닐슨 보고서에 따르면 2022년 순 광고 지출은 10.5% 증가한 58억 3,000만 유로로 예상됩니다.

시네마와 옥외광고가 가장 큰 상승세를 보였지만, 디지털이 절대 성장의 3분의 2를 차지했습니다.

Amsterdam – June 6, 2023 – Nielsen, a global leader in audience measurement, data and analytics, has today released its annual Net Ad Spend Report 2022 for the Netherlands. The results see net ad spend in the country rise 10.5% to €5.83 billion in 2022. After an increase of over 20% in 2021, this was the second consecutive year of double-digit growth. The end of all pandemic measures contributed significantly to the much higher ad spend, especially in early 2022, but the continuing robust growth of Digital also made a substantial contribution.  

팬데믹과 정치적 불확실성에도 불구하고 경제 및 광고 지출 증가

네덜란드 경제는 2022년에 4.5%로 2021년보다 약간 낮은 성장률을 기록했습니다. 연초의 강력한 성장세는 해가 갈수록 다소 완화되어 22년 3분기에 소폭 하락했습니다. 마지막 분기에는 다시 조심스럽게 +0.6%로 반전되었습니다. 

2022년 초 러시아의 우크라이나 침공으로 인해 유럽 전역에 정치적 불안이 발생하고 인플레이션이 급등하고 에너지 가격이 상승하며 소비자 신뢰도가 낮아지면서 가계 소비가 경제 성장에 절반 이상 기여했습니다. 이러한 긍정적인 증가는 주로 더 많은 사람들이 고용되고 더 높은 임금이 지급되었기 때문입니다. 숙박업, 운송업, 레저/문화, 여행업, 인력 파견업 등 팬데믹의 영향을 받았던 산업도 경제 성장에 크게 기여했으며, 광고 지출 증가로 이어졌습니다. 이는 잔액 기준으로 5억 5,500만 유로 증가했으며, 팬데믹이 발생하기 전인 2019년보다 25% 이상 높은 수준입니다. 

광고비 지출은 일반적으로 비즈니스 투자에 따라 증가하지만, 2022년은 2021년과 마찬가지로 그 추세를 크게 벗어났습니다. 이는 주로 팬데믹 이후 미디어 부문의 회복과 디지털 부문의 강력한 성장에 따른 것입니다. 2022년에는 광고 지출 증가세가 다소 둔화되었지만 여전히 총 비즈니스 투자보다 훨씬 높았습니다. 

시네마와 아웃 오브 홈이 다시 가장 큰 상승세를 보였습니다.  

도어 드롭을 제외한 모든 미디어 유형에서 2022년 광고 판매 수익이 증가했습니다. 2021년과 마찬가지로 시네마와 아웃오브홈이 각각 +96%와 +35%로 가장 큰 성장세를 보였습니다. 팬데믹으로 인해 두 미디어 유형 모두 큰 타격을 입었지만, 제한 조치가 완화되고 해제되자 회복세를 보였습니다. 그러나 순 광고비 증가액 5억 5,500만 유로 중 65%의 점유율을 차지한 디지털이 시장 성장에 가장 큰 기여를 한 것으로 나타났습니다.  

텔레비전도 8%가 넘는 성장률을 기록했으며 광고 지출도 기록적인 수준으로 증가했습니다. 라디오는 8% 미만으로 비슷한 수준을 보였습니다. 인쇄는 2년 연속 광고 수익이 상승했습니다. 현재 대부분의 미디어 유형이 팬데믹 이전보다 높은 광고 매출을 달성한 반면, 인쇄물은 같은 기간 20% 감소했습니다. 이는 특히 방문 판매 신문과 잡지의 경우 더욱 두드러졌습니다. 일간지는 -2% 감소에 그쳐 가장 좋은 실적을 보였습니다. 스폰서십은 2022년 첫 두 달 동안 여전히 제한이 있었음에도 불구하고 이벤트가 재개되면서 다시 증가세로 돌아섰습니다. 

시장 점유율 

Media spending on Digital, Cinema and Out of Home grew faster than the market average, leading to market share growth. Cinema’s share almost doubled, but is extremely modest at less than 0.2%. Out of Home passed Radio in ad revenue and consequently had a larger market share for the first time. Digital’s share grew to almost 58% in 2022. All other medium types saw their market share in net ad spend decline slightly.

닐슨 베네룩스 시장 리더인 데니스 로샤(Denis Rochat)는 다음과 같이 말했습니다: "이번 보고서는 네덜란드의 광고 시장에 대해 긍정적인 전망을 제시합니다. 다양한 형태의 미디어에서 지출이 강세를 보이고 있으며, 이는 전체적으로 두 자릿수 성장에 기여하고 있습니다. 2022년 초까지 일부 팬데믹 제한 조치가 여전히 시행되고 있고 유럽 전역의 정치적 불확실성이 지속되고 있지만, 네덜란드 광고 시장은 현재 번창하고 있는 것으로 보입니다."라고 말했습니다.

닐슨 소개

Nielsen shapes the world’s media and content as a global leader in audience measurement, data and analytics. Through our understanding of people and their behaviors across all channels and platforms, we empower our clients with independent and actionable intelligence so they can connect and engage with their audiences—now and into the future. Nielsen operates around the world in more than 55 countries. Learn more at www.nielsen.com and connect with us on social media (Twitter, LinkedIn, Facebook 그리고 인스타그램).

설문조사 정보

순 광고 지출을 계산하기 위해 닐슨은 네덜란드의 미디어 소유자를 대상으로 설문조사를 실시합니다. 이들에게 해당 연도의 순 광고 수익을 할인 및 에이전시 수수료를 제외하고 제공하도록 요청합니다. 닐슨은 이를 미디어 유형별 총 수치로 집계합니다. 필요한 경우, 미디어 유형별 실제 순 광고 지출액과 시장에 대한 가장 완전한 그림을 제공하기 위해 수치를 가중치를 부여하고 추정합니다. 2022년 순 광고 지출액과 전년도 지출액과의 비교는 텔레비전, 라디오, 영화, 디지털, 신문, 방문 신문, 잡지, 옥외, 스폰서십, 도어 드롭 등의 미디어 유형을 기준으로 합니다.

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