 데뷔 경기 시청률이 300% 증가했습니다.
• 히스패닉계 운동선수들은 소셜 미디어를 도구로 삼아 전 세계에서 영향력을 키워가고 있습니다. 축구 선수 리오넬 메시가 인스타그램에서 팔로워 수와 게시물당 평균 미디어 가치 면에서 선두를 달리고 있으며, 권투 선수 카넬로 알바레즈와 체조 선수 레베카 안드라데가 그 뒤를 잇고 있습니다.
• 코파 아메리카는 비히스패닉계 시청자들 사이에서 인기를 얻고 있으며, 이는 축구의 영향력과 보편적인 매력이 증가하고 있다는 증거입니다. 지난 세 번의 대회 동안 미국 내 비히스패닉계 시청자의 비율은 27%에서 47%로 증가했습니다.
• 미국 히스패닉 인구는 자신이 팔로우하는 이벤트나 스포츠를 후원하는 브랜드를 처음 고려할 가능성이 32% 더 높습니다.

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