닐슨 연구 결과 지속 가능성을 주제로 한 광고는 앞으로도 계속될 것입니다

Hamburg – July 17, 2023 –  Sustainability-themed advertising has become a prominent and enduring trend, according to a recent study by Nielsen. The report, which uses statistics from Nielsen’s Ad Intel, a comprehensive source of global advertising data, highlights the growing significance of sustainability in advertising, as companies across various sectors prioritise the ecological sustainability of their products and manufacturing processes.

지난 10년 동안 지속가능성을 주제로 한 광고는 주로 에너지와 교통과 같은 고립된 분야에 국한되어 있었습니다. 그러나 이제는 산업 전반에 걸쳐 지속가능성을 광고 커뮤니케이션에 통합하려는 노력이 확산되면서 환경이 크게 변화하고 있습니다.

2022년 초부터 2023년 5월 말까지 데이터를 조사한 독일 광고 시장 분석 결과, 지속가능성을 주제로 한 캠페인 모티프가 18,000개 이상 발견되었습니다[1]. 이 연구는 책임 있는 자원 활용을 강조하는 미디어 캠페인에 초점을 맞추었으며, 사회적 지속가능성(예: 공정무역), 천연 재료, 비건 식품, 동물 복지 또는 경제적 지속가능성만을 강조하는 캠페인은 제외했습니다.

조사 결과에 따르면 광고 예산은 주로 텔레비전과 인쇄물과 같은 전통적인 채널에 자원을 할당하는 것으로 나타났습니다. 특히 청소(1억 4,280만 유로), 서비스(1억 1,160만 유로), 퍼스널 케어(9,240만 유로) 부문의 브랜드와 제품은 2022년 이후 지속 가능성 주제에 대한 광고에 집중적으로 투자하고 있는 것으로 나타났습니다. 기업의 생태적으로 지속 가능한 행동을 보여주는 주요 속성으로는 플라스틱 감소, 자원 절약, 지속 가능한 에너지 사용, 기후 중립, 지속 가능한 프로젝트에 대한 투자 등이 있습니다.

이 연구에서는 지속가능성을 주제로 한 광고 캠페인의 세 가지 핵심 주제를 확인했습니다:

1. Advertisements promoting specific sustainable products: Companies are increasingly showcasing sustainable innovations and technologies. This encompasses the launch of environmentally friendly products, renewable energy solutions, and advanced recycling processes. Emphasising innovation underscores companies’ dedication to sustainable solutions.

2. Consumer benefits of sustainable actions: Storytelling is gaining traction in sustainable advertising, enabling brands to forge an emotional connection with consumers. Through narratives and personal experiences, brands convey the significance of sustainability and illustrate the advantages it offers to individuals. There is also a growing emphasis on local involvement, including supporting regional supply chains, utilising local resources, and fostering community engagement.

3. Emphasising the company’s commitment to sustainability: Advertising campaigns are placing greater emphasis on the circular economy and recycling. Companies are showcasing their efforts to reuse, repair, and recycle products, while encouraging consumers to support these practices.

Dirk Reinbothe, Managing Director of Nielsen Germany, said: “Ecologically sustainable practices are gaining such tremendous importance that not only established brands, but also niche industries, are integrating sustainability into their advertising strategies. Our Ad Intel study has really shown us that this is more than just a trend – it is a large priority for businesses as they seek to create an emotional connection with their consumers. There are no signs that this is going away any time soon.”

닐슨 소개

Nielsen shapes the world’s media and content as a global leader in audience measurement, data and analytics. Through our understanding of people and their behaviors across all channels and platforms, we empower our clients with independent and actionable intelligence so they can connect and engage with their audiences—now and into the future. Nielsen operates around the world in more than 55 countries. Learn more at www.nielsen.com and connect with us on social media (Twitter, LinkedIn, Facebook 그리고 인스타그램).

Press contacts:

출처:

[1] 분석을 위해 닐슨 독일은 2022년 1월 1일부터 2023년 5월 31일까지 TV, 라디오, 인쇄, 온라인, 옥외, 영화관, 라디오, 다이렉트 메일 등의 미디어 채널을 평가했습니다.