콜스 360은 닐슨과 제휴하여 브랜드를 위한 옴니채널 미디어 플래닝을 지원하는 맞춤형 플래닝 도구를 개발했습니다.
Nielsen is a global leader in audience measurement, data and analytics. Through the partnership, Coles 360 will have access to two planning tools, Commspoint Journey & Commspoint Influence.
새로운 도구는 순 도달 범위와 오디언스 영향력을 계산하는 미디어 계획을 최적화하는 데 도움이 됩니다. 카테고리 수준에서 소비자 구매 여정에 대한 인사이트를 제공하고, 마케팅 캠페인 목표를 파악하며, 캠페인의 요구 사항을 충족하도록 설계된 다양한 미디어 채널의 순위를 매기는 데 도움을 주어 콜스 360 캠페인의 전략적 미디어 계획을 지원합니다.
새로운 기능을 더욱 강화하기 위해 닐슨은 맞춤형 설문조사를 실시하여 고유한 Coles 360 미디어 채널과 자산을 구축하여 Coles 360 및 Coles 360에서 운영하는 공급업체 캠페인의 니즈에 맞는 기획 도구를 만들 것입니다.
닐슨 퍼시픽 MD 모니크 페리는 "이 획기적인 협력은 데이터 기반 인사이트를 활용하여 보다 효과적이고 영향력 있는 캠페인을 추진하려는 닐슨의 노력을 강조합니다. 닐슨 콤포인트 저니와 닐슨 콤포인트 인플루언스를 통합함으로써 브랜드와 광고주에게 전례 없는 정밀도와 전략 최적화를 제공하는 콜스 360을 더욱 강화할 수 있게 되었습니다. 호주 리테일 미디어의 미래를 함께 만들어가는 이 선구적인 이니셔티브에서 Coles 360과 파트너십을 맺게 되어 매우 기쁩니다."
호주에서 소매 미디어 환경에서 닐슨 플래닝 툴이 사용되는 것은 이번이 처음입니다. 이 파트너십은 고객 주도적이고 인사이트 중심의 미디어 네트워크를 구축하려는 Coles 360의 변함없는 노력을 보여줍니다.
Coles 360 Head of Strategy & Planning, Sam Hegg said since launching two years ago, Coles 360 has worked to quantify the full view of media reach all channels deliver against audiences.
"시장의 기대치를 충족하고 이를 뛰어넘기 위해 강력한 인사이트와 방법론을 갖춘 기획 도구뿐만 아니라 현재 측정되지 않은 모든 맞춤형 미디어 채널을 포괄하는 맞춤형 서비스를 제공할 수 있는 파트너를 찾고자 했습니다."라고 Sam은 말합니다.
“As a retail media network, Coles 360 has access to insights to fully understand the ‘who’ and the ‘what’ behind customer behaviour. The power of this partnership with Nielsen is unlocking access to the understanding ‘why’.”
“The application of Nielsen’s planning tools to a sophisticated retail media network like ours is a game changer. It allows us to better understand the why behind behaviour to better deliver strategically for our suppliers.” said Bethanie Blanchard, Strategy & Planning Lead, Coles 360.
"이를 통해 자산뿐만 아니라 더 넓은 미디어 환경을 한 곳에서 통합하여 계획을 수립할 수 있습니다. 새로운 측정 제품군인 Coles 360Impact의 인사이트를 통해 보정된 이 데이터는 공급업체 파트너를 위해 가장 효과적인 계획을 수립할 수 있는 역량을 제공할 것입니다."
닐슨 소개
Nielsen helps to shape the world’s media and content as a global leader in audience measurement, data and analytics. Through our understanding of people and their behaviours across all channels and platforms, we empower our clients with independent and actionable intelligence so they can connect and engage with their audiences – now and into the future. Nielsen operates around the world in more than 55 countries.
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