어레인지먼트는 닐슨의 오디언스 측정과 EDO의 성과 측정을 연결하여 캠페인 성과와 효율성을 개선하고자 합니다.
NEW YORK (June 20, 2023) - 닐슨, a global leader in audience measurement, data and analytics, announced today that it intends to make its Nielsen ONE audience measurement data available as an input to EDO’s predictive outcomes solution for mutual clients. Similarly, EDO intends to make its outcomes measurement data available as an input of Nielsen’s Media Impact planning software for mutual clients. The combination of these two powerful datasets will allow media buyers and sellers to seamlessly plan and optimize their convergent TV campaigns in a single, streamlined view of ad measurement with the goal of unlocking more value out of convergent TV investments.
이번 통합으로 라이브 스트리밍 측정을 포함한 닐슨의 통화 기준 전국 TV 측정과 카테고리 간 스트리밍 광고 방영 및 2015년 이후 방영된 모든 전국 TV 광고를 포괄하는 EDO의 강력한 컨버전트 TV 데이터베이스가 결합됩니다. 그 결과, 닐슨-EDO의 상호 고객은 미디어 투자에 대한 보다 정확하고 신뢰할 수 있는 분석 정보를 얻을 수 있게 되었습니다.
이후 단계에서 닐슨은 EDO의 예측 결과 데이터를 Nielsen ONE 광고에 통합하여 고객에게 캠페인 성과를 계획, 측정 및 최적화할 수 있는 엔드투엔드 기능을 제공할 계획입니다.
"닐슨은 한 세기 동안 자체 제품을 통해 제공되는 측정 데이터로 업계에 큰 가치를 제공해 왔습니다."라고 닐슨의 최고 제품 책임자인 Deirdre Thomas는 말합니다. "EDO를 통해 우리는 자체 툴을 넘어 동일한 가치를 확장하고, 잠재고객 측정의 강력한 기능을 다른 데이터 세트와 통합하여 다른 애플리케이션을 향상시킬 수 있도록 하는 첫 걸음을 내딛고 있습니다. 이러한 상호 운용성이 영향력 있고 반응이 빠른 미디어 및 광고 계획의 다음 시대를 주도할 것으로 믿습니다."
"우리는 닐슨 및 EDO와 성과 기반 측정에 대해 협력해 왔으며, 두 회사가 힘을 합친다는 것은 우리 업계에 큰 진전입니다. 닐슨 원과 EDO의 새로운 통합의 프리미어 알파 파트너로서, 우리는 성과에 중점을 둔 솔루션을 기대하고 있습니다."라고 디즈니 광고 사장 리타 페로가 말했습니다. "업계가 차선책에 집중하고 있는 이 시기에 디즈니는 확장과 광고주에게 진정으로 중요한 것에 집중하고 있습니다."
통합된 데이터 세트는 2023년에 선형 계획에 사용할 수 있습니다. 선형 및 커넥티드 TV 계획 및 측정은 2024년에 제공될 예정입니다.
워너 브라더스 디스커버리의 미국 광고 영업 최고 책임자인 존 스타인라우프는 "WBD는 스트리밍과 리니어에 걸쳐 독보적인 프리미엄 프로그램과 시청자를 보유하고 있으며, 품질과 규모를 반영할 수 있는 혁신적인 측정 솔루션을 요구하고 있습니다."라고 말했습니다. "닐슨과 EDO 데이터를 통합된 뷰에 통합함으로써 WBD는 브랜드가 최적의 도달 범위, 빈도, 참여도 및 비즈니스 성과를 달성하는 데 훨씬 더 효과적으로 도움을 줄 수 있습니다."
“For years, our clients have manually combined Nielsen reach and frequency with EDO predictive outcomes to get the most out of their investment decisions and campaign plans, but the complexity of a streaming and linear landscape demands better solutions,” Kevin Krim, CEO and President of EDO. “Data-driven software tools – powered by the best signals – are the clear answer. By connecting these critical datasets in both our platforms, we are offering a multi-dimensional view to meet the needs of Convergent TV.”
"컨버전스 TV 시장은 날로 진화하는 복잡한 측정 문제를 해결하기 위해 전반적으로 더 많은 협력이 필요합니다."라고 Mediahub Worldwide의 미국 CEO인 션 코코란(Sean Corcoran)은 말합니다. "브랜드와 에이전시 파트너의 복잡성을 최소화하여 영향력 있는 캠페인을 쉽게 계획하고 최적화할 수 있도록 도와주는 창의적인 솔루션을 제공하는 닐슨과 EDO에 박수를 보냅니다."
닐슨 소개
Nielsen shapes the world’s media and content as a global leader in audience measurement, data and analytics. Through our understanding of people and their behaviors across all channels and platforms, we empower our clients with independent and actionable intelligence so they can connect and engage with their audiences—now and into the future. Nielsen operates around the world in more than 55 countries. Learn more at www.nielsen.com 소셜 미디어(트위터, 링크드인, 페이스북, 인스타그램)에서 저희와 소통하세요.
EDO 소개
EDO, Inc. is the TV outcomes company — a leading platform measuring predictive behaviors driven by Convergent TV advertising. By combining real-time engagement signals with world-class decision science, EDO data maximizes creative and media performance. We work with modern marketers at leading brands, TV networks, entertainment studios, and ad agencies. EDO’s investment-grade data align advertising investments to business results – with detailed competitive, category, historical, and predictive intelligence. For industry intel, success stories, and top ads, visit EDO.com.
