다양한 미디어 투자에 대한 정보를 제공하기 위해 콘텐츠 내 인종, 민족, 정체성 그룹 간의 대표성에 대한 인사이트를 제공하는 Gracenote 인클루전 애널리틱스 데이터를 인용한 새로운 보고서 발표
New York, NY – June 13, 2024 – Gracenote, the content data business unit of Nielsen, today released a new report quantifying the visibility of different racial, ethnic, gender and disability groups among primary cast in new 2024 TV programming on major streaming platforms and linear channels. Tapping Gracenote Inclusion Analytics data, the report sheds light on opportunities for media buyers to invest in shows that authentically represent diverse characters and narratives to complement diverse-owned media ad buys.
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주요 스트리머와 네트워크에서 다양한 인재들이 출연하는 새로운 타이틀을 출시함에 따라, 마케터들이 포용적인 프로그램 내에서 광고 인벤토리를 활용할 수 있는 새로운 기회가 열렸습니다. Gracenote의 '출연진 점유율' 데이터는 다양한 차원과 교차 그룹에 걸쳐 프로그램의 상위 10개 주연 출연진의 출연진 비율을 정량화합니다. 새로운 Gracenote 보고서의 주요 결과는 다음과 같습니다:
- Hulu는 아시아계 미국인 태평양 섬 주민의 출연자 점유율이 32.2%로 가장 포용적인 프로그램입니다.
- 디즈니+는 히스패닉 포용성 측면에서 스트리밍 플랫폼과 선형 네트워크 중 가장 높은 31.2%의 출연진 점유율로 선두를 달리고 있습니다.
- NBC는 30%의 출연진 점유율로 흑인 포용성 부문에서 선형 네트워크 및 스트리밍 플랫폼 중 1위를 차지했습니다.
- Paramount+와 CBS는 각각 9.2%와 9%의 출연진 비율로 LGBTQ 대표성에서 거의 비슷합니다.
- Fox는 11.3%의 점유율로 선형 네트워크 및 스트리밍 플랫폼 중 장애인 포용성 부문에서 선두를 차지했습니다.
그레이스노트 데이터에 따르면 흑인, 원주민 및 유색인종(BIPOC) 캐릭터에 초점을 맞춘 올해 프리미어 TV 콘텐츠의 68.5%가 포용성을 갖춘 것으로 나타났습니다. 스트리밍 프로그램의 경우 BIPOC 캐릭터가 등장하는 비율은 75.3%로 급증합니다. 따라서 올가을 방영 예정인 다양한 콘텐츠에 대한 전망은 밝아 보입니다.
퍼블리시스 미디어의 데이터 과학 및 연구 담당 수석 부사장인 제니퍼 가르시아는 "그레이스노트 보고서는 전략 계획, 미디어 구매 및 활성화, 보고 및 분석 전반에 걸쳐 적용할 수 있는 유용한 데이터와 인사이트를 담고 있습니다."라고 말합니다. "소비자 미디어 습관에 대한 심층적인 인사이트를 제공하는 것부터 전체 콘텐츠 가치 사슬에서 인재를 이해하는 데 도움을 주는 것, 공급 및 재고 문제가 존재하는 다양한 콘텐츠/크리에이티브 투자를 위한 추가 기회를 제공하는 것까지, 이 보고서는 TV의 다양한 광고 지출 최적화를 위한 강력한 개요를 제공합니다."
"2024년에 방영될 새로운 TV 프로그램의 주요 출연진의 다양한 구성은 브랜드가 다양한 시청자와 진정성 있는 관계를 맺을 수 있는 잠재력을 가지고 있습니다."라고 Gracenote의 제품 담당 부사장인 Halleh Kianfar는 말합니다. "Gracenote 인클루전 애널리틱스는 미디어 구매자가 이러한 기회를 명확하게 이해하여 고객을 대신하여 데이터에 기반한 투자 결정을 내리고 광고 지출의 포용성을 보다 광범위하게 높일 수 있도록 지원합니다."
그레이스노트 인클루전 분석 taps the company’s unmatched trove of content metadata to shed light on the gender, race, ethnicity, sexual orientation and disability of talent appearing in popular TV programming. The solution empowers media buyers with critical information around on-screen diversity and representation to enable more inclusive advertising investments.
Gracenote는 닐슨의 콘텐츠 데이터 사업부로, 전 세계 유수의 크리에이터, 배포자 및 플랫폼에 엔터테인먼트 메타데이터, 콘텐츠 ID 및 관련 서비스를 제공합니다. Gracenote 기술은 고급 콘텐츠 탐색 및 검색 기능을 통해 개인이 좋아하는 TV 프로그램, 영화, 음악, 스포츠에 쉽게 연결할 수 있도록 지원하는 동시에 강력한 콘텐츠 분석을 제공하여 복잡한 비즈니스 의사 결정을 더 간단하게 만들어 줍니다.
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