● Industry’s biggest ad spenders revealed as travel & tourism ad spend hits $216,273,000
● Top local and OS destinations
● Helloworld Travel dominates as go-to site for bookings
Auckland - September 25, 2023 – As Kiwis head off for the school holiday break, Nielsen, a global leader in audience measurement, data and analytics, has released its latest insights into the travel plans of New Zealanders and the growing ad budgets being used to attract them.
Nielsen Consumer Media Insights (CMI)* found that 90% of New Zealanders surveyed, translating to 3,750,000, plan to travel in the next 12 months, with the vast majority (3,307,000) staying in their own backyard.
가장 인기 있는 지역으로는 30%를 득표한 퀸스타운이 선정되었으며, 캔터뷰리와 크라이스트처치가 21%, 오클랜드가 19%로 그 뒤를 이었습니다.
국내 여행의 매력은 여전히 강하지만 뉴질랜드인의 40%(1,678,000명)가 다음 여행지로 해외를 찾고 있으며, 그 중 대부분은 태즈메이니아를 바라보고 있습니다.
향후 12개월 내에 해외 여행을 계획하고 있는 키위 중 58%가 호주 도시를 여행지로 꼽았으며, 31%는 쿡 제도, 피지, 사모아 등 태평양 섬 지역을 방문하고 싶다고 답했습니다. 24%는 영국이나 유럽으로 휴가를 떠날 계획이라고 답했습니다.
개인 여행을 떠나는 이유에 대해 키위족의 82%는 국내든 해외든 상관없이 "긴장을 풀고 재충전하기 위해서"라고 답했습니다. 하지만 해외로 떠날 계획이 있는 사람 중 71%는 새로운 문화, 전통, 역사를 경험하는 것도 여행의 주요 이유라고 답했습니다.
키위들이 점점 더 디지털화됨에 따라 Helloworld Travel은 뉴질랜드인들이 온라인으로 여행을 예약하는 사이트로 확고히 자리 잡았습니다. 해외로 떠나는 여행객의 54%와 국내 여행객의 47%가 가장 먼저 선택하는 사이트입니다.
한편, 응답자의 71%에 해당하는 293만 3천 명의 키위들이 향후 1년 내에 크루즈 여행을 떠날 의향이 있다고 답했으며, 대다수가 태평양 섬, 뉴질랜드의 아름다운 경치, 호주, 카리브해, 그리스와 지중해의 여러 섬을 여행하고 싶다고 답했습니다.
또한, 닐슨 Ad Intel** data also shows that overall, the total amount spent on advertising in travel-related categories from August 2022 to July 2023 was an astounding $216,273,000, with Air New Zealand, Flight Centre, and Christchurch International topping the list of biggest advertisers.
Advertising spend in the “Travel Agents” category alone increased sharply from $19 million (August 2021 to July 2022) to $51.9 million (August 2022 to July 2023) – a whopping 173% increase, year-on-year, with Flight Centre, Webjet, and House of Travel the top spenders in that category.
흥미롭게도 호주로 모험을 떠나는 키위(965,000명) 중 약 4분의 1이 열렬한 신문 독자이며, 매주 4개 이상의 신문을 읽는 비율이 나머지 여행 인구보다 9% 더 높았습니다.
닐슨 소개
Nielsen shapes the world’s media and content as a global leader in audience measurement, data and analytics. Through our understanding of people and their behaviours across all channels and platforms, we empower our clients with independent and actionable intelligence so they can connect and engage with their audiences – now and into the future. Nielsen operates around the world in more than 55 countries.
자세한 내용은 다음에서 확인하세요. www.nielsen.com 소셜 미디어(트위터, 링크드인, 페이스북, 인스타그램)에서 저희와 소통하세요.
Media Contact
댄 채프먼
닐슨 아태지역 커뮤니케이션 담당 부이사, 부사장
dan.chapman@nielsen.com
+61 404 088 462
참고
*Source: Nielsen CMI, YE Q1 2023 data (Q2 2022 – Q1 2023)
**Source: Nielsen Ad Intel (August 2021 to July 2022) and (August 2022 to July 2023)
