닐슨 Ad Intel , 경쟁이 치열한 시장에서 마케터들이 광고를 성장의 핵심 동력으로 삼으면서 광고 지출이 크게 증가한 것으로 나타났습니다.
Singapore – March 31, 2023 – New data from Nielsen Ad Intel, the region’s leading comprehensive ad spend monitoring service, shows investment in advertising in Thailand, Indonesia, Singapore, Malaysia, Philippines, South Korea and Taiwan jumped by almost US$55 billion in 2022 – an overall increase of 12%.
디지털 광고가 2021년 대비 무려 64% 성장하며 상승세를 주도했고, 옥외 광고가 19%, TV가 6%로 그 뒤를 이었습니다. 관객이 영화관으로 돌아오면서 영화관 광고도 반등하여 131% 성장한 반면 라디오는 8% 감소했습니다.
Nielsen Asia President (Commercial), Arnaud Frade said, “These Ad Intel numbers for 2022 show marketers backing advertising as the best, most cost-effective way to connect brands with customers and keep them engaged. What they also demonstrate is that marketers need to be more savvy than ever about how they invest those ad dollars, utilising the very best data, in order to get an edge on their competition and maximise their ROI.”
Those kind of insights are not only an advantage, but absolutely crucial in the highly competitive Asian market, says Nielsen Asia Managing Director (Advertisers), Aaron Rigby: “As the advertising environment becomes more complex, brands, agencies and media owners need the latest advertising intelligence to differentiate themselves from the competition and to carve out the best path forward for their brands and media. Nothing does better than Nielsen’s Ad Intel in helping you understand the advertising around you to improve your own .”
전체 미디어 환경에서 경쟁 브랜드 수준의 광고 활동을 추적하는 닐슨 Ad Intel 일부 아시아 시장*에서 광고 투자, 총 지출, 전년 대비 성장률 및 추진 요인에 대한 현지 수준의 스냅샷을 제공했습니다.
채널이 아닌 국가 단위로 보면 싱가포르가 10.17%의 성장률로 전년 대비 증가세를 주도했습니다. 태국과 말레이시아가 각각 9.12%와 8.05%의 성장률로 그 뒤를 바짝 쫓았습니다.
*데이터는 아시아에서 태국, 인도네시아, 싱가포르, 말레이시아, 필리핀, 한국, 대만 등 일부 시장만 포함됩니다.
2022년 시장별 광고 지출 스냅샷
Indonesia
US $19.2 billion
+5.02% from 2021
Online shopping and gaming led ad spend in Indonesia, which reached $19.2* billion for the year – a 5.02% increase from 2021, with TV, internet, and print media leading the way. Unilever, Mayora, and Valorant were the top three spenders.
*할인 및 보너스가 제외된 총액 요금 카드 기준 수치입니다.
Philippines
US $18.8 billion
+3.87% from 2021
Philippines’ ad spend reached $18.8 billion in 2022, up 3.87%*. The personal care and hygiene industry, led by Procter & Gamble and Unilever Philippines dominated the list of top spenders.
*디지털 미디어는 포함되지 않습니다(2022년 디지털 모니터 시작).
대한민국
US $8.7 billion
+5.54% from 2021
South Korea’s ad spend rose to $8.7 billion in 2022, up by 5.54%. The biggest spenders were tech companies, with Samsung leading the list, followed by LG Electronics and KT Corporation. HiteJinro was the only non-tech company in the top five advertisers.
태국
US $3.6 billion
+9.12% from 2021
Thailand’s ad spend increased by 9.12% in 2022 with FMCG companies topping the list. Unilever, Procter & Gamble, and Nestle were the biggest spenders, helping Thailand’s ad spend grow to $3.6 billion for the year. TV and digital media were the most utilised ad channels, with outdoor and cinema also seeing significant growth.
싱가포르
US $1.6 billion
+10.17% from 2021
Singapore’s ad spend reached $1.6 billion in 2022 – an increase of 10.17%. The highest spend came from social, followed by TV and outdoor. The list of top spenders was dominated by e-commerce and retail brands, with Lazada, NTUC FairPrice, and Amazon leading the pack.*
*소셜 광고 지출은 2021년 9월 이후부터 가능합니다.
말레이시아
US $1.5 billion
+8.05% from 2021
Malaysia’s ad spend reached $1.5 billion in 2022 – a growth of 8.05%. TV, digital, and newspapers had the highest share. Fast food saw the highest growth, increasing 35% as McDonald’s, KFC, and Pizza Hut topped the category list.
Taiwan
US $900 million
+0.15% from 2021
Taiwan’s ad spend rose slightly to $900 million in 2022, with TV being the most prominent medium. Health food topped the list of categories, with Procter & Gamble Home Products, Suntory Wellness Taiwan, and Standard Foods among the biggest spenders.
닐슨 Ad Intel 소개
Ad Intel 현재 가장 완벽한 크로스 플랫폼 광고 인텔리전스 소스를 제공합니다. 직관적인 소프트웨어로 미디어, 회사, 카테고리 또는 브랜드 전반의 광고 활동과 과거 데이터를 검토하고 비교할 수 있습니다.
참고: 닐슨은 주요 미디어의 총 광고 지출을 공개된 요금 카드 값으로 모니터링합니다. 일부 미디어 소유주로부터 할인을 받을 수 있지만, 요금은 공개적으로 제공되지 않습니다. 또한 카테고리 및 브랜드/제품 그룹 수치는 닐슨의 재량에 따라 그룹화되었다는 점에 유의하세요.
Media Contacts
댄 채프먼
닐슨 아태지역 커뮤니케이션 담당 부이사, 부사장
dan.chapman@nielsen.com
+61 404 088 462
나카오 쿄지
Communications Manager, Communications, Nielsen APAC
kyoji.nakao@nielsen.com
+81-80-4597-4256
