- 호주인이 가장 선호하는 전기차 모델 공개
- 50만 명 이상의 호주인이 향후 12개월 내 전기차 구매를 원합니다.
- 지속 가능성 및 환경, 전기차 구매 의향의 주요 요인
- 2021년 대비 전기차 광고 지출 711% 증가
Sydney, Australia – October 16, 2024 – Nielsen’s latest Consumer and Media View (CMV) & Ad Intel data reveals a growing interest in electric vehicles (EVs) among Australian consumers. 521,000 Aussies, or 15% of the 3.4 million people intending to purchase a car in the next 12 months, are considering an EV as their next purchase, highlighting a shift towards electric, with 3.5 million of all Australians now actively exploring EV options.
잠재적 전기차 구매자의 74%가 환경에 좋다고 답한 데이터에 따르면 환경 의식은 전기차 및 하이브리드 차량에 대한 소비자 선호도에 중요한 역할을 합니다. 또한 이러한 소비자의 74%는 하이브리드 또는 전기차에 관심을 갖게 된 주요 동기로 환경과 가족 및 지역사회의 안녕에 대한 관심을 꼽았습니다.
이 데이터는 또한 호주인들이 새로운 기술에 대해 점점 더 개방적인 태도를 보이고 있으며, 전기차 구매 가능성이 있는 사람의 72%가 하이브리드 또는 전기차에 큰 관심을 보이고 있고 절반 이상(56%)이 완전 전기차 구매도 진지하게 고려하고 있다고 답했습니다.
Additionally, Nielsen data shows that consumers are increasingly less concerned about the performance of EV vehicles, when compared to petrol and diesel models, with 69% of potential EV buyers believing they offer “robust performance”.
한편, 전기차 구매를 고려 중인 응답자의 75%가 연료비가 구매하려는 차량 유형에 영향을 미칠 것이라고 답하는 등 연료비는 소비자의 의사 결정에 계속 영향을 미치고 있습니다.
전기차 구매를 고려하는 소비자들은 구매 전 옵션을 비교하는 데 상당한 시간을 할애하는 잠재 구매자가 80%에 달할 정도로 조사를 철저히 합니다. 중요한 점은 57%가 브랜드보다 차량 품질을 우선시하며, 브랜드 인지도보다 성능과 가치를 더 중요하게 여긴다는 점입니다.
잠재적인 전기차 구매자들은 중형 승용차(46%)와 소형 4륜구동 차량(34%)을 선택할 가능성이 높았으며, 소형 승용차(33%)도 높은 순위를 차지했습니다.
특정 모델별로 보면 테슬라가 호주 전기차 시장에서 선두를 달리고 있으며, 테슬라 모델 3, 테슬라 모델 Y, 테슬라 모델 X, 테슬라 모델 S, BYD 아토 등 4개 모델이 잠재 구매자의 상위 5개 선택 모델에 이름을 올렸습니다.
잠재적 전기차 구매자에게 가장 인기 있는 차종은 SUV로 78%가 이 차종을 고려 중이라고 답해 압도적으로 높았습니다. 48%는 SUV에만 집중하고 있으며 22%는 승용차만 고려하고 있지만, 30%의 구매자는 두 가지 모두에 열려 있습니다.
These changing consumer preferences are reflected in the media spend by auto brands, with ad spend in the EV sector jumping from $8.2 million in FY 2021 to $66.5 million in FY 2024 – an increase of 711%, according to Nielsen Ad Intel.
닐슨 데이터에 따르면 잠재적 전기차 구매자의 연령 분포도 다양하지만, 특히 18~24세의 젊은 호주인들이 가장 많은 관심을 보이고 있으며, 잠재적 전기차 구매자의 23%가 이 연령대에 속합니다.
Glenn Channell, Nielsen’s Pacific Head of Advanced Analytics, said: “Nielsen’s latest data clearly shows that electric vehicles are no longer just a niche in the Australian auto market. With 15% of car buyers now actively considering an EV in the next 12 months and a further 3.5 million Australians exploring EV options, the shift towards more sustainable options is undeniable. Environmental concerns and the growing cost of fuel are playing a pivotal role, with a significant portion of potential buyers motivated by the positive impact EVs and hybrids can have on the environment and their communities. As performance myths fade and consumers place increasing emphasis on vehicle quality over brand, the Australian automotive market is on the brink of an electric revolution. The Australian automotive landscape is poised for significant transformation as more consumers make the shift.”
닐슨 소개
Nielsen shapes the world’s media and content as a global leader in audience measurement, data and analytics. Through our understanding of people and their behaviours across all channels and platforms, we empower our clients with independent and actionable intelligence so they can connect and engage with their audiences – now and into the future. Nielsen operates around the world in more than 55 countries.
자세한 내용은 다음에서 확인하세요. www.nielsen.com and connect with us on social media (X, LinkedIn, Facebook and Instagram).
닐슨 고급 잠재고객 정보
디지털 세계는 경쟁이 치열하고 포화 상태입니다. 적시에 적절한 채널에서 적절한 메시지로 가장 중요한 오디언스의 관심을 사로잡을 수 있습니다. 닐슨 어드밴스드 오디언스를 사용하면 수천 개의 외부 데이터 포인트로 자사 데이터를 보강한 다음, CDP에서 유연하게 데이터를 세분화하고 분석하여 모든 채널에서 중요한 고객과 이전과는 전혀 다른 방식으로 연결할 수 있습니다. 잡음을 차단하고 마케팅 노력과 예산으로 최대의 효과를 얻을 수 있는 메시지로 오디언스에게 접근하고 참여를 유도할 수 있다는 확신을 가지세요.
Media Contact
댄 채프먼
닐슨 아태지역 커뮤니케이션 담당 부이사, 부사장
dan.chapman@nielsen.com
+61 404 088 462
