- 고등 교육 부문의 광고 지출이 전년 대비 25% 증가했습니다.
- 신입생 유치 경쟁에서 소셜 미디어가 광고 지출을 지배하다
- 학업에 열중하는 전문가와 학부모의 수가 증가하고 있습니다.
Sydney – September 12, 2023 Nielsen has released its most recent Consumer and Media View (CMV) and Ad Intel data on the tertiary education sector in Australia, revealing a significant increase in the number of people looking to pursue higher education.
닐슨 CMV에 따르면, 향후 12개월 내에 TAFE 또는 대학에서 공부하겠다는 의사를 밝힌 호주인(16세 이상)의 비율이 급격히 증가했습니다. 2019년에는 7%에 불과했지만 2023년 현재 그 수치는 두 배 이상 증가하여 15%로 급증했습니다.
내년에 고등 교육을 받겠다는 가장 큰 그룹은 16~17세의 고등학교 졸업생이지만, 그 이전 세대도 대학에 진학하려는 의사를 밝히고 있습니다.
향후 12개월 이내에 고등 교육을 받을 의향이 있는 사람들의 연령별 분석:
16-17: 55%
18-24: 14%
25-39: 41%
40-54: 25%
55+: 10%
또한 데이터에 따르면 향후 1년간 고등 교육을 받고자 하는 응답자의 76%가 현재 고용되어 있으며, 44%는 풀타임, 32%는 파트타임, 19%는 비상근으로 근무하고 있는 것으로 나타나 자격을 향상시키고자 하는 욕구가 있음을 알 수 있습니다.
Nielsen Ad Intel data also shows that Australian tertiary education providers are spending big to attract new students, with a combined ad spend topping $210 million across the July 2022 – June 2023 financial year period. There’s also been an increase of 25% compared to the previous financial year.
소셜 미디어가 전체 광고비 중 1억 2,640만 달러(약 60%)를 차지했으며, 타겟팅 플랫폼 중에서는 Facebook이 1위를 차지했습니다. 일반 디스플레이 광고와 지하철 TV 광고도 광고 믹스에서 많이 사용되었지만 여전히 소셜 미디어에 밀렸습니다.
광고 지출 내역에는 고등학생이 TAFE 또는 대학 진학을 고려할 때 고등학생을 유치하려는 노력이 반영되어 있습니다.
또한 학업 의향자의 55%는 부모이거나 집에 자녀가 있습니다. 이 중 21%는 5세 미만의 자녀가 1명 이상, 28%는 5-12세 사이의 자녀가 1명 이상, 27%는 13-17세 사이의 자녀가 1명 이상 있는 것으로 나타났습니다. 이는 고등 교육 기관이 가정에 전념하는 사람들에게 교육 기회와 경력 개발을 제공해야 할 필요성을 강조합니다.
향후 12개월 내에 고등 교육을 받으려는 중등학생은 온라인 광고에 반응할 가능성이 일반 인구보다 82% 더 높고, 동영상 광고를 클릭할 가능성은 거의 2.5배, 배너 광고를 클릭할 가능성은 거의 2.5배 더 높습니다. 또한 31%는 자신의 관심사에 맞는 온라인 및 모바일 광고가 유용하다고 답했으며, 이는 일반 인구보다 48% 높은 수치입니다.
닐슨 소개
Nielsen shapes the world’s media and content as a global leader in audience measurement, data and analytics. Through our understanding of people and their behaviours across all channels and platforms, we empower our clients with independent and actionable intelligence so they can connect and engage with their audiences – now and into the future. Nielsen operates around the world in more than 55 countries.
자세한 내용은 www.nielsen.com 에서 알아보고 소셜 미디어(트위터, 링크드인, 페이스북, 인스타그램)를 통해 소통하세요.
Media Contact
댄 채프먼
닐슨 아태지역 커뮤니케이션 담당 부이사, 부사장
dan.chapman@nielsen.com
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출처
*2020년 7월~2019년 6월, 2022년 7월~2023년 6월 기준, 닐슨 CMV: 16세 이상 모든 사용자 및 닐슨 Ad Intel
