닐슨, 골드하우스와 협력하여 AANHPI 주도 텔레비전 콘텐츠에 대한 새로운 인사이트 공개
NEW YORK – April 26, 2023 – Nielsen, a global leader in audience measurement, data, and analytics, today released the 2023 Asian American, Native Hawaiian and Pacific Islander Diverse Intelligence Series report which noted that compared to the general population, AANHPI audiences watch about 27% more streaming content – the platform with the highest AANHPI representation at more than 10% share of screen. In addition, the report shows high bingeability scores of Asian-led content across top streaming platforms and opportunities for advertisers to better engage AANHPI audiences.
2021년에서 2022년으로 소폭 하락했지만, 스트리밍 프로그램은 여전히 다른 플랫폼에 비해 AANHPI 사용자를 훨씬 더 많이 포용하고 있습니다. 스트리밍은 방송보다 두 배 이상, 케이블보다 세 배 이상 많은 비율을 차지했습니다. 또한 아시아를 포용하는 콘텐츠는 정주행률이 높으며 AANHPI 시청자 외에도 모든 시청자를 끌어들입니다.
“Asians are the fastest growing segment of the U.S. population, both in numbers and buying power. Studios and advertisers can tap into the growing value of authentic stories and inclusive representation to engage an audience that is eager to see itself represented on screen,” said Patricia Ratulangi, Vice President of Global Communications – DE&I at Nielsen. “Asian-led content continues to successfully attract and retain audiences, celebrating high bingeability scores across all major streaming platforms.”
아시아 태평양계 미국인 유산의 달을 맞아 닐슨은 아시아 태평양 크리에이터와 기업을 통합하고 홍보하며 투자하는 선도적인 플랫폼인 골드하우스(Gold House)와 협력하여 AANHPI가 주도하는 TV 콘텐츠를 더욱 집중 조명했습니다.
"닐슨과 파트너십을 맺고 시청자를 지속적으로 사로잡고 다양한 커뮤니티를 대표하는 콘텐츠를 집중 조명하게 되어 기쁩니다."라고 골드하우스의 전무이사 제레미 트랜은 말합니다. "이번 협업을 통해 '네버 해브 아이 에버'와 같은 세 번째 시즌이나 '더 컴퍼니 유 킵'과 같은 첫 번째 시즌에서 아시아계 쇼가 100만 명 이상의 신규 시청자를 확보하게 되어 기뻤습니다."*.
2023년 아시아계 미국인, 하와이 원주민, 태평양 섬 주민의 다양성 지성 시리즈의 다른 주요 하이라이트는 다음과 같습니다:
- 좋은 콘텐츠는 모든 오디언스에게 어필합니다. AANHPI 오디언스의 91%와 일반 오디언스의 87%가 자신의 정체성 그룹이 아닌 다른 사람들이 등장하는 콘텐츠에 열려 있습니다.
- AANHPI 오디언스는 포용적 콘텐츠 광고를 하는 브랜드에서 구매할 가능성이 전체 인구보다 46% 더 높습니다.
- 2022년 패션, 반려동물 관리, 전자제품, 여행 카테고리의 브랜드는 광고 예산의 상당 부분을 아시아계 콘텐츠에 할당했습니다. 이 카테고리는 아시아계 미국인들이 일반 인구보다 더 많은 비용을 지출하고 있는 분야이기도 합니다.
다운로드 the 2023 Asian American, Native Hawaiian and Pacific Islander Diverse Intelligence Series for more details and insights. Please visit www.nielsen.com/asian-american to learn more. Join the discussion on LinkedIn (https://www.linkedin.com/showcase/nielsen-diversity-equity-and-inclusion/) and Facebook (Nielsen DiversityEquityAndInclusion).
출처
*Custom Analysis of Nielsen National TV Panel and Streaming Content Ratings data – most recent season for each show between August 2022 – March 2023.
닐슨 소개
닐슨은 오디언스 측정, 데이터 및 분석 분야의 글로벌 리더로서 전 세계 미디어와 콘텐츠를 형성하고 있습니다. 모든 채널과 플랫폼에서 사람과 사람들의 행동에 대한 이해를 바탕으로, 고객사가 현재와 미래의 잠재고객과 연결하고 소통할 수 있도록 독립적이고 실행 가능한 인텔리전스를 제공합니다.
닐슨은 전 세계 55개국 이상에서 사업을 운영하고 있습니다. 자세한 내용은 www.nielsen.com 에서 알아보고 소셜 미디어를 통해 소통하세요.
골드 하우스 소개
Gold House powers and propels Asian Pacific communities across every corner of culture to build a tomorrow for all. Through a suite of innovative programs, the leading platform unites, promotes, and invests in Asian Pacific creatives and companies. To learn more, visit www.goldhouse.org or follow @GoldHouseCo on 인스타그램, Facebook, Twitter, and LinkedIn.
언론사 연락처
패트리샤 라툴랑기
patricia.ratulangi@nielsen.com
